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起底马航:五星航空公司的下滑线

本文来源于财经网 2014年03月14日 19:46 我要评论(0
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尽管头顶着各种荣誉的光环,近年来在与廉价航空公司的竞争下,马航的日子一直不好过。

  【霍小蕾/文】2013年,马来西亚航空公司(以下简称“马航”)被世界旅游大奖评委会(World Travel Awards)评为“亚洲最好的航空公司”,并连续第二年荣膺Skytrax“五星级航空公司”,这家马来西亚国有航空公司在过去的11年中曾拿过7次“世界最佳空服人员”奖,不管飞机上提供的食物还是服务都广受好评。

  然而,所有这些荣誉在灾难面前都显得不堪一击,3月8日,一架载有239人的马航客机MH370在飞行途中忽然与地面失去联系,在10国集结各路军队进行了一周的海空大搜索后,飞机下落依旧不明。

  外界流传着对于MH370的各种揣测:坠落大海、空中解体、恐怖袭击、甚至飞行员自杀。 但不论是哪种情况,可以确定的是此次事件对马航的影响是近乎致命性的。

  如果机上乘客全部罹难,马航面临的是数千万美元的赔偿金额,而此次事件对品牌带来的负面影响更是难以预估,对原本就是亏损困难户的马航来说真是雪上加霜。

MH370失联后,马航股价跌至历史最低水平。

  连年亏损

  尽管头顶着各种荣誉的光环,近年来在与廉价航空公司的竞争下,马航的日子一直不好过。

  马航上月公告显示,在截止12月31日的2013财年,公司的息税摊销折旧前利润(EBITDA)同比增长36%至2.54亿林吉特(0.78亿美元),但由于高摊销费用和货币贬值等因素影响,税后净亏损达11.74亿林吉特(3.59亿美元),为连续第三年亏损。

  2012年第三季度,在连续六个季度亏损后,马航终于小幅盈利,但全年净亏损仍达4.31亿林吉特(1.39亿美元),2011年净亏损为25.21亿林吉特(8.13亿美元)。
 
  2013年,马航的载客量增长了28.5%至1700万人次,营收151亿林吉特(46.19亿美元),同比增长10%,但与此同时,总支出也增加了10%,其中燃油成本占到了总支出的39%,除了燃油价格,马来西亚货币兑美元持续贬值也是燃油成本居高不下的一个原因。此外,去年公司的非燃油成本增长了6%, 主要是用于新客机的购买和维护。


  为了在迅速发展的亚太航空市场保持竞争力,过去一年,马航引进了21架新客机,并加大了对产品和服务的投入力度。截止2013年底,马航共有148架客机,其中包括6架A380。公司预计亚太市场在未来20年里将以5.5%-6%的速度增长,2032年亚洲有望占到全球航空市场的45%。

  竞争加剧

  但随着廉价航空和完全服务型航空公司都将目光转向市场发展前景广阔的亚太地区,马航面临着激烈的竞争压力。

  马航眼前最大的竞争对手是亚洲航空,作为马来西亚市场的第一家廉价航空公司,亚航近年来也同样将业务聚焦于亚太地区,两家公司的航线有较大重合。亚太航空中心(CAPA)2013年3月份数据显示,亚洲航空在国内航线客运量的市场份额为51.5%,马航的市场份额为40%。而国际航班方面,马来西亚的国际航班市场中亚洲航空的市场份额为50%,马航为39%。 
 
  狮航与马来西亚国防国航业公司(NADI)合资的马印航空去年成立以来,则进一步加剧了当地航空业的竞争。与一般的廉航不同的是,除了机票价格便宜外,马印航空也为乘客提供机舱娱乐和免费行李托运等业务,这样在同亚航竞争的同时也在与马航抢市场。2013年,马航客运收益同比下滑13%。


  尽管顶着巨大的竞争压力,马航仍坚持优质的品牌形象,不做廉价航空,而是通过缩减成本来应对财务压力。

  业务重组

  2011年下半年,为避免公司破产,马航启动了大规模的重组,砍掉了亏损的航线,缩减了长途国际航线,加大了对区域航班的投入。

  近年来欧洲市场受到经济衰退变得不景气,马航将业务重点放在增长迅速的亚洲,2012年取消了布宜诺斯艾利斯、好望角等一半的长途航班,只保留了包括巴黎、伦敦和洛杉矶在内的7个长途目的地。

  尽管这些重组措施对马航起到了一定帮助,公司要持续盈利依然面临困难重重。 近年来,马航没少进行重组,但几乎每次都是短暂的盈利后又紧接着亏损。

  2013年2月,马航加盟“寰宇一家”(Oneworld Alliance),这是一个国际性航空公司联盟,其成员航空公司及其附属航空公司在航班时间、票务、代码共享、乘客转机、机场贵宾室以及降低支出等多方面进行合作。 2013年,马航与美国航空和日本航空实现了部分航班的代码共享,而目前寰宇一家飞行航线网涵盖共880多个目的地,这也将很大程度上让马航的乘客受益。

  加入了寰宇一家从长远角度来看对公司发展有利,但短期内效果尚不明朗。

  “我们依旧致力于保持竞争力,为客户提供高质量的产品和服务,将安全放在第一位,”CEO Ahmad Jauhari在总结过去一年的业绩时这样表示。

  而2014对于马航来说将是更加困难的一年。

【作者:霍小蕾 】 (编辑:霍莉)
关键字: 马航 亏损
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