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2018Q1大剧复盘:新武侠回潮、谍战都市霸屏,爱奇艺实现多元题材全覆盖

本文来源于中国网 2018-03-23 20:20:00 我要评论(0
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2018年刚刚过去四分之一,影视剧市场的竞争却早已白热化。《迷雾》与脑洞剧《淑女的品格》相继引爆社交网络,固守傻白甜的IP大女主,却再三沦为批判靶子。原创出品,拒绝浮夸,具备现实主义底色的精品剧,正成为行业追捧的香饽饽。

现实的确已经给出答案。古装权谋、现实主义都市、谍战年代戏、全景式青春,这些在一季度最具“爆相”的热门题材,正纷纷被第一梯队的视频网站抢先收入囊中。不过,即使赌对了赛道,也并不是每一家都实现了流量口碑的双赢。

在线视频的草莽时代已经过去,平台定位和品牌形象的长久较量,来自于每个档期的份额争夺,更来自于一部又一部影视剧的口碑积累。

复盘2018Q1全网剧市场,网播平台该如何先发制人:规模效应之外,怎样放大精品剧集的头部流量吸附力?自制风潮席卷之时,又该如何站上题材偏好转型的风口?

赢者通吃:爱优腾加码原创、大举采购的规模效应

不同于卫视播出的时段、地点限制,影视剧在线播放时,给予了用户高度自由的场景。也正是如此,视频网站上新的速度、体量往往成为受众选择平台,产生黏性的关键。

据统计,今年第一季度,爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV5家头部平台共上线95部新剧。其中,爱奇艺一家就包揽了55部,占比近6成,比三四名的总和还要多,是第二名腾讯视频的1.3倍。

若说宽泛意义上的上新总数,体现的是平台在免费观看领域的“不缺席”,那在平台差异化竞争潮流下,独播剧的数量和质量则是平台维持用户留存,提高观众忠诚度的重头戏。从数量上看,一季度爱奇艺独播剧有27部,比腾讯视频和优酷合计26部的数量还要高。

主流视频网站除了规模优势,选剧眼光也值得称赞。在Q1全网剧播放量TOP10中,有7部戏由爱腾优芒四家交叉联播,大平台的联动效应不容忽视。题材上看,爱腾优三家对现代都市、军旅谍战的头部剧做到了全覆盖。

除了联播,亦有三部平台自制独播戏冲上TOP10。分别是爱奇艺的《琅琊榜之风起长林》、腾讯视频的《乡村爱情10》和优酷的《烈火如歌》。可见视频网站的内容闭环正在逐步形成。另外,播放量TOP10中原创剧集占据7成,打破了IP至上的流量怪圈,题材也从都市行业剧到年代谍战再到青春剧,跨度之大,足见原创的想象力。

顺势而为:“反套路”都市言情、谍战年代戏受争抢

事实上,在互联网流量愈发昂贵、现象级的刷屏作品越来越稀缺的当下,爆款虽难觅,但也不是无章可循。对热门题材的普遍撒网、抢先布局就是占领受众注意力的一门秘籍。

众所周知,古装偶像剧受制于政策和市场的双重挤压,正逐步因供过于求被边缘化,作为某种程度“对立面”的现实主义,尤其是贴合观剧主流群体的现代都市,正在成为制作方和平台方瞄准的下一个风口。

已播剧中,双台破1的《美好生活》,聚焦创业失败、离异的中年危机,独播收视率破1的《老男孩》讲述的则是单亲父亲的父子情、友情、爱情。剧中角色的失意与挫折并不是某种“丧”情绪的迎合,而是将都市剧从满地精英、技能开挂的悬浮空间中解救出来,从脸谱化的婆媳关系、家庭式狗血套路中寻觅出一股清流。

都市题材的收视率节节攀升,网络点击量亦一骑绝尘。如图所示,网台同播的《恋爱先生》、《谈判官》和《一路繁花相送》既是都市言情中的佼佼者,也是全网剧播放量TOP10的前三名。题材大势如此,平台自然闻风而动。例如,爱奇艺一季度上新的版权剧中就有10部都市题材,细分下去还可分为言情、家庭、搞笑、商战、推理不同类别。

另一个值得关注的非古装类别,则是窜红速度横跨电影、影视剧的谍战、军旅题材。大银幕上,《战狼2》、《红海行动》两部华语票房冠亚军已是撬动当代军旅题材类别的现象级作品。小荧屏上,自年底《风筝》陈酿4年面世后大获好评,《和平饭店》接上接力棒,把谍战片年代戏重新推向高潮。

