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直播平台频频涉黄背后:暴利吸引 泡沫过多

本文来源于TechWeb 2017-11-21 10:49:49 我要评论(0
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TechWeb 11月21日报道 文/老喵

随着互联网的快速发展,手机终端硬件的成熟加上流量宽带资费的下降,手机成为当下人们最主要的获取信息的媒介。而在众多表现形式中,视频直播成为主流,诚如当初自媒体的兴起,现如今人人都是主播,都有表现和发声的权利。

根据相关研究机构公布的统计数据显示,2015年直播平台数量达200家,平台市场规模达90亿,平台用户规模达2亿,同时在线人数超400万,平均同时在线房间数量达3000个。而到了2016年移动互联网直播元年,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。数据显示,2016年直播市场规模达150亿元,预计2020年直播市场规模将达到600亿。 

面对这么一块大蛋糕,自然少不了BAT等互联网巨头的身影。据了解,自从直播平台推出以来,BAT、小米、360以及等公司均已推出自家直播产品,或投资了当下最火的直播平台。

早期,直播更多的只是作为游戏玩家交流学习的一种方式。不过,随着平台的增多,加上众多明星以及网红也都加入直播大军,使得直播平台成为粉丝的聚集地。同时,由于直播的在线互动性,能和主播实时进行交流,不仅拉近了粉丝与明星之间的距离,更是给了部分粉丝表现的机会,不惜花大价钱购买各种各样的虚拟礼物来打赏主播,只为了能得到主播的回应。

直播平台 

直播平台

当一个平台市场不断扩大,体系不断延伸的同时,各种问题也都会随之而来。对于直播来说,现在已经成了某些不正规平台赚钱的武器。为了吸引更多的用户注册、购买虚拟礼物,一些直播平台会默许某些主播进行内容不雅的直播,从而从中收取利益。即使是事后宣布查封违禁主播,也都只是做做样子。不仅如此,涉黄直播现如今也都形成了一个产业链,成为某些人牟取暴利的工具。

  付费私密观看打掩护 三月涉案超千万元

“再给你们换一件性感的睡衣,小礼物走起来。或者给我刷一个“跑车”,刷“跑车”我就换。”夜深人静,某直播平台一女主播在直播时说道。而这还只是冰山一角,在花椒、麻椒等多如牛毛的直播平台上,一到了夜间,这些充满着诱惑和荷尔蒙的主播便会上线,一时间便会涌入成千上万的用户。

据央视新闻报道,湖南岳阳监管部门查获了一个叫“狼友”的色情直播平台,这个直播平台利用所谓的“网红主播”进行色情表演牟利,在短短3个月的运营时间内,就吸引了17万余人注册,平台浏览量达数百万余次,涉案金额超千万元。

根据该平台运营人员表述,他们只是负责运营这个直播平台,而直播系统是花费了4万元从一家叫“浙江杭州的金麒麟有限公司”购买的。经警方查明,在“狼友”直播平台前期测试阶段、实际运营期间,该公司不仅提供全程的技术支持,而且还提供了完整的配套服务。

在事后的审问中,该技术公司相关负责人表示,你想要的功能都可以开发出来,只要是理论上能达到的。比说免费功能,飙车功能,私密功能,还有连麦功能,功能非常多。而为了打掩护,他们往往会开发出只有付费之后才能观看的大尺度内容。有些主播为了吸引用户,会主动要求用户送礼物,送的礼物越多,表演尺度会越大。

值得注意的是,在警方的调查中还发现,这样的一个涉黄直播平台已经形成了一个产业链,有人负责运营,有人负责技术系统开发维护,有人负责在主播和平台中间搭线,也就是中介,从中抽取分成。

其实,类似这种直播平台的目的性很强,就是通过大尺度露骨的内容来吸引用户付费观看,从中牟取巨额利益。不仅如此,这样的平台流动性也很强,一旦被查封,可以换个名字继续运营。毕竟,相比较获取的利益来说,购买系统的成本可以说是微乎其微。

