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从嘻哈到街舞:垂直综艺IP衍生兴起 青年文化是下一个角斗场?

本文来源于 创事记 2017-08-22 09:02:13 我要评论(0
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文/娱乐独角兽

走在城市中心区域的街头,随处可见打扮“嘻哈”的年轻人,他们包着名牌头巾或棒球帽、松垮的潮牌卫衣、典藏版球鞋。或踏着长板跃动于街头公路,或揽着伙伴走进livehouse感受现场躁动。当以嘻哈为代表的街头文化成为越来越多年轻人生活方式的一部分,近两年瞄准90、00后年轻人展开的网络综艺市场,自然也抓住了这种日益崛起的青年文化。

近日,有网曝消息称,《中国有嘻哈》主创团队将打造一档名为《中国有街舞》的新综艺节目,并且提名黄子韬、陈伟霆、易烊千玺三人担任固定嘉宾。据相关人士透露,团队确有计划做“街舞”类栏目,但无论节目名称还是嘉宾阵容及其它种种细节均未确定,仅处于筹备阶段。

从《中国有嘻哈》的诞生到《中国有街舞》的出现,可以看到的是,爱奇艺想要在垂直综艺领域开拓自己的IP新类型。而当网综进入垂直IP开发阶段,《中国有嘻哈》团队继续打造的以青年文化为核心的“有街舞”,将是一次挑战大众审美的垂直深耕,还是拒绝向市场妥协的一次“铤而走险”?而围绕“嘻哈”诞生的青年文化还将催生多少垂直门类的节目诞生?

  网络综艺诞生背后,青年文化的力量崛起

随着《中国有嘻哈》持续飙升的热度,许多人认为在这档综艺节目的助力下,嘻哈文化终于从小众走向了流行。其实仔细观察会发现,这种爆款效应下的突然流行背后,面向的受众群体其实有着较强的指向性,在多数父母级别人物的眼中,仍然无法理解这种舶来文化。

事实上,这档主要面向年轻受众群体的选秀综艺,在一开始就是一次“任性”的铤而走险,不过绝不是不计后果的莽撞。

随着互联网时代让人们的信息接收速率从一倍速飙升至五倍速,年轻人的生活也在飞速运转的过程中,加倍吸收着各种类型的青年文化。无论是潮牌近几年在中国的火热,还是街头随处可见踩着摇晃步履的“嘻哈青年”,嘻哈文化正在成为年轻人中间的一种流行时尚与生活习惯。

爱奇艺选择在此时斥巨资打造一款看起来小众且垂直,实际上却已经在年轻受众群体奠定了一定基础的嘻哈综艺,必然基于青年文化与市场基础的了解,“有嘻哈”IP的成功并不是运气与偶然。

有专业人士认为,《中国有嘻哈》这档节目的关键之处在于价值观是否正确,是否能够让以90、00后为主的受众人群真正了解嘻哈音乐。否则,也只能掀起一阵追赶潮流趋势的“嘻哈热潮”,随即冷却消逝,沦为资本逐利的泡沫。现在看来,在让年轻人了解嘻哈音乐这一步上《中国有嘻哈》确实是成功的,而成功的塑造了嘻哈这一IP,在接下来,一档继续围绕青年文化呈现的嘻哈类节目的出现就显得顺理成章。

  导师阵容引喧哗,街舞不会比说唱更难做?

街舞属于嘻哈文化中的一部分,如果真的诞生了一档垂直的街舞节目,一方面,作为Hip-Hop文化四大元素之一,街舞类型的节目能够借着嘻哈的热度起到引流作用,另一方面,起源于街头文化的街舞与说唱的结合,也能够在节目中产生很好的联动。

根据网友反馈情况来看,围绕《中国有街舞》的质疑声最大的部分还是来自驻场嘉宾。街舞的门类有很多种,包括HipHop、 Breaking、Locking和Popping但时至今日,随着音乐的演变及其他舞种的影响,街舞的类型也变得越来越多,繁杂的舞蹈形式下,对驻场嘉宾的水平要求也颇高。

