从品牌价值到社会价值: 国美推动学界理论与商界实践落地 助力中国家电品牌成长_商讯_产经频道首页_财经网 - CAIJING.COM.CN
当前位置:产经频道首页 > 商讯 >
个股查询:
 

从品牌价值到社会价值: 国美推动学界理论与商界实践落地 助力中国家电品牌成长

本文来源于财经网 2017-11-02 17:03:00 我要评论(0
字号:

10月31日,由中国家用电器协会权威指导,国家广告研究院、中国广告博物馆、中国商务广告协会共同发起主办,国美控股集团全程支持的“家电及消费电子品牌建设管理研究工程”成果历经十个月终于发布,其成果发布会——“品牌基因•价值进化”首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就奖于在中国传媒大学广告博物馆成功举办。苹果、格力、海尔、华为、美的、索尼、飞利浦、佳能等全球五十多家电及消费电子代表性品牌厂商齐聚,共商共享品牌建设与管理的成就与经验。

据悉,本次成果发布包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。国美作为渠道商代表发表致辞并颁奖。这标志着,以国美为代表的渠道商推进中国朝着“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”更近了一步。

习总书记在十九大工作报告中提到,“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。”国美深耕家电零售30年,一直专注于推动中国亿万家庭“家和生活”品质升级。以“国美家美 生活美”为集团品牌定位,未来,国美继续坚持为梦想创造可能,为亿万中国家庭和人民的品质生活出谋划策,为消费者和社会大众传递美好。新技术、新业态、新理念也在让整个消费品市场节奏加快,零售品牌的角色正处在从销售者到品牌推广者历史新方位上。

以供应链赋能,增强品牌与消费者的黏性

作为中国零售业巨头,国美在三十年中始终关注着中国家电品牌的成长,致力于推动供应链向品牌价值的赋能。例如,通过深度链接产业链,国美率先发起与厂家共同研究差异化商品的定制,借助包销定制、OEM、ODM、一步到位价、反向定制等多种经营形式,在上游协同制造业助力供给侧改革,实现共赢,在下游通过差异最大化满足用户多元化需求。与此同时,国美还尝试对全社会开放共享国美供应链,培养一个真正的开放式平台,让人人都能参与进来,让所有品牌、所有用户都能够在整个产业链中获得更大的价值。

资料显示,从今年下半年开始,国美逐步深入到四五线市场,将国美积淀的三十年的优质产品和服务带给更多的老百姓。同时,国美不断聚焦“家和生活”,在国美一站式解决你的家装、家居和家电等,对于家电厂商来说,国美提供了一个跨领域的消费场景,也为家电厂商和品牌不断的深入互相之间的合作,提供真正符合消费者的优质产品。

截至 2017 年 10 月,国美在全国已完成一百多家门店的改造,围绕家电,深度家的场景化,实时感受实际的使用场景。线上线下渠道的深度融合,为消费者提供最优质的产品,同时不断加强后服务的能力和效率,真正地将家电厂商的品牌价值带给每一个消费者。