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微博月活跃用户达3.92亿 创上市以来最大数量净增长

本文来源于新浪科技 2018-02-13 20:09:56 我要评论(0
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2月13日,微博发布2017年第四季度及全年财报。财报显示,截至2017年12月,微博月活跃用户增至3.92亿,相比2016年年底增长7900万,创下上市以来最大数量的净增长,同期微博日活跃用户也增长到了1.72亿。

2017年第四季度,微博营收24.85亿元,同比增长70%。2017年,微博总营收达到77.13亿元,同比增长76%,是2016年增速的近两倍,微博净利润则达到27.14亿元。在营收和利润两大关键数据上,无论2017年第四季度还是全年,微博均超过了华尔街分析师平均预期,进一步稳固了平台型公司的地位。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:“2017年微博在用户规模和用户活跃度持续提升的推动下保持成长势头,还在机器学习、内容分发效率和广告系统升级方面取得进展,这些进一步推动了微博业务的强劲增长。未来微博将继续致力于用户规模和用户活跃度的提升,加强内容生态系统,获取更多的社交营销预算份额,实现商业机遇的多样化。”

全年新增月活跃用户7900万 老用户加速回归

2017年,微博活跃用户规模继续保持快速增长。财报数据显示,2017年12月微博月活跃用户达到了3.92亿,其中93%来自移动端。2017年全年微博月活跃用户净增长7900万,创下上市以来最大数量的净增长。与此同时,微博的用户渗透率也进一步提升。中国互联网络信息中心(CNNIC)1月公布的最新报告显示,2017年微博用户使用率提升至40.9%,较上一年上升3.8个百分点。

摩根士丹利的一份报告曾指出,从全球平均水平来看,领先的社交媒体平台MAU为领先的IM服务的54%。截止2017年底,微博月活跃用户约为微信的40%,这也意味着其用户规模仍有较大增长空间。

视频垂直战略显成效 内容生态日趋完善

2017年,微博的视频化和垂直化战略取得显著成效,进一步丰富内容生态,也稳固了内容生产首选社交平台地位。

2017年12月,微博视频日均发布量和播放量相比去年同期均实现了翻倍增长,来自头部用户的短视频日均发布规模同比增长超过50%。在UGC领域,微博故事的日均发布人数相比上个季度增长超过50%,活跃用户规模保持了快速增长。

在与媒体及版权机构的合作上,微博正成为中国传统媒体视频化的重要承载平台。十九大期间,人民日报、央视等主流媒体发布的短视频内容占比达到35%,相关视频播放量达到了30亿。越来越多传统媒体活跃在微博平台上,以实现更大范围的传播覆盖和更长效的传播周期。

同时,微博与浙江卫视、东方卫视、爱奇艺、优酷、腾讯等电视台和视频网站合作,共同推动《白夜追凶》、《明日之子》等众多剧集和综艺节目获得广泛影响力,这也进一步证明了微博在泛娱乐内容传播和IP塑造上的价值。

与此同时,微博垂直内容生态日趋完善。2017年与微博合作的内容生产机构已超过1300家,仅第四季度就增长了300余家,垂直领域自媒体商业生态也得到长足发展。

商业化效率进一步提升 年度营收超77亿元

2017年,微博实现总营收77.13亿元,76%的增速创上市以来新高,其中广告收入为66.82亿元,同比大增75%。

根据CNNIC发布的最新报告,2017年中国网络广告市场规模为2957亿元,同比增长28.8%,移动化、智能化均是发展方向。随着广告预算向移动、社交、视频等领域迁移,微博作为国内社交媒体的引领者,商业化市场地位还将进一步提升。

2017年第四季度,微博品牌广告收入同比增长98%,包括汽车、手机、游戏等领域的客户规模迅速扩展。第四季度,微博中小企业含自助广告收入同比增长57%。

2017年,自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具,整体变现规模超过200亿,较2016年提升了近一倍。

(编辑:范迪)
关键字: 数量 增长 用户
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