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孕妇护肤品市场乘二胎政策红利强势崛起

本文来源于经济之声 2016-12-08 17:34:20 我要评论(0
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从2016年1月1日起,全国正式开始实施一对夫妻可生育两个孩子的政策。时至今日,二孩政策全面开放已近一年时间。各大医院也迎来了二孩生育高峰,产科病房的床位近几个月都处于爆满状态,其中生二孩的产妇占了相当大的比例。

二胎政策实施以来,除了带来高出生率,还给母婴行业发展带来强有力的“靠山”,拉动母婴产品市场需求量的攀升。随着经济发展,每个父母对孕育下一代的投资绝不手软,从孕期到育儿,处处显现无限商机。根据不完全统计,全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右;并可对母婴消费市场产生直接影响,每年可新增超300亿母婴消费,至少带来年均13%左右的新增长空间。

此外,据婴童产业研究中心公布的数据显示,2015年母婴市场已达2万亿元。而至2018年母婴市场规模将超3万亿。不难看出,全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。其中,孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类,可谓是乘着政策红利顺势崛起,孕妇护肤品牌的出路与发展更值得深究。

与此同时,护肤观念更加新潮、更加注重自身形象的90后群体开始进入适龄婚育阶段,为孕妇护肤品市场注入了新的活力。在全面二孩政策的保驾护航下,孕妇护肤品将迎来新的市场增长点。

当前孕妇护肤品市场中,以亲润为首的孕妇护肤品牌争相掘金,硝烟弥漫。记者走访市场调查发现,目前孕妇护肤品的销售渠道主要是线下母婴专卖店和电商平台。在淘宝网上搜索“孕妇护肤”关键词,出现3.91万件在售产品,品类方面涵盖了洁面、水乳、面霜、面膜等基础护肤,以及妊娠纹防护、修复类特殊功效性产品。

孕妇护肤品市场被看好,各家争夺战风起云涌,究竟谁会在大肚子经济红利中拔得头筹?记者走访部分母婴用品专卖店,对一些孕期女性消费者进行了随机采访。多数人孕期选择远离彩妆,但是仍然保持使用护肤品的习惯,并大部分选择孕妇专用护肤品,少数仍然使用日常护肤品。而在使用孕妇专用护肤品的消费群体中,不管是年轻消费者,抑或是高龄孕妈妈,都更倾向于选择安全温和的“妆食同源”孕妇护肤品。

创立于2006年的亲润,是中国市场最早的孕妇护肤品牌之一,也是“妆食同源”产品理念首创品牌。其产品以大豆、大米等食材为原料,产品不含酒精、矿物油、重金属等对孕妇及胎儿健康有害的物质。历经十年沉淀,亲润品牌的发展规模正在持续扩大,目前已进驻超过12000家实体母婴店,其网点已然遍布全国大部分地区。2015年双十一,亲润天猫旗舰店单天业绩就突破2100万,全网日销量达3000万。刚刚过去的2016年双十一中,亲润更是延续了一贯的皇者风范,线上+实体全渠道销量狂飙,成功卫冕孕妇品类销量五连冠。

乘着二胎政策的东风,母婴市场的前景日益明朗,电商巨头及创业大军纷纷抢滩布局,竞争越发激烈。目前,我国孕妇护肤品市场已经逐渐呈现出百花齐放、百家争鸣的局面。从亲润孕妇护肤品牌的强势崛起中可以预见,孕妇护肤品的专业和安全性将更深受市场认可,巨大的市场需求注定孕妇护肤品市场必定后劲十足。

(编辑:yanqi)
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