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东阿阿胶一年后再启涨价模式 这次打出了“科技牌”

本文来源于每日经济新闻 2017-11-21 07:51:31 我要评论(0
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每经记者 彭斐 每经编辑 文多

在即将开启“冬至进补”模式之时,东阿阿胶(000423,SZ)这家行业龙头,再次对部分产品价格进行调整,自20日的公告之日起,公司重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价分别上调10%、5%,零售价亦做相应调整。

时隔一年后再次涨价,《每日经济新闻》记者注意到,与此前一直将提价归因于驴皮原料价格上涨、价值回归的原因不同,东阿阿胶此次提价逻辑则是“科技牌”。

即便未将涨价原因归咎于原料紧缺,但东阿阿胶人士亦向记者透露,在过去整整一年时间,东阿阿胶一直在与不断高企的原材料价格“斗争”。

  一年后再启涨价模式

本次东阿阿胶价格调整,距上一次已过去了整一年。在涨价幅度和所涉及产品上,此次涨价都不及去年。

2016年11月17日(公告落款时间),东阿阿胶公告称,自公告之日起,东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%,零售价亦做相应调整。

对于该次涨价,东阿阿胶人士曾表示,调价主要受到当前消费升级,且公司欲扩大阿胶品类,以及原材料上涨等因素影响。

而在最新一次涨价中,东阿阿胶则将原因归结于研发、升级。2017年11月20日,东阿阿胶人士向《每日经济新闻》记者称,这次涨价不仅仅是价值回归战略下的举措,而是科技创新发展的必然,是加大研发投入后的路径。

东阿阿胶一位管理层人士表示,很多人认为阿胶已经很贵了,但剔除通货膨胀、驴皮等原材料价格上涨因素,阿胶的实际价格基本没有上调。他的依据,源自企业变动不大的毛利率。

而之前,在接受《每日经济新闻》记者采访时,东阿阿胶总裁秦玉峰甚至认为,阿胶价值回归路程尚远,按照20世纪30年代标准,对应阿胶现在的价格,应该在每斤5000~6000元。

而对于此次提价,秦玉峰则认为,融入科技,持续创新,才能更好地传承,并赢得市场的尊重。东阿阿胶在研发方面取得了不少突破性的成果,多年的科研成果积累和过硬产品质量将使东阿阿胶走得更远。

  对手正消化中低端市场

即便未将涨价原因归咎于原料紧缺,但在科技创新得到市场认可的同时,东阿阿胶所在的阿胶行业,亟待解决的还有原料可持续发展问题。

东阿阿胶的市场数据显示,目前按中国市场阿胶销售量估算,需要驴皮400万张左右,而国内供应总量不足180万张。毛驴供应量不足成了不争的事实。

《每日经济新闻》记者获取的数据则显示,15年前,每张驴皮价格20多元,2013年每张驴皮已飙升至600元左右,如今早已超过了2000元/张。经过十多年来的上涨,驴皮的价格已涨了100多倍。

为解决驴皮的可持续供给,东阿阿胶一直试图解决毛驴存栏量的问题。从2002年开始,东阿阿胶投资2亿多元先后在山东、辽宁、新疆、内蒙古等地建立了多个“标准化养驴示范基地”,2017年,毛驴全产业链项目列入山东省重点项目。

“目前每头驴的价值增加了3000多元。”在秦玉峰看来,只有让养驴的人有得赚了,毛驴的存栏量、驴皮的可持续供给才会有保证。

这样的全产业链构建,却也付出了提价的代价。在2016年的提价公告中,东阿阿胶称:“公司此次价格调整,是把毛驴当药材养、从源头构建产业生态系统的内在需求。”

在秦玉峰看来,涨价并不见得就是坏事,从某种程度上考量,这将有助于东阿阿胶进一步开拓高端市场,与“价值回归”战略呼应。

然而,《每日经济新闻》记者也注意到,在东阿阿胶产品向高端市场日益靠拢的同时,福牌阿胶等竞争对手,正在消化中低端市场。

【作者:彭斐】 (编辑:林辰)
关键字: 东阿 阿胶 模式 科技
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