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迷你KTV两强厮杀 专家称非刚性需求前景难测

本文来源于证券日报 2017-07-13 09:13:01 我要评论(0
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由ofo和摩拜单车引领的共享单车大火之后,共享汽车、共享充电宝等共享经济衍生的产物接踵而至。而如今,在各大商场、电影院的周围都会发现一个类似电话亭的小玻璃房,那就是现在正流行的迷你KTV。

迷你KTV的发展之势不容小觑。据艾媒咨询发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计达到31.8亿元,较2016年增长92.7%,预计2018年将继续增长至70.1亿元,增幅为120.4%。

近日,《证券日报》记者在北京环球贸易中心UME影城内体验了品牌为友唱M-Bar的迷你KTV。记者发现,迷你KTV的配置非常简单,两张高脚凳、一个玻璃亭、一组触屏点歌机、屏幕两侧各配上两幅耳机和两只话筒。

迷你KTV抢占碎片化时间

成娱乐休闲新模式

只要用微信扫描触屏上的二维码,就可以开始付费唱歌了。不过,不同品牌的迷你KTV收费标准也有所不同。友唱M-Bar的收费标准为:15分钟30元,30分钟57元,60分钟的价格为87元。选择时段后,微信支付相应的费用后便可以进行欢唱了。

歌曲演唱结束后,系统除了会给出对应的评分之外,演唱的歌曲还会被同步录音下来。用户不仅可以将歌曲分享到朋友圈,还可以上传到唱吧、全民K歌等手机K歌软件。

记者随机采访了刚刚来友唱M-Bar唱歌的一对情侣,他们表示,刚刚看完电影,逛到这里看到有迷你KTV,就进去唱了一会儿。记者在调查时发现,大多人去迷你KTV唱歌,都有一定的随机性,很多都是行程规划外的娱乐活动。

正如唱吧CEO陈华所言,迷你KTV这种新型的模式非常适合消磨线下的碎片时间。于是,我们可以在各大商场、电影院见到各种品牌的迷你KTV。在电影开场前、餐厅等位时,人们会利用这些碎片的时间去唱歌。

迷你KTV如此受追捧也与传统KTV发展受阻脱不开关系。近几年,不少老牌量贩式KTV因为经营状况不好,缩小经营范围,关闭部分门店。

“相比较而言,老牌的量贩式KTV空间比较大,需要一帮朋友约着一起,但是现在很难约到一帮朋友一起去唱歌。现在这种迷你KTV比较方便,一般周末出去吃饭等位都要等很久,现在有了这种迷你KTV,等位时候可以唱个歌打发时间。”一位热爱唱歌的迷你KTV消费者对记者说。

迷你KTV发展迅速

备受资本市场关注

2016年起,涌现出了友唱M-Bar、咪哒miniK、聆嗒miniK、科美唱吧、雷石Wow屋等一大批迷你KTV品牌。越来越火的迷你KTV,也渐渐受到资本市场的关注。目前而言,行业内发展的比较好的两家要属友唱M-Bar和咪哒miniK。

友唱M-Bar的合作伙伴都来头不小,有友宝、咪咕爱唱、招商银行、今日头条、阿里星球、腾讯网、微软、全民K歌。作为自动贩卖机行业的龙头老大,友宝在线花了1.2亿元收购了友唱M-Bar所在的公司厦门前沿科技开发有限公司20%的股份。加上早前收购的80%,目前友宝在线已经拥有厦门前沿科技开发有限公司100%的股权。

在此之前,友宝在线的主营业务是以智能自动售货机为销售形式,通过线上、线下两种渠道销售饮料、食品等日用快消品,并辅之以售货机销售、租赁及售货机广告、陈列等相关增值服务。很明显,迷你KTV并不在其经营范畴之类,收购友唱M-Bar所在的公司,表现了友宝在线对迷你KTV的市场前景十分看好。

友唱创始人罗安武也对迷你KTV的发展充满了信心,他曾在接受媒体采访时表示:“我们的项目相比共享单车的能力要强的多,共享单车的商业盈利模型,目前是不清晰的,但是迷你KTV的项目不一样,它一开始就是盈利的。”

另外一家迷你KTV品牌咪哒miniK则得到了唱吧的战略投资。双方协力合作,实现线上和线下的多点互联。

咪哒miniK和友唱M-Bar在迷你KTV行业内的地位堪比OFO和摩拜。不过,咪哒miniK和友唱M-Bar之间的关系显得更为恶劣,双方已经到了对簿公堂的地步。

早前,广州艾美网络科技有限公司(咪哒mini K)法定代表人张辉就将友宝在线(友唱M-bar)等公司告上了法庭。

咪哒mini K认为友唱M-bar等三家公司,涉嫌侵犯自己的专利权。要求友宝在线及相关公司立即停止制造、销售、许诺销售涉及侵权的产品,并共同赔偿经济损失1.6亿元。

部分业内人士

不看好迷你KTV前景

记者致电这两家公司,想咨询相关情况,友唱M-bar拒绝了记者的采访要求;广州艾美网络科技有限公司则表示,会有专门的人联系记者。但截至发稿前,记者并没有接到相关电话。

不过,也有人表示,迷你KTV 还存在很多的不足。一方面,虽然音响效果不错,但是隔音效果还值得商榷。另一方面,由于迷你KTV目前大都采用的玻璃屋,无法隔离隐私,在玻璃屋内唱歌外面可以看得非常清楚。

不仅如此,一些业内人士对迷你KTV的发展前景并不太看好。互联网分析师于斌认为,迷你KTV首先不是用户的高频需求,不像共享单车一样每天大家都能用到。其次不是刚需,大多数用户不会去选择用迷你KTV,可能这些用户连迷你KTV是什么都不知道。然后迷你KTV一首歌8元左右,相对于传统的KTV,价格还是偏高的。最后是最关键的一点,缺乏多人社交互动属性,KTV本身是为了社交而衍生出来的产物,迷你KTV无形中为了捕捉风口把这关键一点忽略了,只能坐一到两个人,因此没办法和传统KTV相比。

一位不愿具名的业内人士也表示,对于迷你KTV的投资还需要理性看待,这些迷你KTV的具体收入与投放的位置、经营的时间有很大的关系。目前这个行业正在发展的初期,相关的政策也在随时变化着,这会让一些下游的经销商很没安全感。

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