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守护历史 传承文化 浦发故宫文化联名主题信用卡限量发行

本文来源于中国经营报_ccud 2018-02-02 14:08:00 我要评论(0
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说起故宫,你最先想到的是什么?是庄严巍峨的城墙、是饱经沧桑的文物还是古老悠久的历史?

故宫,是中国古代宫廷建筑之精华,也是中华文明无价的历史见证和文化名片。如果说古建筑和文物是承载中华文明的载体,那么在载体与现代生活之间,还需要一条联结传统与现代的纽带。日前,以守护历史、传承文化为宗旨,浦发银行信用卡与北京故宫文化传播有限公司(以下简称“故宫文化”)联合推出了浦发故宫文化联名主题信用卡系列,共发行3款独家卡面,设计灵感分别来源于故宫太和殿、传世名画《千里江山图》卷以及乾隆手书“福”字,各限量首发1万份,并加载最新AR技术和独家用卡权益,体现出传统文化与创新科技的碰撞。

所有游客去故宫一定不会错过位于紫禁城中轴线显要位置的太和殿。太和殿,俗称“金銮殿”,是皇帝举行大典的地方。面阔11间,进深5间,建筑面积2377平方米,高26.92米,连同台基通高35.05米,为紫禁城内规模最大的殿宇。古建筑和文物最重要的不仅仅是它的物质价值,更是它背后的历史故事和人文精神。从古建筑和历史文物中能够梳理历史脉络,了解其背后的深远意义,理解中国文化、艺术的发展方向和变革,还传递出精益求精的工匠精神、文化传承理念。古建筑和文物彰显的不仅仅是过去的历史与辉煌,更与当下的情景息息相关,其所呈现的历史,深刻影响了我们的自我标识与民族身份。

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浦发故宫文化联名主题信用卡之瑞雪太和殿卡

由北宋画家王希孟所作的《千里江山图》卷,长达11.9米,画绵延千里的高峰巨嶂和平波镜湖,间以舟桥、野村、亭台、寺观等。综观全幅,气势恢宏,血脉相连,生机盎然,被视为宋代青绿山水中的巨制杰构。这一旷世之作描绘了祖国无尽的锦绣山河,也是故宫博物院的镇院之宝。2017年9月,900岁高龄的《千里江山图》在故宫全卷展出,前来参观的观众纷纷以“冲刺跑”的形式入场,引发了大众一睹国宝级山水画作的热情。现在,想要看《千里江山图》卷,只需用手机扫一扫就可以轻松实现。用户打开浦发信用卡官方APP浦大喜奔“AR识别”功能扫描千里江山图卡面,手机屏幕上便会浮现出闭合的古典卷轴,随着卷轴动画效果慢慢向两边打开,画作壮阔雄浑的全貌便将映入眼帘。

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浦发故宫文化联名主题信用卡之千里江山图卡

此次故宫文化联名主题信用卡的发行恰逢戊戌新春之际,浦发信用卡与故宫文化亦特别设计了极具传统春节元素的“乾隆御赐福卡”,为广大持卡人提前送上新春的祝福。卡面以中国红为主体,底衬故宫经典窗格——斜方格,代表幸福祥和的乾隆体“福”字内部配以青花瓷纹路,整体悬于故宫经典的江水海崖纹之上,寓意福气如江水波涛般源源不断,滚滚而来。

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浦发故宫文化联名主题信用卡之乾隆御赐福卡

除了以故宫古建筑和国宝文物为主体的精美卡面,此次推出的系列故宫文化联名主题信用卡更同时为传统文化爱好者们准备了丰富的专属礼包:新客户成功申请并刷卡消费达标,即有机会获得千里江山图艺术桌垫、《海错图》红鱼晴雨伞、吉鹿献瑞书签套装、故宫藻井笔记本、紫禁御饰-福禄绵延玉吊坠等广受欢迎的精美礼品;而为了方便更多持卡人可以走进故宫、近距离感受传统文化之美,对于消费达标的新客户,浦发信用卡还将提供首都机场接送机服务,可谓用心十足。

北京故宫文化传播有限公司负责人表示,我们要继续系统地梳理文物资源,探索出更多创造性转化、创新性发展的方式,灵活运用当代人熟悉、喜爱的传播方式,真正实现“让文物活起来”。

浦发信用卡产品负责人表示,“此次浦发银行信用卡与故宫携手梦想,共话传承,希望以一张信用卡的形式让古老与当代、传统与时尚实现一次跨时空的“相约”,用这张信用卡诉说我们对宏伟壮丽家国天下的情怀与眷恋。”

行业分析人士指出,浦发信用卡挖掘出了中国传统历史文化素材新的生命力,进一步推动了传统文化的创造性转化和创新性发展,成为传统文化传承和创新的连接器与转化器;同时,也将更好地推动青年人了解文物背后的历史故事、人文价值,与传统文化深度交流。

(编辑:姚道辉)
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