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猫眼收购微影部分业务:在线票务开始进入双寡头时代

本文来源于新浪科技 2017-09-06 10:26:00 我要评论(0
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新浪科技 谭宵寒

在百度外卖卖身饿了么,外卖行业进入双寡头之后,在线票务行业也紧随其后走进双寡头时代。两家寡头背后同样是阿里和腾讯——曾经混战的O2O行业逐一落定,更重要的是,A、T通过投资整合快速获得线下行业的线上入口,并由此继续深入整个行业。

据新浪科技了解,猫眼收购微影部分业务的合并案将于9月中旬左右公布,猫眼收购的业务除此前被曝出的电影票务业务外,还包括演出票务。

不赚钱的电影票生意

“电影票是用来带量的,纯亏损,演出赛事小赚,主要靠影业投资、广告营收。” 一位微影时代前员工分析说,“卖电影票根本不赚钱。”

这或许是微影时代卖掉在线电影票务业务的原因。电影票业务未能带来收益,其入口价值也并未得到太大发挥,至于影业投资,此前微影时代曾3.2亿保底《致青春2》、9.2亿保底《盗墓笔记》、10亿保底《铁道飞虎》,但都并不太成功。

“微影时代从去年就开始砍业务了,内部一直搞小范围裁员N+1。”一位员工透露说。

微影时代前身是微信电影票,2013年底微信上线电影票业务,2014年5月,微影时代正式成立,负责运营腾讯的电影票业务。腾讯以微信、QQ等平台资源入股,占25%股份。以林宁为首的管理层获得75%的控股股份。随后经过多轮融资,腾讯在微影时代的股权从2014年的25%,到23.5%、21.92%、16.8%到2016年6月的15.99%,其投资方也增加了万达、华人控股、中国文化产业投资基金等等知名机构。

微影时代的业务范围也渐次扩大,2016年1月,微影时代正式拆分体育业务,微赛体育独立运营。2016年9月26日,微影时代推出新品牌 “娱跃”,将电影投资、制作、IP开发,以及发行业务等对应分拆为娱跃影业、娱跃发行,另外旗下在线电影票务平台“微票儿”升级为泛娱乐票务平台“娱票儿”。

在前三家票务平台中,微影时代是最早向产业链上中下游布局的平台,但外界对微影的质疑在于,在从电影票务向演出票务、电影制作、电影宣发等领域扩张的过程中,其自身根基是否还稳健。

从电影票务的市场份额来看,根据易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2016年第4季度》,猫眼电影、娱票儿、淘票票分别以27.66%、17.23%、16.82%位列中国电影在线票务市场前三位,另外,大众点评网友4.86%的份额,此前被微影时代收购的格瓦拉市场份额为4.44%;到2017年第一季度中,前三名分别是猫眼电影、淘票票、娱票儿,市场份额分别是26.41%、20.06%、17.49%,大众点评市场份额为4.48%,格瓦拉市场份额为4.09%。

另根据比达咨询发布的“2017第1季度中国在线电影票市场研究报告”,猫眼电影市场份额仍为第一,市场份额为22.96%;第二为微影时代,占比19.77%;淘票票第三,为15.79%。但到了二季度,淘票票反超,以22.9%的市场份额成为行业第一,猫眼电影和微影时代市场份额被挤压,分别为22.5%和18.8%。

虽然各家数据略有出入,但其大致走向一致,微影时代的市场份额正在被侵蚀,猫眼也急需新力量以对抗淘票票的入侵。至第二季度,中国电影在线出票量占电影票出票总量比例为84.8%,在线票务的增量市场并不广阔,而淘票票成为市场上唯一一家仍在坚持票补的在线票务公司抢夺存量市场份额。

7月24日,阿里影业公告称将收购六位股东所持有的淘票票股权,合计约 9.12 %,总价约 13.33 亿元人民币,交易完成后,阿里影业将持有淘票票约 96.71% 股权。阿里影业在宣布增持淘票票的公告中提到,公司将全力支持淘票票的发展,未来将继续加大投入,以强化淘票票的进攻队形,在未来一段时间内,淘票票票补的战略似乎不太会动摇,再继续走票务这条线,微影时代也很难再走通。

林宁再次卖掉公司

一位业内人士表示,去年微影时代曾经想收购猫眼,但光线传媒给出的价格较高,谈判失败,但今年微影时代却要被猫眼收购了。另据娱乐资本论消息,此次交易票务业务作价70亿并入猫眼电影。

在8月中旬,微影时代的大规模裁员已经开始,各部门指标初定,HR找员工约谈,裁员补偿为N+1。“当天确认当天即可离职。”有微影时代员工表示,微影时代员工共1500人,本次裁员将裁掉1200人。

随后在上海办公的格瓦拉也陆续开启了裁员计划。2015年12月,微影时代与格瓦拉宣布合并。合并后,将实行微票儿与格瓦拉双品牌独立运营,团队架构保持不变。而此次猫眼与微影交易的达成,也意味着格瓦拉再次易主,再次走一遍两年前走过的路。