有传言易烊千玺、陈伟霆与黄子韬将担任嘉宾,并引起了网友与粉丝的质疑与纷争。曾参加过《舞林大会》的陈伟霆舞蹈有很明显的欧美风格,从Popping和House功底可见一斑。而黄子韬与吴亦凡曾师出同门,二者分别出没于“有嘻哈”与“有街舞”,必然会带来更多话题。易烊千玺尽管年纪较小,不过作为TFBOYS组合舞蹈担当,舞蹈功底较好,并且很早就开始自己编舞、做编舞老师,也获得过很多奖项,担任一档街舞综艺的嘉宾也不是不可能。

尽管嘉宾尚未确定,但参见《中国有嘻哈》的选手与制作人模式,在吴亦凡担任制作人的过程中,从初期备受质疑以及略带嘲讽色彩的“freestyle”梗,到后期证明了自己并不仅仅为“引流”担当,并且真正展示、并颠覆了自己的音乐实力与偶像小生的人设来看,这样垂直门类的综艺节目,终究还是要靠实力“发言”的。

另一方面,想要做好一档街舞节目的话,如果选择驻场嘉宾,爱奇艺也许还会像《中国有嘻哈》一样在专业担当与流量担当之间做好权衡。所谓头关不破,二关难攻,《中国有嘻哈》为《中国有街舞》留下的“前车之鉴”也能够让“有街舞”少走一些不必要弯路。

回顾内地的舞蹈类综艺节目,细数寥寥。从《舞林争霸》到《中国好舞蹈》,这些大型的舞蹈类综艺基本都是面向主流市所打造,近年来似乎并未有一档真正垂直门类的舞蹈综艺诞生,而《中国有街舞》这档节目如若出现,便会一如《中国有嘻哈》最初的样子,在圈子内掀起不小风波。

 垂直综艺与IP衍生,能否解决选秀综艺“造星”之困?

无论是《中国好声音》还是将于今年回归的《中国好歌曲》,打造衍生节目已然成为综艺节目围绕同一类型IP文化、追求垂直门类的重要布局。

事实上,在垂直综艺中进行着大胆尝试的已经不止爱奇艺一家。在近日,一档打着“中国首档街舞齐舞”标签的竞技节目——《舞力觉醒》也对外宣布进入了拍摄期,从日前曝光的队长名单来看,张艺兴、宋茜、罗志祥等明星赫赫在目。

先不论这档节目制作水平与嘉宾阵容如何,可以看到的是,以嘻哈元素为切入口的综艺市场在《中国有嘻哈》之后已经悄然成为资本角逐的青年文化聚集地。

而当综艺选秀成小众音乐与青年文化最大切入口,90后、95后逐渐成为大众娱乐与消费的中流砥柱,在这个鲜肉、男团生意此起彼伏,男性偶像一夜爆红的时代,打造青年文化、以青年文化为核心的垂直文化领域或许将是击碎选秀综艺近年来的“造星困局” 的最好方法。

《中国有嘻哈》导演车澈此前在接受媒体采访时曾提到,爱奇艺接下来会把青年文化作为一个侧重方向,有可能将推出一系列青年文化的头部内容。现在看来,“有街舞”的布局便是爱奇艺侧重于青年文化内容的下一方向。从“有嘻哈”到有街舞的诞生,爱奇艺在垂直综艺IP开拓自己的新类型,而围绕着青年文化在综艺领域进行的垂直深耕的后续发展也还有待观察。

纵观近年来的综艺盛况,无论是选秀综艺还是纪实节目,当各家都在打造年轻人喜爱的节目、用95后、00后潮文化的标签来为自己的节目定位,此时出现一档不迎合市场、打破传统选秀形式与文化的节目,或许能够成为连接青年文化与观众流量的又一切入口。而拥有天然造星优势的垂直门类综艺,在青年文化的助力下,无疑具备了孵化拥有网络基础的新生代偶像的潜力。

(编辑:倪萍)
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