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票房增长急刹车 中国电影供给侧出了问题

本文来源于第一财经 2017-06-19 21:37:52 我要评论(0
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又到了一年一度的上海国际电影节,去年此时,大家都在讨论中国电影票房是一年还是两年会超过美国,而一年过去了,电影票房不仅没有达到预期的增长,甚至几乎停止了增长,并且大量票房是靠进口影片带来的。中国电影市场怎么了?

中国电影票房的变化,在业内看来,不仅仅是需求端产生了变化,最主要还是在供给侧出现了问题。

上海电影(集团)有限公司董事长、总裁任仲伦认为:“任何一个产业和产业形成的市场需求或供给的平衡始终是一个永恒的道理。而我们讨论供给侧的改革,聚焦供给端,实际上是思考中国电影的供给的质量,供给的有效性,供给结构的合理性,恰恰是中国所要讨论的电影发展的重要问题。”

电影票房“急刹车”

提到今天票房困境,任仲伦经常讲述一个事例,2015年,中国票房增长超过48%,直到去年上半年,很多人都还沉浸在票房一年还是两年超过美国,然而,去年电影节的论坛上,有一个美国南加州大学的副院长却在感慨:“大家都在谈票房,大家都在谈超过美国,而我是论坛上一个孤独的布道者,因为我谈的话题是电影如何讲好故事。”

2016年过去,最后的票房仅有457亿,同比增长了3.7%。中国票房近十年的高增长戛然而止。而今年上半年依旧不乐观,中国电影票房增长依然处在僵持阶段,特别是3月份到5月份,海外进口影片占了绝对优势,分别拿走了3、4、5月份70%以上的票房。

事实上,这几年,随着国民收入的增长以及娱乐需求的提升,越来越多的人走进电影院。

大地影院集团总经理于欣表示:“从需求端看,中国电影市场的增长空间还是很大的,人均观影次数上,2016年中国刚刚达到1次,北美是3.7次,从每百万人口拥有的银幕数量,北美是121块,中国还只是30块。虽然我们不能教条地用这个数字预测,但是我们至少可以参考一下,看看这个大的趋势,中国的银幕市场包括中国电影票房市场还有很大的增长空间。”

不仅如此,在供给侧似乎也有很大的增长,十年间,中国电影数量从百部左右增长到了目前的近千部。然而,优质电影却并没有想象中的多。《中国电影产业供给侧改革白皮书》指出,去年的国产电影制作数量达到了944部,然而,在豆瓣上高分的电影仅有15部。

对此,任仲伦表示:“电影数量虽然有了,问题出现在供给的有效性和品质上。大家可以感受到我们现在的一些产品,绝大部分的产品制作太快,品质就会受到影响,很多没有制作经验或者没受过专业训练的人,进入这个行业,排出了一堆质量较差的作品。”

于欣也表示:“需求的前景可期并不意味着我们就高枕无忧,尤其是终端市场出现了极度不饱和。影院银幕数迅速增长,但是供给端的内容出现了不匹配,逐渐产生了上游的供给数量和下游的数量不匹配。随着电影市场的发展,观众的品位和鉴赏能力有了很大的提升,这时候出现了供给端的不匹配就是内容的、质量的。”事实上,这几年电影市场发展太快,行业也太浮躁,太想赚快钱,很容易出现这样的不匹配。因此改革迫在眉睫。

供给侧如何改革?

对于目前中国电影困境,华谊兄弟总裁王中磊表示:“最重要的是生产优质的电影,只有这样的方式才可以改变现状。”

什么样才是好的电影?王中磊表示,一个国家的电影有两个指标是非常重要的,一个指标是每年的好片的比例,或者是数量,这个才代表国家是不是电影强国。中国的国产电影在豆瓣7分以上的电影超过50部的时候相当于中国电影为一周一部,达不到这个水平还称不上电影强国。第二个是现实主义题材的电影的质量和数量,因为文化非常有自我,有自己的根源的市场。如果一个国家电影里面没有优秀的现实主义题材,没有真实的人的生活,就不叫电影。“我觉得电影就是两种,一种是造梦,一种是真实。造梦靠很棒的创意、音效、特技,是特别牛的,支撑电影80%的市场,但是那部分缺失了也不能称为电影强国。”

那么如何生产出好的电影呢?王中磊提到一个数据,每年都有大量电影公司发布片单(投资拍摄电影项目计划),但是几百部片子拍出来了,票房占有率却很低,这背后反映出的是我国持续产出高质量电影内容的能力是比较弱的,在电影工业体系里面,造成了我国电影产业供给端非常弱,这也让我们的市场很容易就被已经做了多年工业体系配置的美国电影工业所抢占。也就是说,国内要构建起完善的电影工业体系。

提到工业体系的差距,投资过好莱坞知名影视制作公司Studio8的复星集团更有深刻的理解。复星影视集团执行总裁荣阳在接受第一财经记者专访时表示:“好莱坞跟国内电影最大的区别是体制和模式,好莱坞电影公司分为两类,一类是六大电影公司,一类是独立制片公司或工作室,对于六大电影公司来说,任何国内影视公司都不具有它们这么强的产业链覆盖,很重要的问题是IP的理解和知识产权的保护还有巨大的区别,第二个问题,对全球网络的覆盖,中国影视公司到目前为止还没有能够真正走出国门,对全球电影市场还不了解,随着人力等成本的增加,中国电影产业必须出去寻找出路;最后,对衍生品的开发和授权还有巨大差距。中国的电影过度依赖票房,在衍生业务上开发还不够。”

加速人才培养及衍生品的开发

为了更好地发展电影产业,人才必不可少。光线传媒董事长王长田表示:“我们这个行业现在最大的问题其实就是人才的问题。人才再加上过分的商业追求就导致很多人的心态发生了变形。”

事实上影视产业是一个严重亏损的行业。王长田表示:“虽然我们行业严重亏损,但是我们这个行业坐了最多的头等舱,住了最多的五星级宾馆,开了最多的派对,晒了最多的照片。这个行业好多人的年薪都是100万元以上,这是什么概念,有几个行业能够支撑100万元人民币的年薪,中国又有14000家影视公司。太过分了。另一方面也说明这个行业对人才的需求很大,确实是发展太快了,而我们以前没有人才基础,我们就几个专业的院校。我们到美国去看那么多的学校都有电影专业,但是中国学校有电影专业的非常少,而且根本就没专业师资力量去开设这些专业。”

不过,我们也看到了行业的进步。

王长田分享了曾经跟马云的一次谈话:“马云曾经在投资光线的时候问过我一个问题,他问这个市场到底能做多大,能不能做到3000亿?他说如果做不到3000亿我就不投了,这个行业没什么好投的。我说一定会做到3000亿,我现在自己估计电影市场规模已经超过1000亿了,如果只盯着455亿票房的时候、只盯着增长率的时候,而且只是票房的增长率没有算版权的增长率、衍生品的增长率,那你就会觉得市场好像出了问题,实际上并没有。”

王长田看来,虽然电影票房暂时低迷,但中国电影的衍生市场及版权交易正在发展,行业在关注电影票房的同时,同样需要对衍生产品进行关注。

【作者:何天骄】 (编辑:daisongyang)
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