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对话品友互动黄晓南:比BAT更垂直的智能商业决策者

本文来源于中国网 2017-08-30 15:19:00 我要评论(0
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宝洁要推广一款洗发水、保险公司要卖一款保险、旅游公司要推荐廉价的机票信息或是旅游线路,广告在生活中无处不在。如何利用好广告,让钱花的有效果、有价值,却是相当考验人的一件事儿。日前,记者专访了品友互动CEO黄晓南,请她就这一问题进行了深度分析。

品友互动CEO黄晓南

人工智能+大数据 广告投放更有效

大数据和人工智能的应用非常广泛,除了大家熟悉的语音识别,在广告投放上,它的作用也非常大。黄晓南表示,品友推出擎天柱系统并提倡营销云平台是因为大数据和人工智能是100%可以提升营销效率的方式,这是过去九年,品友通过上百个案例得到验证的结果。

相比人工来说,依托于大数据分析的人工智能系统更加快速和有效。品友通过打造机器人的思维,在人工智能平台对大数据进行实时分析和调整,将广告主给予的预算精准到每一分的有效利用。

品友的营销云平台是根据用户的特点和这个点位的历史的点击率,以及广告的素材内容预测广告的点击效果进行依托于数学模型和人工智能模型的数据分析,最终由机器完成投什么样的广告形式,在哪些广告位上曝光哪些素材,在什么时间进行广告投放,整个决策过程比人更快更准,从而帮助广告主达到更好的营销结果。

1+1>2

真正达到好的营销结果,不止是营销云平台商业智能决策的功劳,策划与执行相辅相成的结果。品友营销云平台(机器人)是通过技术和数据来提高媒介效率的执行者,无论广告主是想提高覆盖面,还是想提高转换率,亦或是加强和老用户的互动都可以实现。但要达到好的效果,也离不开广告主和广告公司制定的清晰的媒介策略,如果策略不对,自然是无法达到预想的效果。

去年宝洁通过facebook进行的定向广告投放,最后失败的主要原因就是媒介策略失败,定向投放的人群覆盖度不够导致的。除了清晰准确的媒介策略,对客户所处行业特点十分了解,也是用好“机器人”的关键。品友要求所有员工都要对客户的行业特点进行深入了解,只有对行业充分了解,再加上好的媒介策略,才能让机器人发挥出100%的实力,实现营销效果最大化。

比BAT更垂直

目前涉及广告服务平台共有两种,一种就是像BAT这样大型网站利用网站资源为广告主提供决策和服务,而另一种就是品友这样的面向全网的商业决策者。与前者相比,品友无疑更为垂直。

相比BAT的数据“金矿”,品友的数据更像是沙海淘金。品友从合作伙伴处获得了全网全平台的海量非隐私性数据,通过人工智能对庞杂数据进行重新梳理和建模,还原虚拟用户进行画像,这也让品友形成了一套行之有效的算法逻辑,不仅让品友的“机器人”变得更加“聪明”,也可以应用到更多场景中,围绕商业决策进行细化,如智能化运营、智能客服、智能管理用户、智能社会化沟通等等,让品友在商业决策方面拥有更大的优势。

透明化 智能化营销的杀手锏

在采访的最后,黄晓南女士还表示,透明化是智能化营销最大的杀手锏。在过去的很长一段时间内,存在了大量的所谓程序化、智能化公司,让广告主无从辨别。因此今年年初,品友在发布擎天柱的时候,同步推出的透明化概念,让广告主清晰的认识到“好在哪里”。

品友通过一段时间的透明化运作发现,透明化不仅可以解决品牌营销的广告主的信任问题,避免了“中间商赚差价”的疑虑。对于追求效果的客户来说,也可以直观的看到广告的真实效果,便于查找问题和修改。

(编辑:闫祺)
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