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重磅!梅西成为蒙牛品牌代言人

本文来源于财经网 2018-02-24 16:06:00 我要评论(0
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今天,蒙牛集团宣布,阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后,蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。

品牌精神高度契合,不畏挑战天生要强

蒙牛和梅西的携手,源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一,梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏,家境贫穷无法治疗。然而,身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力,让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年,梅西曾五度加冕“世界足球先生”,称霸世界足坛。对于球迷而言,他们痴迷的,不仅是梅西精湛的球技,更是“梅西”精神——天生要强,永不放弃;追求胜利,永不妥协!

正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战,成为长期活跃在世界足坛的传奇人物,也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛,最初“一无奶源,二无工厂,三无市场,四无品牌”,经过艰苦卓绝的努力,以18年逾1400倍的销量增长速度,成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有,从小到大,从弱到强,在蒙牛集团崛起的背后,靠的正是血脉里的“要强”精神!

作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商,签约梅西,意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信,天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”,不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华,帮助每一个天生要强的人,一天一天向自己的梦想和目标进步;也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。

 “要强”精神,助力中国品牌走向世界

世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛,“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前,球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练;赛场上,球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。

能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的,都是全球的顶尖品牌,而牵手世界杯、牵手梅西,正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球,蒙牛品牌价值将获得强劲的增长,蒙牛也将充分利用这次契机,逐步建立起世界级品牌影响力,让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。

(编辑:倪萍)
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