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品牌观察启动2017中国品牌成长百强榜评选

本文来源于中国网 2017-07-25 16:50:00 我要评论(0
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以往公众更多关注那些顶尖品牌的排行榜,实际上一些可持续性发展的优秀成长型品牌,是未来的行业冠军、超级品牌,我们从现在就开始关注、见证他们的成长,更有价值和意义。

为此,品牌观察首次发起中国成长百强品牌价值评估活动,旨在挖掘那些具有标杆意义的行业新秀,引起政府部门和资本市场更多的关注,让社会倾斜更多的支持给这些企业。

2017中国品牌成长百强榜,从2017年7月5日起正式接受企业申报,2017年10月31日截止申报。

2017中国品牌成长百强榜将在广州市政府主办的财富全球论坛上举行颁奖仪式。利用大型国际活动提升项目的知名度和影响力,可为企业荣誉带来更高的品牌声能、声量和声浪,制造事件营销,符合国际通用做法。比如奥运会组委会为麦当劳、可口可乐等超级品牌植入赞助商身份广为影响全球消费者。

2017中国品牌成长百强榜由品牌观察研究院根据中国品牌价值500强评估模型完成,算法完全参照评估500强的方式完成。它采用收益现值法,主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润,再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

不同于个案的品牌价值评价,本项评估活动主要是出于研究目的,无偿为企业认识自身和其他品牌的价值提供一个可比较的参考数据。

本项活动由企业自愿报名参加或由行业协会等第三方机构推荐参加。在完成对所有提交评估数据的企业进行评价之后,选取价值最高的一批中国知名品牌组成2017中国品牌成长百强榜。

品牌观察研究院由广东工业大学管理学院联合品牌观察杂志社共同创建,多位相关负责人具有20多年的品牌研究积累,构建了国内领先的品牌价值评估模型。

品牌观察研究院所构建的品牌价值评估模型,体系涵盖了品牌价值评估最核心的几个重要考评指标,包括年销售收入、净利润率、市场占有率、行业前景等,完全符合国际品牌价值三大评估标准,能够一一找到对应的专业依据。

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面,销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果,所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

除了销售额与利润额外,评价品牌价值考虑的因素还包括:品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言,购买决策时间越短的产品比如快速消费品,品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业,品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品,品牌价值越大,比如药品、食品行业。相反,品牌替代性越强,品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业,因为行业不同,品牌价值相差会比较大。

2017中国品牌成长百强榜将与第11届中国品牌价值500强榜单同时刊登在2017年12期品牌观察杂志上,这是有国家正式刊号的权威新闻出版物。

财富全球论坛由美国《财富》杂志创办于1995年,出席者仅限于各大跨国企业的董事长、总裁、首席执行官及高级管理人士,探讨全球经济问题。2013年6月6日至8日财富全球论坛在成都举行,国家主席习近平致信祝贺,国务院副总理张高丽出席开幕晚宴并作主旨演讲。2017财富全球论坛定于12月6日至8日在广州举办,论坛主题为“开放与创新:构建经济新格局”。

中国成长百强品牌申报材料清单

序号

材料内容

页面

1

申报材料

封面

2

申报表

P1-P2

3

过往品牌价值评估证书

依次装订

4

营业执照(三证合一)

5

商标注册证

6

国家级荣誉证书

7

省级荣誉证书

8

发明专利

9

会计事务所审计报告

10

申报材料

底壳

品牌观察杂志社拥有国家新闻出版广电总局合法出版牌照,国内统一刊号为CN

-35(Q)第0116号,在国家新闻出版广电总局的领导下开展新闻采编工作。通过打造一系列有影响力的榜单,品牌观察被誉为“中国的福布斯”, 国家名片、中国品牌价值500强、中国行业标志性品牌、中国年度品牌营销案例奖等系列榜单闻名业界。品牌观察紧跟时代发展,通过生态伙伴的大数据技术,联合推出更多的榜单。

(编辑:yanqi)
关键字: 品牌 百强 中国 观察
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