从数据上看,《和平饭店》播放量已接近40亿,从剧情上看,它与《悬崖》都是小荧屏上少有的将地点安置在东北的谍战片。珠玉在前,《和平饭店》亦不逊色。技法上看,它将时间限制在短短10天内,通过饭店内的博弈投射各派势力的博弈。这与《风筝》跨越30年的沧桑感不同。从内容设置上,它与《北平无战事》同样采取寻找历史“删笔”的半虚构手法,平衡了戏剧和历史真实性的冲突。同时,该剧颇具讽刺意味的年代悬疑喜剧谍战风格也给行业耳目一新的感觉。

据统计,今年一季度上马的9部主要谍战大剧中,爱奇艺和腾讯视频各自拿下8部,优酷揽下6部。从这9部谍战大剧的播放平台看,每部作品都至少有两家第一梯队的视频网站,可见此领域激战正酣。

日月星移:古偶退场、新武侠回潮、青春红利长盛不衰

古装大女主由盛转衰的受益对象,并不仅仅是现代题材——历史正剧、古装权谋、新武侠这三个系类也开始逆势上扬。从一季度上映的9部古装剧来看,除了与芒果TV联播的流量TOP1《凤囚凰》,其他三部传统古装大女主,爱奇艺都未涉及,转而将独播资源迁移到《琅琊榜之风起长林》、《飘香剑雨》、《蜀山战纪2》中。

三者代表的历史正剧和新武侠,无疑是未来一段时间内市场追逐“大男主”风口的趋势。而前两者作为爱奇艺亲自参与制作的自制剧,考虑到项目运行时间的前置,足可见平台对风向、风险的判断力。

而优酷则依旧对大IP的古装剧情有独钟,既有翻拍经典《新寻秦记》、《新笑傲江湖》,也有网文IP大女主的《烈火如歌》和《柜中美人》。腾讯视频除了联播的《新笑傲江湖》,只独播了《独孤天下》。

与谍战戏播放平台数量进行对比,平台侧重点的有意识调整显而易见。更值得注意的是,两种类型头部剧的播放量差距在缩小——点击量的中上位圈里,每部谍战片或许还落后古偶5亿播放量,但冠亚军之间已经没有距离。

根据《2017中国网络视听发展研究报告》披露,国内视频网站用户相比整体网民的年龄更加年轻。其中,20-29岁群体占比最高达到32.7%,29岁以下的受众则达到56%。无疑,提供符合年轻受众口味的内容是视频网站争夺流量的指挥棒。

而青春剧从题材的天然优势,到年轻演员自带的高关注度,亦早已让这一领域成为红海。自《最好的我们》一枝独秀,成为日后青春网剧难以匹及的高杆,到《你好,旧时光》在撞档之时,凭借遥遥领先的8.5分口碑延续“振华”传奇,再到刚刚上线的《以你为名的青春》,爱奇艺在青春剧的深耕实力积累有目共睹。

有口皆碑:自制剧评分赶超版权剧

的确,靠“审丑”夺眼球,靠“雷剧”刷流量的时代已经一去不复返了。低口碑越来越难以“另辟蹊径”套现流量,即使能够冲上热搜,也只是一时、贬损自身品牌的热度。口碑发酵的时间越来越短,这无疑给真正有实力的影视剧,在首轮发行就收获回报创造了更大空间。

纵观2018Q1大剧豆瓣评分前十,爱奇艺包揽前三,在前五名中也占据四个席位。腾讯视频则占据6个位置,独播的《乡村爱情10》和《人生若只如初见》评分在7分上下。优酷上榜的三部高口碑剧均为版权剧,且均属联播,换句话说,独播剧的口碑哑火值得深思。

而并列第一的《你好,旧时光》和《琅琊榜之风起长林》,作为爱奇艺自制独播剧,可谓给2018年开了个好头,两者合计41.5亿的播放量,也再次说明,独家自制的头部剧是视频网站得到受众青睐的拳头产品,诚意之作,自会有目共赏,良性竞争格局下,也必不会使珠玉蒙尘。

结语:

思深方益远,谋定而后动。对版权剧的筛选,对自制剧的培育,绝非一日之功。从定题材方向,到对关联题材的资源倾斜,是数亿元的刀起刀落,又何尝不是在这个只有第一个吃螃蟹的人才能挖到最大一桶金领域,下一番赌注?

2018Q1的各平台影视剧表现已定,爱奇艺这轮较量中,于版权剧、自制剧的剧目数量、题材、点击率和口碑评测,都领先了后来者一个身位。但视频网站的变数依然存在,市场需要源源不断的优质内容。战事未止,谁都无法枕戈待旦。积水成渊,则当生蛟龙。

文章来源:Vlinkage

(编辑:闫祺)
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