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阿里妈妈打造内容联盟 去年导购内容分成超20亿

本文来源于财经网 2017-03-27 18:17:00 我要评论(0
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3月27日,阿里巴巴集团旗下广告平台阿里妈妈宣布,今年将通过打造“内容联盟”,将数据、商品、流量的合作升级为泛内容的合作,推动与内容生产者及各类媒体的合作,将更多内容生产转化成商业机会。

内容生产成“新零售”新动力

无线时代触网方式的改变,使得消费信息的铺陈和传播方式迎来了新一轮的变革,内容化、碎片化和多媒体化成为新趋势。在消费升级,买方市场日渐形成的趋势下,为了吸引消费者,需要通过内容来创造需求。

推动电商内容化,使消费信息在触达用户过程中实现“软着陆”,是整个“新零售”中必不可少的一环,蕴含巨大机遇与挑战。一方面,以自媒体为代表的内容生产主力军,苦于变现方式单一;另一方面,2016年社交流量的全面爆发,优质传播内容的需求缺口扩增。

电商内容与泛导购的融合,例如将电商营销场景快速“植入”以头条、直播为代表的各大超级APP, 更需要多元的内容形式和精准的分发能力。这些社会化内容生产力量将成为未来“新零售”生态的新兴力量。

内容需求缺口亟待添补,内容分发缺乏流量支撑,内容变现前行举步维艰,为此,阿里妈妈联盟将“万有引力“计划升级2.0:

阿里妈妈能量不断延伸,首先完成全域流量合作,从垂直行业媒体升级到整个互联网体系流量的电商合作,拓展社交、资讯、视频直播、工具导航等流量场景。

开放阿里妈妈精准的电商数据库,通过阿里巴巴集团庞大的数据体系帮助媒体深挖用户价值,用丰富的内容使电商与流量场景深度融合,实现精细化、个性化运营,提升媒体商业变现能力。

其次,内容互联,阿里妈妈与媒体联系和互动升级——从传统的以商品导购为核心转入以内容消费为核心的合作,包括内容生产、个性化商品库、图文专题、视频直播、橱窗推荐等丰富的物料生产及分发,根据不同流量场景的商业化属性,拓展电商的外延,帮助流量主提升变现能力,开放阿里妈妈更加精准的电商数据库。

打造内容联盟 为内容生产者提供变现阵地

“有温度”的原创内容一直是互联网领域的稀缺资源,而这样的稀缺资源往往因为变现形式单一,其巨大的商业价值未被充分挖掘。内容电商作为一个不容忽视的趋势,早已被很多嗅觉灵敏的自媒体人,自媒体平台抢得“头口水”。

某知名自媒体人试水内容电商一年之久,用他的话来说,“你在知乎,分享的收获是“赞”与关注,在淘宝上分享的收获,除了“赞”与关注,还有真金白银的CPS分成。

今日头条上的自媒体靠写文章连续7个月月入20万以上,淘宝达人更有月收入百万者。目前,入驻阿里妈妈联盟的内容达人、自媒体已经超过5w,月收入过万占到一半以上。内容创作已成为部分自媒体、达人的重要收入来源,内容变现也成为部分自媒体的迫切需求。

这背后是阿里妈妈打造的内容联盟在发挥效应,为自媒体,淘宝达人,直播网红等提供内容变现的阵地。

今年,阿里妈妈联盟将开放自媒体、淘宝达人、直播网红等入驻通道,同时,开放体系,与更多资讯平台,自媒体平台展开合作,完成产品打通。

通过精准的电商数据库,利用阿里巴巴集团庞大的数据体系帮助媒体深挖用户价值。对原有底层商品库、内容库的精细化、个性化升级,帮助媒体更有效率地选择推广内容和商品。通过数据开放接口权限,输出到外部媒体,媒体可通过联盟平台获取丰富的商品及内容并完成“取链”-“推广”-“结算”的一整套流程。

并基于以上产品和大数据帮助内容生产者进行二次分发,对于无力生产内容的媒体可以直接从内容库中选择内容进行推广,联盟同时可提供产品帮助此类媒体搭建达人体系,丰富其平台的内容。

联盟产品体系开放 媒体分享百亿红利

为开放整个联盟的内容体系,阿里妈妈正在积极推进内容变现的相关产品和政策,首先,与自媒体平台实现产品打通,在自媒体平台的内容编辑操作中即可添加商品。如淘宝达人直播平台,淘宝头条,今日头条,uc头条等,并引入更多自媒体平台。

内容创作者通过入驻自媒体平台,将阿里妈妈淘宝客帐号与平台绑定,到达平台要求即可获取商品导购结算权限。将平台的流量结合自身内容,积累粉丝获得稳定流量,从而引导成交。

以今日头条上的某淘宝达人为例,自从2016年5月加入今日头条特卖栏目,通过原创内容进行导购推荐,已经连续7个月月收入20万以上。

值得关注的是,阿里妈妈联盟在开放内容体系之外,还提供内容创作者更便捷的产品,用商品二维码或者用淘口令方式在内容植入推广商品,淘宝客海量商品库可供选择,将内容与“广告”完美结合。且可以选取高佣金商品提升收益,选取带优惠券商品提高成交转化。

目前,阿里妈妈联盟日均流量已达亿级,2016年媒体分成超100亿。今年,入口媒体、导购媒体、新兴的社交流量三股强大势力将推动阿里妈妈联盟新流量格局升级。 

社交流量作为阿里妈妈联盟新扩充的版图,其流量能够更加精准的触达消费者,满足其更加个性化、定制化的需求,为电商营销带来新的盈利增长点。其中作为中坚力量的导购媒体,从去年12月到今年3月份,GMV增长率保持翻倍增长。

不容忽视的是,联盟已经引入多家大型资讯媒体平台,用户总量级达到6亿,自媒体数有几十万,2016年,以生产电商导购内容为主的自媒体及达人的分成高达20多亿。

据预计,2017年阿里妈妈联盟媒体总分成将实现翻倍增长。

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