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京润珍珠对话年轻消费者——从《白夜》看品牌年轻化的影响力

本文来源于中国网 2017-08-16 10:47:00 我要评论(0
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2017年7月18日-19日,第15届大学生广告艺术节学院奖(春季赛)颁奖典礼圆满落幕。这已是京润珍珠作为战略命题单位二度合作学院奖。京润珍珠通过联手学院奖,助力年轻力量的创意发展。

经过一个多月的全国高校巡讲,3个多月的创意设计阶段,以及2个月的专家评审后,各大奖项获奖名单火热出炉。经过层层角逐,浙江大学城市学院学生团队制作的京润珍珠命题作品,营销策划书类作品《白·夜》,最终入围全场大奖6大提名金奖作品。

今年,京润珍珠从品牌角度立意命题,深入挖掘大学生生活现状,以“熬夜”痛点为切入点,营造场景,并选择与之高度契合的“熬夜面膜”为命题产品;并通过此次命题让大学生充分表达他们的态度;

浙江大学城市学院学生团队制作的《白·夜》突破命题“越夜越美丽,颜值不打折”的思维局限,深入挖掘命题产品“熬夜面膜”的产品意义整个营销策划案从对面膜市场及消费者角度进行多维度的分析,结合产品的功能特性,从品牌到受众营销思路深入,对产品线、品牌线和消费者线三条线同时布局,以“白夜”为核心策略,给产品注入充沛的情感,形成线上线下整合的创意传播。

作为拥有24年品牌历史的京润珍珠,在岁月的洗礼下沉淀了扎实的珍珠研发技术与珍珠文化底蕴,但在传统文化与现代潮流中间,隐约出现一些隔阂;如何才能把摸准年轻人的脉,真正深入年轻群体了解新一代的心理需求和消费需求,是京润珍珠品牌年轻化不断探索的命题。2017年3月,京润珍珠所申报的“珍珠美容养颜汉方”成功列入非物质文化遗产,京润珍珠成为首个申遗成功的化妆品企业,这也让京润珍珠对向年轻一代传播珍珠文化,深植珍珠的养颜国粹概念更感迫切。

学院奖作为目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办大型的大学生广告艺术活动,聚集业界创意大师、行业大咖及知名企业,充分利用各方面社会资源,不仅是为大学生搭建的专业、权威、高水准的创意平台,也是为企业搭建的高端选拔平台。而京润珍珠从2016年春季赛开始,瞄准学院奖优势,以“珍珠美白面膜”为命题产品深入全国各大高校群体,面对面与年轻消费者对话,了解他们的需求与兴趣,宣扬京润珍珠品牌文化,并一举夺得第14届学院奖【全场大奖】;

2017年,京润珍珠延续年轻化路线,借由“熬夜”话题,将【熬夜面膜】新品作为大学生命题产品,营造熬夜场景的同时,用”年轻人喜欢的方式“与他们沟通,广受学生欢迎。

未来,京润珍珠将持续关注年轻群体,深入了解新一代需求,为珍珠文化与潮流文化打通通道,让珍珠文化在年轻一代中得到传播发扬。

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