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制冷少女:网络IP携手快消,这一次让我们亲肤零距离

本文来源于搜狐财经 2017-07-12 16:17:00 我要评论(0
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7月8日,著名IP“制冷少女”的作者制冷携其新书在天津鹏欣水游城举行签售会,并与拉夏贝尔女装联合推出“制冷少女✖7m”特别款,现场粉丝人数之多,几乎挤满了整个商场大堂,据了解,“制冷少女✖7m”特别款非常畅销。

她,是黑皮肤的女汉子;她,蠢萌又记性差;她,怕考试又怕饿,她,喜欢作死偶尔耍贱……

她,朝气蓬勃爱扎马尾;她,独立自主有个性;她,热情开朗有活力;她,心地善良最爱小动物……

她的经典语录是:“没错,我是一朵精神分裂的小红花,你不服就来摘我呀!”让人无奈又好笑。这是一个扎着马尾,穿着T恤短裤人字拖,充满浓浓生活气息的少女,她的毛病不少,优点更多,她不是女神,只是一个普通可爱的女孩。这就是“制冷少女”,从吃货、大学、闺蜜、生活四个方面入手,以轻松的语言和段子式的小故事,讲述一个普通少女的日常生活。她的故事,是每一个女孩曾经经历、正在经历或者即将会经历生活和故事。她的故事让粉丝的普通、日常接地气,让粉丝的代入感极强,已经推出就到货好评。

近年来,网络IP和其他行业跨界进行品牌合作的案例并不少见。前有百草味与日本超级IP“LINE FRIENDS”的合作,后有“吾皇万岁”与屈臣氏的合作。和以往不同,这次“制冷少女”将IP✖️超级品牌的跨界合作伸展到服装业,深入到年轻人的群体中。在全国拥有500多家门店的7M让这次合作的覆盖面积更广,从服装设计到店面装修全面合作的形式,也让这次的合作更加深入,让一众粉丝能够有更多与“制冷少女”接触的机会。

制冷少女一经面世,以其邻家屌丝女孩的形象席卷全网,迅速成为最火爆的IP之一。她在微信上的下载量已然超过4700万,总传播量达到了66亿,其中“谢谢老板”的表情创微信2015年自定义传播量首位。ID名为“制冷少女”的微博,经常更新各种搞怪作死的日常漫画,加以轻松搞笑让人重返校园的段子,目前累计阅读量已经超过了1亿次。制冷少女的形象也经常被各种大V转发和粉丝模仿。

在跨界方面,“制冷少女”和奇葩说、快乐大本营、了不起的挑战等节目都有多种方式的高频次合作。2015年7月,《制冷少女》的书籍一经出版,就获得了当当、豆瓣等各大图书排行榜的推荐,发行超过9万册。

用十二栋创始人兼CEO王彪的话来说,从某种意义上来讲, IP 授权和网红、明星代言产生的价值类似。为品牌附能的同时,一些大品牌也在带着国内原创 IP 走得更高更远。与各行业优秀的品牌合作,不仅能够让“制冷少女”的品牌形象更加深入人心,对合作方的产品也有很大的宣传作用,从而达到双赢的局面。

十二栋对其全方位的推广,让“制冷少女”这一IP的大热,更使它受到越来越多品牌的青睐。这一次“制冷少女”选择了与走少女路线的7M合作,作为拉夏贝尔旗下的一个品牌,7M针对的消费者是在校大学生和社会新鲜人,和“制冷少女”的主流用户群基本一致。

印着“制冷少女”漫画的7M服装,与现下市场上泛滥的纯色或动物的可爱少女服装有很大不同,接地气的“制冷少女”,让7M有着更多别样的魅力。据了解,此次两大品牌的合作都拿出了十足的诚意,合作的衣服款式多样,不仅有裙子、T恤,也有套装,棉质、牛仔材质丰富。“制冷少女”的多款图像被采用,既有单独头像也有全身图片和经典语录。服装款式的合作之外,在全国拥有近500家门店的拉夏贝尔也对线下的多个店铺的软装进行的重新整理,店面中“制冷少女”的形象随处可见。

二次元爱好者们,可以借此机会打破次元壁,与心目中的女神“制冷少女”来一次亲肤零距离的接触。即使不是“制冷少女”的迷妹,也完全不妨碍她们对此次两大品牌合作款的热爱,“制冷少女”让略显单调的衣服更有特色和个性,完全符合在校大学生和社会新鲜人对个性和独立态度的追求。可以预见,这将成为又一个跨界共赢的案列。

(编辑:yanqi)
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