而在9月5日,曾长期合作的电影资料馆宣布放弃和格瓦拉的线上票务合作,从9月7日起改为线下售票,格瓦拉的话语权和市场被进一步削弱,经营数年,格瓦拉剩下的也只有一个残存的品牌而已了。

对于微影时代CEO林宁而言,这也是他又一次经历关掉公司,也是又一次在腾讯的主导下合并公司。

2000年林宁创建了紫禁之巅广告公司,据林宁后来回忆,紫禁之巅的业务成熟后,他常常无所事事,后来就主动寻找新的投资项目。2007年,林宁成立热度传媒,并推出100度享乐网,尝试使用“可视化+街区展示”的垂直搜索模式;2009年,热度传媒与中国烹饪协会合资成立了采购易100,到2010年3月,热度传媒推出了团购网站F团。

再回头看,微影时代未来的扩张在某种程度上和热度传媒走了同样的路数,都是从流量入口切入,都是逐渐向产业链上游延伸,都试图走进一个行业而非做简单的交易,而它们也走向了同一个命运。

2012年8月1日,美国网站Groupon与腾讯合资的高朋网宣布与F团合并,成立网罗天下集团。原F团CEO林宁任新公司CEO。次年1月,高朋网、QQ团、F团三家团购平台正式合并运营。而在合并后F团将不再存在,域名直接跳转至高朋网,QQ团页面也将与高朋一致,域名更换为gaopeng.qq.com,由高朋网独家运营。

据媒体在2013年7月报道,高朋网一年内有9位副总裁相继离职,高朋网的业务已经渐渐消亡,而进入腾讯体系的林宁也找到了它的下一个项目——微影时代。不过,四年之后,微影时代似乎也再次走上F团与高朋网的老路。

值得注意的是,在今年2月,微影时代任命顾思斌担任微影时代总裁,全面负责微影时代产品、研发、市场、商业化、国际化、品牌公关、发行及票务运营。在此之前,顾思斌曾在腾讯工作多年,负责QQSHOW、QQ会员、腾讯电商等业务。有外界猜测,顾思斌在今年2月空降微影时代就是为后续合并铺路。另外,猫眼CEO郑志昊也属于腾讯系,早年曾主持QQ空间工作。

对战淘票票的 是猫眼+娱票儿+格瓦拉+网票网

这次交易也就意味着,现今的猫眼已经汇集了娱票儿、格瓦拉的票务业务,另外,在今年5月,猫眼还曾收购了网票网股份,成为其控股股东,持有68.55%的股权。

5月31日,光线传媒发布公告,因捷通无限的主营业务与天津猫眼相近,公司承诺于12个月内将其持有的捷通无限股权转出,将拥有的68.55%的股权以1.3亿人民币的价格转让。

从网票网到娱票儿,看上去整合、减少不必要的消耗是猫眼今年的战略,而这些或正在为猫眼独立上市铺路,根据光线传媒5日发布的公告,猫眼文化2016年营收10.32亿元,净亏损1.09亿元;2017年1-5月营收10.2亿元,净利润7312.57亿元。

资本上的操作已经开始,9月5日,光线传媒公告称,以9.999亿元人民币,收购母公司光线控股持有的猫眼文化11.11%股权,在今年8月,光线控股从上海三快科技(美团主体公司)收购19.73%股权。至此,光线控股持有猫眼文化47.02%股份,光线传媒持股30.11%,美团持股12.87%。

而对于猫眼而言,收购微影时代的在线票务业务,比起少了一个竞争对手、以及获得整合之后的市场份额外,更重要的意义在于获得了微信入口。事实上,在过去,猫眼在微信早有隐形入口——大众点评,但此次交易后,猫眼电影获得了对用户而言路径更短的微信、QQ在线的票务入口支持。

至此,国内电影在线票务市场之战已经成为猫眼与淘票票的两大寡头之战,虽然根据易观的报告,位列第四的百度糯米在2016年第四季度和2017年第一季度分别有14.04%和13.74%的份额;在比达咨询的报告中,2017年第一季度和第二季度,百度糯米分别有8.51%和7.8%的市场份额,但在线电影票务早已从百度的战略布局中退出,市场份额稳定下降是必然趋势。

猫眼收购了微影时代的部分业务后,电影票务市场形成了线下柜台15%,淘票票25%,猫眼+微影时代40%,百度糯米不到10%,院线线上平台、其他在线平台共同分食剩余市场的格局。未来的大趋势是,淘票票和新猫眼不断争夺着市场,其中夹杂着线下柜台、百度糯米的份额被不断挤占。当然,在线电影票务市场的玩家们的目标已经不止于此,从电影向演出,从票务向发行、投资延伸,是比市场份额更为重要的。

“目标当然永远争第一,或者说是永远保持一个乐观的心态,但另外一方面,第一与否不重要。”阿里影业新上任的CEO樊路远说道。

(编辑:倪萍)
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