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答题之后,星广互动AR广告引领直播下一风口

本文来源于cctime.com 2018-02-01 15:25:00 我要评论(0
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根据中国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会联合“中娱智库” 近期发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》所说,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。报告也指出,截止2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家。

可以说,内容同质化导致的人与直播平台、人与人之间的互动方式的停滞不前,是直播平台数量急剧减少的主因。从秀场打赏到在线答题,这种互动形态的演进推动着直播行业的一层又一层浪潮。而现在,AR正在重构这种互动方式。

秀场直播 互动关系已趋于固化

2017年是直播行业平稳增长的一年,也是经历洗牌的一年。移动端的直播平台主要以秀场为主,通常以主播玩游戏、秀才艺获取关注。有的用户聚集看热闹,有的用户则砸钱博喝彩。

在秀场直播中,用户参与度最高的是增值服务。用户可以通过道具打赏和发送弹幕、赠送虚拟礼物等方式进行简单交互,参与到主播的内容创造过程之中。

但是,只有日常活跃度、打赏频次和金额较高的用户,才会与主播产生高频的双向交互,其他大部分粉丝绝大部分时间是保持静默。在秀场模式下,粉丝之间为了取悦主播,相互之间的关系多是竞争性的。

目前,各大直播平台的这种互动关系已经固化,用户也已经审美疲劳。如果没有新的玩法,没有新的互动方式的产生,就无法保持用户新鲜度,无法延缓产品生命周期,进而也就无法保持留存率和活跃度。

在线答题 创新互动玩法提振市场

直播答题的出现,给直播行业带来一股清流。这种模式将答题、知识付费、视频直播等火爆元素相连接,为直播平台实现创新的互动玩法。通过直播答题,就能搅动日活、提高下载量并降低获客成本,这对于直播平台和广告主都是多赢。于是,各大直播平台都纷纷加入了这场撒币大战。

通常,内容创作者在直播平台向用户传递信息更多是单向互动模式,直播答题则是更具娱乐化的双向互动。各类直播答题的玩法也基本一致:只要网友连续答对总计12道题,就可以平分几万甚至数百万的现金奖励。

在直播答题过程中,用户是主角。用户的智慧可获得直播平台的奖金,满足用户的参与感,也促进了用户和直播平台的黏性。

此外,直播答题中设立的其他交友功能,更可进一步带来更多人与人之间的互动。例如,复活卡机制可以让好友填写用户的邀请码后,双方各获得一张复活卡续命答题,形成社交裂变效应,一传十,十传百。

而在直播答题组队开黑模式出现后,用户更可邀请3人组成战队一起答题,复活次数可达4次,任何成员答对即可平分奖金。用户可以拉动更多好友组成智囊团,连麦讨论题目答案。

可以看到,相对于秀场直播,直播答题显著改变了人与直播平台之间的互动模式,这也是它日前火爆,并重新带动了直播平台活跃度最主要的原因。

AR 将成为重构交互形态的新模式

直播答题模式虽然还处在烧钱的阶段,盈利模式还不够明朗,但它的火爆也说明,人最感兴趣的,还是互动方式或互动玩法。

人工智能驱动了AR这种全新人机交互方式的普及,这也将为直播平台注入更具吸引力的内容形式和互动玩法,改变现有的人与直播平台的关系。而这也将激发用户更多的分享和社交欲望,从而进一步重构人与人之间关系。

AR(增强现实)可以将屏幕中的虚拟元素嵌套到现实世界中,它模糊了想象世界和现实之间的界限,是对现实世界的增强,能让用户产生共鸣。而对用户来说,每一次场景的更换,就是一种体验的转换。

对于直播来说,AR技术可以为内容创造者带来新的创意渠道,并给用户带来更有沉浸式的场景体验。

以星广互动(StarADs)智能AR广告平台为例,在手机屏幕中实现主播的面部、手势AR效果的实时植入,也可通过前背景分割,将直播背景替换成其他场景,或者利用SLAM技术在屏幕场景中生产新的广告位。

一方面,这一AR解决方案,将为内容创造提供了更多的灵感,产生更具观赏性和趣味性的内容,从而吸引更多用户的加入,推动直播平台的升温。而在未来,AR将让更多互动场景成为可能,甚至带来用户给主播更换妆容等另类玩法,引发更多的人与人之间的互动可能性。

另一方面,则更创造了一种全新的原生视频广告模式。这些AR元素和场景变化同时就是更具乐趣的广告,只要有用户停留在主播房间,主播就持续得到广告酬劳。把主播往日费劲心思刺激用户主动打赏而获取报酬提成的旧方式,变成完全嵌入场景对用户无侵扰的广告,主播只需专心创造内容增加更多用户数量实现长期驻留。同时使直播平台的长尾流量得到直接变现。

未来,人工智能、AR、全球互联网连接将会成为人际交互的核心。其中,AR技术的成熟和应用场景的多元化,将丰富人与人相互沟通的维度,同时挖掘出更多潜在的商业价值。

(编辑:闫祺)
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