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小满文创电商一周年,综艺衍生品切入千亿市场

本文来源于21cn.com 2016-12-19 17:22:43 我要评论(0
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回顾即将过去的2016年,每个人都收获了物质与精神的累累硕果。如何打破单调乏味的重复生活,电影、综艺、真人秀,各类层出不穷的新式娱乐可谓功不可没。当迪士尼的卡通形象、漫威的英雄人物携带他们的故事席卷院线;当一线明星卸下华服,拖家带口登陆真人秀;当平凡路人手握麦克,登上万人舞台……你被他们的真实情感打动了吗?你被他们的坚持努力震撼了吗?看似轻松调侃的日常娱乐,是否对你的生活产生了些许潜移默化的影响?

文创衍生品——作品价值观与观众关注度的持续外延

有数据显示,中国电影的营收90%来自于票房和广告,周边衍生品带来的收入仅占10%。然而在大洋彼岸的好莱坞,IP开发产业链则更加成熟,电影营收比例与国内呈现较大差异,其周边衍生品能为影片贡献接近70%的收入。某种意义上,衍生品的销量已然成为作品进入市场的重要反馈,备受肯定的作品,其衍生品必然引发市场狂购,同时成为大众时尚的导向。

近年来,国内外文创产业空前繁荣,文创衍生品也日益受到观众们的肯定与支持。随着消费水平和版权意识的提高,中国衍生品市场需要正规化和扩大化的呼声也在不断提高。据悉,在即将到来的2017年,中国衍生品市场将进入千亿时代。

国内文创衍生品市场尚处起步阶段,尽管大量资本投入文创衍生品的开发,但受限于IP的稀缺和版权的昂贵,国内文创产业的不健全等诸多因素,目前尚未出现较为成功的模式。这个拥有千亿规模的市场到底如何去切入?商家们群雄逐鹿,各自探索。

小满文创电商——精准切入,专注综艺衍生品。

2015年12月18日,小满在北京798DPark设计师广场召开了发布会,宣布小满文创电商正式启动,同时也开启了小满综艺衍生品开发之路。

和电影行业情况类似,国内的综艺节目大多依靠广告、游戏、衍生节目等传统形式变现。当衍生品遇到综艺节目,又会碰撞出怎样的火花?

从2015年末至今的一年间,小满先是与灿星制作达成合作,取得了《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》、《我们的挑战》等综艺节目的独家衍生品开发及销售权,并同步《中国新歌声》节目播出及10月7日鸟巢新歌声总决赛进行线上、线下互动销售。随后,小满又马上联合灿星制作研发了《第一届小满文创电商新歌声粉丝团直播赛》,联合一直播、优酷直播、淘宝直播、京东直播、楚楚街等平台跨界直播和电商,打造综艺衍生品销售全新模式。

小满还与著名摇滚歌手崔健达成合作,冠名崔健“摇滚30年,930工体演唱会”,同时为崔健量身订制、研发了包括崔健标志性红五角星帽子、30年大事记笔记本、酒壶等符合崔健摇滚气质和风格的衍生品,在小满电商平台、京东、天猫等平台均有销售。

据小满文创电商COO Kevin表示,目前小满还在与某卫视知名综艺节目开展关于节目20周年纪念衍生品的开发。

小满文创电商一周年——发展战略全面升级

经过一年的探索,小满也在不断调整战略,日后将以内容和综艺节目明星艺人嘉宾为切入点,以便对综艺节目有更强的掌控力及合作深度,便于日后对综艺衍生品的营销支持。Kevin透露,小满已与国内某卫视签订合同,共同开发黄金档综艺节目及衍生品,同时小满也将发起“千人网红计划”以打造更多综艺IP并收割起衍生品开发、销售。IP+,将成为小满2017最核心的战略。

关注小满文创,尊享周年大礼。

又值1218,小满文创电商一周年之际,小满为了答谢一年来支持小满的用户以及对综艺节目、艺人大力支持的粉丝们,特别推出了1218一周年特惠活动,推出12.18元、121.8元、1218元三档特惠,用户可用更优惠的价格完成购买。同时,新用户注册还可以获得现金券、抽奖大礼包等优惠。用户可直接下载小满app或关注微信公众号“小满优品电商平台“享受优惠。

小满周年庆与圣诞节接连到来之际,小满文创电商推出好玩的线上游戏等你来参与!圣诞爆途,送你圣诞大礼!进入游戏页面,30秒内根据方框内的提示上下滑动屏幕,成功获得小满精灵数量进入排行榜,打开声音一起玩,游戏更有趣。第一名赠送价值699元中国新歌声定制音乐行走背包一个,第2-5名赠送价值299元IN麦麦克风一支。快快拿起手机开始游戏,丰厚的大奖等着你!

(编辑:yanqi)
关键字: 电商 生品 综艺 市场
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