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“新零售”狼烟四起:阿里又豪掷224亿港元 其他各方也动作不断

本文来源于证券时报网 2017-11-20 21:40:01 我要评论(0
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证券时报记者 孙树冠

11月20日,在公告阿里巴巴旗下淘宝中国控股有限公司(以下简称“淘宝”)收购的内容后,高鑫零售(06808)复牌后股价高开低走,早盘股价高开6.51%后震荡走低,收盘报跌4.07%。

今日盘前,高鑫零售公告淘宝收购公司26.02%的股份,并收购公司大股东吉鑫19.9%的股份,两笔交易合计规模达224亿港元,交易完成后,淘宝直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份,持股比例仅次于大股东吉鑫。

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(来源:高鑫零售公告)

国泰君安零售行业最新研究报告显示,高鑫零售以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省运营446家大卖场,具备强大的供应链资源,尤其在日用品和食品等标准化领域,具备采购规模优势和供应商直采优势。借助高鑫零售强大的供应链资源,阿里系超市企业有望实现供应链整合,优化标品供应链。

阿里巴巴如何布局新零售?

除了高鑫零售外,自从去年马云提出新零售概念后,阿里巴巴与银泰百货、三江购物、百联集团、新华都等传统零售业达成战略合作,输出新零售模式。

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除了给传统零售企业输出新零售模式之外,阿里巴巴的新零售品牌盒马鲜生也在上海、杭州、宁波、贵州、深圳等地陆续落地。

与此同时,阿里巴巴与北大光华管理研究院共同发布的《2017新零售在路上——20个先行者的探索》报告中提到,20家基于线上下线融合的新零售形态公司中,除盒马鲜生外,还包括马克菲华、拉夏贝尔、CASIO、美素佳儿、林氏木业、海蓝之谜、蒙牛、雀巢、伊芙丽、五芳斋、美的集团、亿滋、鄂尔多斯、茅台云商、维军超市、无人零售、银泰、波士顿以及Costco等19家企业。

据盒马鲜生相关人士介绍,在入股高鑫零售后,大润发董事长的位置并不会换人。在新零售的布局上,阿里巴巴主要侧重于提升行业集中度。从行业集中度来看,目前国内零售行业的集中度远远低于发达国家。

新零售的赛道上并不仅仅只有阿里巴巴

今年双十一前后,京东在新零售方面也开始有新的动作。京东先是深化和腾讯助力商家在“互联网+”方面的转型,然后又进一步升级“无界零售”概念,向合作品牌输出运营模式。

10月29日,腾讯和京东联合宣布“京腾计划”,双方合作全新升级进入第二阶段,实现一站式再营销的全链条电商营销解决方案。

“京腾计划”是指京东和腾讯将基于各自最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台,旨在为品牌商提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案,打造“互联网+”时代的电子商务新模式,助力商家进行“互联网+”的转型。

在腾讯和京东合作升级的背景下,今年双十一期间,京东提出“无界零售”的概念,将线上线下相结合,与合作品牌商家的近万家门店以及接入京东掌柜宝的数十万家便利店,通过全新的门店科技与大数据系统,完成和京东平台的融合。

与此同时,京东物流联手京东Y事业部推出的智慧供应链商家开放平台——“诸葛智享”,能帮商家智能预测消费需求、智能布局库存并补货、智能排产。

阿里巴巴、京东等电商巨头向线下渗透、输出和新建新零售品牌之外,传统零售企业也在积极进军新零售。

永辉超市、天虹股份以及苏宁云商等涉足新零售的传统零售企业近期也有新的变化。

11月15日,永辉超市发布《关于Advantage换股吸并达曼国际的公告》显示,永辉控股和贝恩资本老鹰控股有限合伙经过一系列的运作之后,将获得Advantage Solution Inc.的全资持股公司Karman Topco L.P. 20%的股份,永辉超市将获得其中8%的股份。

公告资料显示,Advantage Solution Inc.是一家消费品公司及零售商销售和营销服务企业,普华永道会计事务所提供的审计资料显示,今年上半年,该公司的营业收入为10.78亿美元。

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11月14日,在投资者关系活动记录表中,天虹股份提到,公司最初主要通过购物中心化、生活方式主题编辑化、门店互联网化的方式进行百货转型,购物中心化主要是提高即时消费业态的占比和顾客到店的参与互动(即天虹Sp@ce的模式)。经过不断摸索,目前百货门店围绕自己核心顾客的消费升级变化,进行精准定位,同时在商品、服务、环境、营销四个方面进行升级,并根据门店所在商圈和顾客需求弹性定制业态组合,做到一店一议,以更好地为顾客提供优质生活解决方案。

11月13日,在投资者关系活动记录表中,苏宁云商提到,今年双十一期间,公司在线下选取全国30家云店、1000家易购直营店购物零时差,24小时不打烊,并和供应商共同打造主题活动,与上百家供应商联动;同时,公司与百家银行共同打造“超级支付日”活动,银行针对客户在易购上的购物行为进行随机的补贴。

与此同时,苏宁在三四线城市有2000多家苏宁易购服务站直营店,在开店的地区互联网收入增长较快,原因有二:(1)开店的地区有品牌效应(2)开店的地区物流配送会跟上。明年耕耘三四级市场的重要方式之一是开设零售云加盟店。

随着消费者购买行为的改变,无论是线上向线下渗透的电商,还是线下向线上布局的传统零售企业,新零售这场战役都会关系到企业生死存亡。

(编辑:许楠楠)
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