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龙珠直播3.8亿债务血泪史背后 行业烧钱大战九死一生

本文来源于第一财经日报 2018-01-22 08:39:00 我要评论(0
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龙珠3.8亿债务血泪史背后 直播业烧钱大战“九死一生”

记者 何天骄

提及一年前发起的那场直播行业烧钱大战,以及那场大战后龙珠直播欠下的巨额债务,龙珠直播创始人陈琦栋还是会不由自主面色凝重起来。一年前,以网络红人兼投资人王思聪为代表的投资人大举杀入直播领域,彻底搅乱了直播行业原有格局,大量直播公司倒闭或被收购,勉强存活下来的也伤痕累累。龙珠直播就是其中之一,近日,在龙珠直播总部内,陈琦栋向记者谈了那场“战役”,以及“战后”如何偿还3.8亿债务。这一案例足以成为尚处发展早期的行业借鉴。

时间追溯到两年前,彼时游戏直播领域两大龙头斗鱼与龙珠相战正酣,如果单从2015年末这个节点来看,龙珠一共累计募集了5.78亿元人民币,斗鱼则累计募集约6.5亿的资金,可谓旗鼓相当。对于当时的格局,陈琦栋非常满意:“龙珠的形势可谓一片大好,斗鱼前20位的主播里,我们拿走了9个。”

然而,时局并未按照龙珠预想的发展下去。“2015年我们跟斗鱼打了一仗,彼此都觉得没啥,握手言和后继续融资准备迎接新一轮扩张。突然王思聪等人带着资本杀入,一下子把行业搞得很混乱,并且不计成本争抢主播,从2016年开始主播薪酬大幅上涨,很多平台撑不下去最终倒闭。”陈琦栋感叹。

提及2016年那场抢主播大战,艾瑞集团CTO郝欣诚也是十分感慨:“直播行业发展初期的时候,主播的薪酬跟普通白领差不多,一两万的样子,有的甚至还差一点。然而到了2016年资本推动下,熊猫直播等平台杀入,主播的薪酬顿时呈几何倍数上升,头牌主播收入已经跟一个中小企业家的水平相当,达到百万甚至千万年薪水平。当然这主要集中在游戏直播领域。”

2016年这段时间被人称为直播行业最昏暗的时期,欠债几乎成为了直播行业的最大标签。很多直播公司被曝出欠薪丑闻。龙珠也没有例外,不仅主播大量流失,还欠下大笔债务,陈琦栋坦言,当时龙珠的债主有很多:主播、搭建商、经纪公司、供货商、物业、电费、宽带费……到2016年年底,龙珠直播已经欠下3.8亿债务。据不完全统计,2016年到2017年间,直播行业的公司数从两三百家直接降到了目前二三十家,九成直播公司在这轮烧钱大战中消失。

斗鱼作为行业第一,较早拿到了融资,迅速度过危机。而稍稍落后的龙珠就艰难许多,经过漫长的寻找和等待,一直到年底才终于等来了“金主”,终被收购。2016年11月苏宁以9亿的交易对价完成了对龙珠直播的全资收购。

被收购后,陈琦栋做了一件令行业震惊的事:用大半年时间清偿了3.8亿债务,这让一些人不解。“当初,我可以把这个公司关掉。因为对于新的投资人而言,3.8亿可以买很多东西,可以签很多的内容。人家为什么要给你去还债?”陈琦栋的解释是,“我只是做了件本性让我做的事。”

对于龙珠直播还债一事,赛富亚洲投资基金合伙人金凤春向记者表示:“龙珠直播能够还债固然是企业诚信和企业家个人魅力的体现,但同时也是一个明智的决定,这样做可以给企业及创始人树立遵守规则、重视信誉的好形象,便于危机后继续东山再起,毕竟还要在直播行业内发展。”

为何一定要发起这场烧钱大战?郝欣诚认为这是行业必经阶段,并且目前看,烧钱大战还将继续下去。“这是一场必须参加的战役,不进则退,要么参战、要么退出,只有当行业最终剩下两三家,行业才可能逐步进入盈利阶段,而一旦进入盈利期就很难再灭掉对手,行业就会进入良性循环的发展轨道。至少现在来看,这场战役还要继续。”郝欣诚感叹。

(编辑:倪萍)
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