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“年年好”主题活动发布,助力 “CCTV国家品牌”走进千家万户

本文来源于中国经营报_ccud 2017-11-09 16:29:00 我要评论(0
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11月8日,2018CCTV “国家品牌计划”签约仪式正式举行。蓝月亮、金龙鱼、长安汽车、劲牌、方太、国美等入选 “央视国家品牌计划”。作为央视最重要的广告项目,“央视国家品牌计划”如何在2017年顺利实施的基础上持续提升品牌传播能力,切实服务中国品牌成长,增强“国品”的市场竞争力?益海嘉里食品营销有限公司、广州蓝月亮实业有限公司、劲牌有限公司、国美电器等“央视国家品牌计划”客户,及海天调味食品股份有限公司、广东喜之郎集团有限公司、河北养元智汇饮品股份有限公司、永辉超市、众成就数字传媒等企业进行了深入交流,并探讨“年年好”主题营销活动。该活动旨在为央视“国家品牌计划”入围品牌及具有行业引领地位的优秀中国品牌,构筑贯穿电视广告、商超渠道、电商平台的广告营销直通车,助力中国领导品牌走进千家万户。

“年年好”主题活动发布,助力 “CCTV国家品牌”走进千家万户

与会嘉宾认为在新的发展征程中,央视作为中央媒体和国家电视台,仍然是最具影响力、创新力和促销能力的广告传播平台。2017年,央视推出“国家品牌计划”,对中国品牌的形象传播提升效果明显。但品牌传播的本质和出发点,依然是增强产品营销能力,为品牌带来顾客和销量。2018年,新一季央视“国品”计划启动,让“国品”产品走出屏幕,走进商超、走进电商、走进消费者,在渠道终端激发购买力,是对广告传播价值的回归,是对中国品牌成长使命的践行。

一直以来,央视广告平台都为品牌营销创新提供了广阔的空间。2009年,央视与阿里巴巴合作,开创了3分钟广告“边看边买”的秒杀模式,由此将“淘宝”从卖方市场带入买方市场的新时代,并成就了现在的“双十一”电商购物节;2015年,央视春晚与腾讯合作,创造了微信“摇一摇、送红包”活动,互动量超过110亿次,由此将微信“送红包”打造成中国新民俗;2016年,央视与支付宝合作,推出了“集五福、咻一咻”活动,互动总量更达到惊人的3245亿次,相当于全球平均每人参与近40次。包括 “央视国家品牌计划”入选企业在内的诸多中国品牌,都是在央视平台上获得走向全国、走向世界的机会。

2018年 “央视国家品牌计划”已经启动,该项目占据了央视最有传播力、最具促销力的黄金时段,入选“国品”计划的都是最富影响力和行业引领力的中国品牌。

“年年好”主题活动发布,助力 “CCTV国家品牌”走进千家万户

与会嘉宾希望,通过对接营销渠道、聚合传播资源,共同推动 “央视国家品牌计划”在电商和商超等消费场景释放品牌势能,把品牌拉升力转化为实际购买力,对“品销合一”模式做出积极探索。

2018年是“央视国家品牌计划”第二季,与会嘉宾经过探讨,提出以“年年好”为主题,发起大型营销活动的倡议,联合央视“国品”客户和其它优秀中国品牌携手走进电商商超等营销渠道。·

在研讨会上,“央视国家品牌计划”客户及其它优秀中国品牌、电商商超渠道达成共识,本着“共享价值、持续赋能”的理念,于2018年春节销售旺季启动“年年好”主题营销系列活动,将开创品牌传播增值服务的新模式,成为“央视国家品牌计划”的积极延伸和有益补充。各方愿意为此项活动积极协调营销和传播力量,组织必要资源,释放央视平台与电商、商超的融合效应,实现国品国货与营销渠道的高效协同,多方共赢,也欢迎更多的中国优秀品牌参与“年年好”活动的合作。

(编辑:闫祺)
关键字: 主题活动 品牌 国家
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