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谁将称霸2018年的中国智能手机市场?

本文来源于新浪美股 2018-03-12 16:25:44 我要评论(0
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在全球最大智能手机市场中国,销售竞争变得更加激烈。中国市场2017年出货量首次低于上年,2018年仍将比较低迷,为了维持市场份额,各大企业积极采取行动。不过,曾经势头强劲的OPPO和vivo自2017年下半年开始面临份额2位数大幅下降的苦恼,而2017年首次跃居首位的华为技术也不能高枕无忧。

2017年中国智能手机市场(按出货量计算)比2016年下降4.9%,降至4亿4430万部。自2012年成为全球第一大市场以来,中国一直拉动着智能手机销售,因此首次下滑影响巨大,造成2017年全球市场也首次低于上年(比2016年下降0.1%)。

销量排名不断变化

中国智能手机市场年销售4亿部以上、约占全球销量的3成,竞争之激烈在全球也是独一无二的。每年销量排行榜前列的阵容也不断变化,这足以说明竞争的激烈程度。

以前在中国提起智能手机,韩国三星电子的实力非常强劲。但是,这样的三星在2013年销量登顶之后,近几年都未能登上中国销量的前5位,尽管其至今在全球市场依然是绝对的首位。

美国苹果继三星之后稳居全球销量第2位,深受欢迎,但在中国,苹果虽然一度表现强劲,但销量从未登上过年度榜首,2017年也仅排在第5位。

2014年、2015年位居首位、风靡一时的小米在2016年下滑至第5位、2017年也只排在第4。此前迅猛增长的OPPO在2016年登上冠军宝座,但之后增长迅速放缓。取而代之于2017年首次登顶的是华为技术,但其未来前景如何难以预测。

市场放缓的原因

中国市场失去强劲势头的原因有几个。其一,2016年大幅增长的2大新兴企业OPPO和vivo增长放缓,产生巨大影响。

尤其是OPPO,2016年首次在中国市场跃居首位,但热度未能长期持续,2017年下半年起迅速放缓。不少观点认为,“由于是智能手机新品牌,中国的年轻人最初都涌向了OPPO和vivo,但很快就腻了,这2家企业还没有能力凭借商品实力长期保持热度”(日本零部件厂商的高管)。

结果,2017年全年OPPO仅增长2.7%,vivo则下降0.8%。而实际情况更加严峻。在2017年10~12月,OPPO下降18.5%,vivo下降13%,低迷程度越发严重。

但是,两家公司依然处于中国市场的第2、3位。正因为如此,如果这2家支撑市场的新兴企业长期下滑,2018年中国市场或将进一步下滑。

第2个原因是美国苹果的低迷。2017年9月上市的iPhone 8和11月上市的最高端机型iPhone X都没能力挽狂澜,引爆市场。

过去中国被称为苹果的摇钱树,但2017年苹果在华销量减少8.3%,市场份额降至9.3%,跌破10%。销量排名也从2016年的第4位降至第5位。

在中国,“口口相传”的信息和“脸面”是较为主要的购物动机。因此,只要稍有负面信息在网上等流传,就可能一下子失去人气。

此外,中国消费者对商品比较容易喜新厌旧,因此中国可以说是“热度起伏剧烈的市场”(广州市内的智能手机专卖店负责人)。对企业而言,中国无疑是需要小心翼翼应对的残酷市场。2017年华为首次跃居首位,但在10~12月仅增长6.5%,逐渐难以感到以往的强劲势头。

中国每年不断涌现出许多新兴制造商,最近也都销声匿迹。这些新兴企业被市场淘汰,数年前群雄割据的景象已然不复存在。中国智能手机市场整体呈减速态势,目前还无法预测优胜者。在市场被迷雾笼罩的情况下,2018年的激烈竞争已拉开序幕。

(编辑:王晗阳)
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