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苹果财报前瞻:手机销量微增2% 涨价导致营收增11%

本文来源于腾讯科技 2018-01-31 08:38:00 我要评论(0
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腾讯科技讯 北京时间本周五,美国苹果公司将公布去年四季度财报(即苹果2018财年第一财季,以下的季度,均指的是自然季度)。据外媒最新消息,华尔街和投资人对于所谓的苹果手机超级升级周期颇多质疑,分析师民调显示,苹果手机销量将同比小幅增长,但是涨价将导致苹果营收增速更高。

手机占到了苹果公司的过半收入,是该公司最重要的硬件产品,也是外界最关注的苹果业绩指标。

据彭博社针对七位华尔街分析师的民调结果,分析师预测去年四季度,苹果手机销量将是8000万部,平均售价为819美元,高于一年前的695美元。

这样的手机销量,是增长还是下滑呢?

腾讯科技查阅了苹果公司2016年四季度财报发现,该季度苹果销售手机7829万部,同比增长5%。按照8000万部的销量,苹果手机销量将增长2%,苹果将继续避免手机下滑的尴尬境地。

去年,一些乐观的分析师认为,iPhone X将导致苹果出现一个超级升级周期,即多年不更换手机的用户将会购买iPhone X,导致销量大幅增长,甚至出现类似2014年iPhone 6(苹果采用了大屏幕)的火爆场面。

但是2%的增长,意味着所谓的超级升级周期并不存在。之前,也有华尔街分析师表达了类似的观点,即外界对于iPhone X手机过度乐观。

本周一,美国贝尔斯登研究公司的分析师Toni Sacconaghi在研究报告中表示,投资人现在越来越意识到,和当初的预期相比,这一轮iPhone升级周期极有可能令人失望。

最近据日经新闻报道,苹果公司已经把一季度的iPhone X生产计划从4000万部缩减了一半,到2000万部。台湾凯基证券分析师郭明錤预测,一季度iPhone X的销量只有1800万部,二季度数字更低。摩根大通的研究报告也指出,iPhone X的需求快速变得糟糕。

近期,随着iPhone X各种不利消息的出台,苹果股价已经连续暴跌,早已跌破了9000亿美元大关,另外距离1月18日的最高纪录,跌去了7%。

美国市场研究公司CIRP的调查也发现,在去年四季度(全球消费电子产品销售旺季),iPhone X手机只占到了苹果手机销量的十分之一。

不过,虽然iPhone X表现令人失望,但是分析师表示,由于苹果手机去年涨价的原因,苹果四季度的营收有望增长11%。

除了手机涨价之外,苹果近些年一直在扩大服务业务,推出了各种互联网服务,比如苹果音乐、苹果支付等,这也会推动苹果的总收入增长。

美国彭博社指出,即使是11%的收入增幅,仍然无法和2014年手机大屏化之后的增速相比,仅为后者的三分之一。从收入上,四季度也难以成为一个超级升级周期。

在去年发售的iPhone X中,苹果定出了999美元的价格,创造了历史纪录。而在印度、日本、中国等亚太国家,这款手机的官方零售价格接近1300美元,超出了许多消费者的购买力。

另外按照小修小补模式推出的iPhone 8两款手机,苹果也上调了50美元的价格。

在手机销量微幅增长的背景下,产品平均价格上涨有望给苹果收入带来更高的增速。

美国Cross研究公司的分析师Shannon Cross表示,由于苹果扩大了手机价格的范围和产品线,投资人不应该只看到手机销售数量,应该关注销售收入这一指标。

在过去几个季度,苹果的服务收入一直呈现出两位数增长,成为苹果表现最健康的业务部门。

至于苹果平板电脑和个人电脑,则成为两个缺乏兴奋点的业务,苹果升级产品的动力已经下降。这两大产品均处于公认的夕阳市场,不过苹果在有的季度中,能够依靠产品降价获得销量增长。

之前,IDC等机构已经公布了四季度全球个人电脑市场报告,数据显示,苹果个人电脑销量获得了7.3%的增长,增速在同行中仅次于惠普公司,名列第二。但是在全球市场,苹果电脑的份额仅为8%,和第一季度的惠普、联想和戴尔公司存在较大差距。(综合/晨曦)

(编辑:林辰)
关键字: 前瞻 销量 苹果 手机
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