8月14日,电商巨头京东再次燃起战火。刘强东上午在其微博宣布:京东大家电三年内零毛利。从14日起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,并很快公布实现方法。

刘强东:三年内京东大家电零利润

刘强东同时宣布,“即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元”。【详细】

2012年8月14日 第3期  专题制作:史芳芳
 

三年零利润是上策还是下策?

疑京东大家电将三年零毛利为忽悠    业内人士表示,京东高层所说的“零毛利应该不包括折现、返点等开销”,且大家零毛利根本不可能,有忽悠嫌疑。“零毛利会吞掉企业10个点的营收,哪家电商都受不了,”一位电商行业分析人士对记者表示,“苏宁、国美线下大家电毛利有20多个点,即使比苏宁、国美的线下门店要便宜10个点,京东也并非零毛利。”。【详细】

苏宁易购回应刘强东:所有价格必然低于京东

  针对刘强东宣布的京东大家电三年内零毛利政策,苏宁易购执行副总裁李斌宣布,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。“明天(8月15日)9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”。

  李斌还表示,价格竞争是市场竞争永恒的主题,持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。【详细】

腾讯旗下易迅网回应京东三年无利润:不要刻意炒作

  针对刘强东宣布京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利一事,腾讯旗下易迅网回应称,将于下半年掀起大规模整体促销,“不仅大家电要比京东便宜,3C产品也要比京东便宜,并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。”并暗示京东在刻意炒作。【详细】

中国电商规模最大、最惨烈、最全面的价格战!

电商“约架” 行业“闹剧”折射群体性迷失?

  “不赚钱,也要堵截京东。”随着苏宁电器副董事长孙为民“一声令下”,一场“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”日前在苏宁与京东商城之间开打。

  这已经不是两家电商第一次过招,春节和京东商城6月18日店庆期间,已经爆发了两次大规模价格战。事实上,在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示,京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司,共投入58亿元火拼夏日家电价格大战,“约架”变成了“群殴”。【详细】

苏宁国美遭遇京东价格围剿 国美盘中大跌逾8%

  随着A股市场上苏宁电器的暴跌,港股市场国美电器也出现了连锁反应,盘中一度大跌逾8%,截止午间收盘,国美股价下跌4.11%,报0.70港元,逼近0.56港元历史最低价。

  同时苏宁和国美电器再度遭遇京东商城CEO刘强东“逼宫”。刘强东今日早间连发两则微博,以电商平台公开叫板苏宁与国美线下销售。【详细】

58团购再曝大幅裁员传闻 电商化模式疑受重挫

  继5、6月份传出58同城资金链紧张的传闻之后,近日又有知情人士披露,58同城团购全国团队日前开始裁员,涉及数百人,其团购负责人、副总裁徐贵鹏也即将离职。

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国美预亏受累于电商业务 垂直型B2C平台盈利难度增大

  国美电器(00493.HK)也公告称,由于销售收入下降以及电子商务出现亏损,预计上半年将由盈转亏。在今年全行业增速放缓的情况下,垂直型B2C平台盈利难度在加大。【详细】

天猫参战新一轮电商价格战 放言上不封顶

  “下半年整体让利先期投入10亿,上不封顶。”7月18日,阿里巴巴公关部负责人对记者表示,天猫计划将进行从7月底到春节前的网购狂欢。

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电商招聘霸气十足:人才流失恐惧症推高薪酬泡沫

  据智联招聘发布的数据显示,互联网电子商务类的人才需求持续升温,以5月为例,去年发布的职位信息是9万个,而今年一跃升至26万个。大小电商们或者正走在通往电商路上的企业们,遭遇着同样的问题,人才饥渴!

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价格战泥沼 更激烈的厮杀还在后面

溯源电商价格战:无路可走 本质悄然改变   从目前的市场行业竞争格局来看,除天猫这样的平台以外,打价格战的大部分都是为综合商场,也包含一些以3C家电为主的垂直B2C,这些购物网站上产品相似程度较高且服务水平差异不大,可以理解为同质化程度较高。

  电商业内的价格战,如果京东与当当的图书之战不是第一役,也快算得上最具代表性。

  早在2010年12月,当当网赴美上市,随即刘强东在微博中以图书业务遭遇当当“封杀”为由,举起降价大旗,当当随后宣称斥巨资促销予以反击,双方价格战打响。

  2012年以来,价格战愈演愈烈,参战方由双变多,整个上半年在6月18日——京东店庆日当天达到高潮。京东以店庆之名发起促销,随即受到以天猫和苏宁易购带头的,包括库巴、新蛋等数家电商的“围剿”,店庆日最终成为全民促销节。 【详细】

