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手游产业IP红利仍在 但转化玩法正悄然改变

本文来源于财经网 2015-11-27 16:32:00 我要评论(0
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对于手游产业来说,经过近年来的发展,虽然IP的红利仍然存在,但玩法正悄然转变。

“2015年,中国已经进入的国产动漫电影的元年,有很多优秀的国产动漫作品,但好的动漫IP,不一定能转化成一款很好的手游。”11月26日,青青树创始人、董事长王川在青草娱乐文化有限公司成立发布会上表示。

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亮灯仪式(左一开始:匡宇奇先生、王川先生、刘晓松先生、徐丹妮女士)

青草娱乐由北京青青树动漫科技有限公司与深圳指游方寸网络科技有限公司合资成立。据了解,青青树旗下有《魁拔》等口碑较好的动漫作品,而指游方寸则为《啪啪三国》等游戏的发行方。

目前,手游产业正面临这两大转变:一方面,初期人口红利所带来的高增长已不复存在,目前近3.5亿的手游用户,已经接近市场饱和,渠道方面想要洗出更多的用户难度较大;另一方面,产业本身也已经从初期借助“经典IP+明星代言”的赚快钱模式,渐渐沉淀下来更多的关注手游游戏本身,以及IP在各种产品形态中转换的模式。

事实上,对于当下的手游市场而言,通过移植成熟的IP来进行游戏开发虽然大行其道,但若长久来看或许并不一定能行得通。A8新媒体集团董事局主席、指游方寸董事长刘晓松认为,从IP孵化初期开始就介入其开发,对于手游来说或许是个不错的选择。

“手游项目提前介入IP的开发,可以更好的了解市场的需求,在IP形态还没有固化的时候,及时作出相应的调整,当然比把成熟的IP拿来简单地移植成游戏要好得多。”他指出。

但这样的做法风险则在于,如果处理不好,在同一IP形态下的不同产品形态间会产生冲突。比如,在电影里植入过多的游戏元素,或是游戏玩法过多的迁就电影。

对此,王川分析认为,对于故事来说,主要吸引人的,是里面有很多微妙的剧情、角色关系等设置。但这一点却并不是游戏能火的必要条件,游戏吸引人的地方终究还是本身的玩法。“这是两个很不一样的东西,各自领域下的功夫不一样,不应是互相牵制的,而是相互配合,发挥各自特长”。

“所以要有一个核心逻辑,故事首先要好看。在这之后,可以再做一些跟游戏相关的开发,所以这个过程也是要不断的开发探索。”刘晓松补充道。

中国手游市场庞大的潜力,是所有企业都垂涎的。据CyberZ和SeedPlanning调查显示,相比上一年,预计中国手游市场2015年将增加51%,增至约287亿元人民币。易观智库高级分析师薛永峰也表示,手游市场将持续保持增长,预计将在2017年全面超越端游。

【作者:申学舟】 
关键字: 手游 IP 转化
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