除此之外,包括花椒直播、麻椒直播以及逗趣直播等多家直播平台也都被发现有违规直播内容,部分女主播穿着暴露,同时言语里无不透露着挑逗色情的信息。在去年,花椒直播便被多次爆出涉黄,更有网友截图将其发布在微博等社交平台。同时,在去年六月份,相关执法单位封禁了花椒、六间房、映客等九家平台的40名违规主播。

除了上文说到的色情直播之外,有些直播平台更是涉嫌赌博,骗取用户的钱财,甚至有的主播自己都深陷其中,输得倾家荡产。据此前相关媒体报道,星球直播平台上有5类竞猜游戏玩家可下注,通过下注赢得游戏币,再用游戏币购买专属礼物送主播,获得一定返现。有的玩家表示在几个月内已经输掉了上百万元。

  整顿过后 小平台难以生存

在这个“娱乐至上”的时代,一些不合规的内容总是能吸引众多用户的关注,这是人性的体现,但也是一种错误的指引。过去的2016年,直播平台发展迅猛,但是要健康长久地发展需要摒弃这些不雅的大尺度的内容,整顿是不可避免的。

5月24日,文化部严管严查网络表演经营单位,加强对直播内容的监管,在专项清理整治中关停了10家网络表演平台,行政处罚48家网络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间。与此同时,今年1月至6月,已有73家直播平台被依法依规关闭。网信部门督促各主要直播平台落实主体责任,加强自查自纠,累计封禁38179个违规主播账号,将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单,关闭91443个直播间,清理120221个用户账号,删除5000余万条有害弹幕评论。

整顿过后,一些缺乏优质内容的小平台将难以生存,不断有直播平台宣布倒闭。2017年伊始,曾经估值五亿的光圈直播平台就宣布倒闭,并且还长期拖欠着员工和主播的工资。根据资料显示,光圈直播成立于2014年,2015年9月,光圈直播获得由合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的1250万pre-A轮融资,而这也成为光圈直播历史上唯一的一笔融资。

  大尺度直播背后 泡沫过多、盈利难

严格的监管和整顿之后,主流平台上很少出现违规涉黄大尺度的内容。不过,相比较2016年的“蒸蒸日上”,今年的直播大环境危机突显,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降的情况。根据中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%。相比较下,截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。

就像当初的O2O以及现在的共享经济一样,过度爆发的背后,很有可能充斥着泡沫。对于直播平台来说,亦是如此。大尺度内容的背后,不仅仅是整个社会问题的体现,更是直播产业不成熟的表现。无论是对于个人还是企业来说,都希望用最低的成本来换取最高的回报。涉黄直播平台如此泛滥,很大程度上是因为其成本低,回报高。如果直播产业真能够找到稳定的营收方式,谁还会铤而走险、打擦边球?

在直播行业爆发的时候,微博CEO王高飞曾公开算过一笔账:“直播的流水差不多要做到一个月2亿或者3亿以上才会有利润。微博目前直播的成本会比短视频贵。如果明星在微博发起直播,一个用户一天大概2块钱的带宽成本,假如有20万人在线,一天成本是40万。而现在靠卖广告给这20万人是赚不回来40万的成本的,除非有其他一种新盈利模式。”

盈利模式单一,可以说是摆在各大直播平台面前的一道难题。想当初,团购市场如此火爆,各家都往里砸钱,但是最后结果如何呢?

为了吸引用户,一般情况下,直播平台会花大价钱签约知名主播,但是往往在回报上却达不到自己的预期。同时,直播平台的泛滥,导致平台之间恶性竞争,市场价格基准被打破,更是给盈利添了一堵墙。

现如今,为了堵上持续亏损的窟窿,部分直播平台开始转型视频社交,但目前也只是一个开始,最后能否留住用户仍是一个问号。

  写在最后:

无论当初如何火爆,最后都将归于平静。对于直播来说,内容是核心,大尺度内容只是一时的捷径,谁能够最贴近用户的需求,谁才能分享行业的红利。  

(编辑:林辰)
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