当当网原COO黄若:电商十年犯了三大错误

  当当网原COO黄若在派代电子商务年会上表示,电子商务十年犯了三大错误,一是流量是一切,二是规模就是效益,三是只能打价格战。

  “当然,价格战有价格战的无奈,流量有流量的优势,规模有规模的好处,但做垂直电商细分市场的时候千万不要把规模作为追求的目标。”黄若说。【详细】

电商大战还能扛多久

  更激烈的厮杀还在后面。一位上海电商行业观察人士称,家电行业已开始进入规模吃盈利的血拼通道,未来两年是家电零售的生死之战,无论电商还是实体店。

  “苏宁易购今年销售额突破100亿,总营收不下滑,就是成功了。”上述上海电商行业观察人士称。据了解,国美方面已经试图在下半年,通过优化门店面积等方式缩减成本等方式来提高利润。【详细】

以下17家电商危险!

  垂直类的B2C有两家,买卖茶,维棉。虎嗅借用刘强东的观点,“平台黏性远远不够,获取新用户的成本远远高于利润” 。

  资本谁陷的深?除唯品会和麦考林上市之外,走秀网融资额最多,两轮共计1.2亿美元。五百城3C电器,薛蛮子天使投资,350万元。【详细】

调查


观点

毕胜:垂直购销B2C是骗局 转型自有品牌 乐淘CEO毕胜称:“垂直购销B2C是替别人搬箱子,而且被用户骂。干这样一件事情,我觉得很傻。”
曾鸣:当供应链搬到互联网 电商才成型 曾鸣表示,近两三年B2C的发展对淘宝的冲击比较大,自己花了很长时间去理解B2C到底是什么,未来电子商务商业模式是什么。
张勇:电商核心是固定成本和变动销售机会匹配 电子商务公司最大挑战是变动的流量所带来的变动销售机会和固定成本的匹配。
聚胜万合杨炯纬:电商广告投放并未减少 杨炯纬认为,电商开始呈现出很明显的趋势,“更多的所谓的品牌电商会去做全网营销,电商和品牌广告主界限也在模糊,品牌电商化,电商的品牌化。”
苏宁易购孙为民:国内电商不是营销是传销 孙为民称,国内电子商务烧钱发展的方式不是营销,是传销,传销的是第一批、第二批、第三批投资者。“电子商务应该回归本质,提升效率。”
为什么奢侈品电商在中国无法做好? 研究公司Forrester Research观点:尽管中国的在线购物市场规模发展迅速,奢侈品在线销售发展也很迅速,但是还有一些因素在阻碍中国奢侈品在线销售的发展。
安邦咨询:顺丰快递反攻电商 并非明智选择 对于快递企业反攻电商,电商企业毫不为意,而当京东、凡客向国家邮政局申请“快递业务经营许可证”时,多家快递企业向国家邮政局和快递协会建言:“禁止电商企业进入物流行业”。

屡上头条的京东

京东商城否认设线下分销体系 将线下的销售额纳入电商网站,并以此“虚增”网上销售额,提升公司估值,一度被认为是电商行业潜规则。 【详细】
京东商城中止地铁自提服务 京东商城已在7月15日停止地铁站网购自提业务。其试运行仅持续半年。 【详细】
一折售金币34万价值240万 下的33.95万元订单却被取消并被删除,如以125万元计算,则价值875万元。 【详细】
京东商城“西红柿事件”真相 “京东爱情”确有其事,而这件事实际上是京东为其生鲜食品频道做的营销活动。 【详细】
疑大批贵重首饰遭恶意下单 一些人利用优惠券漏洞疯狂下单购买黄金钻石等商品,这会使京东产生高达千万元的亏损。 【详细】

相关专题

不赚钱——电商的宿命?

价格敏感造就的电商的腾飞,却也断送了盈利的可能。产品同质化以及令所有人觊觎的巨大市场使得价格战成为了必然的选择,而比价效应下,没有对手的消亡就不可能停止价格群殴。但究竟有多少对手要消灭,以圈地和亏损换来的市场究竟可以维持多久?没有人知道。

结语

  零售平台永远要打价格战。沃尔玛都打了60多年,现在要不打价格战一样会死了。价格战怎么打?先要做到成本比别人低;第二效率比别人高,资金周转率能快两倍,利润就比别人高一倍。然而无论如何,价格战都会让企业在提升销量的同时带来的是盈利压力,这对盈利尚有较大困难的中国电商来说,在一定时间内都将成为一个走不出的困境。

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