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易观17年Q4直播报告:一直播发力直播+电商 升级平台+网红+用户生态链

本文来源于中华网 2018-04-10 15:06:00 我要评论(0
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4月9日,易观发布《2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析》报告显示,一直播凭借46.7%的全网用户渗透率在2017年第四季度排名直播行业第一。据了解,在全网用户渗透率层面,一直播在2017年已连续4个季度稳居直播行业第一,以绝对实力领跑行业。

事实上,直播行业自进入下半场以来,商业化一直是直播生态链中至关重要的一环。以优质内容提升用户活跃度,加强生态布局,探索多元化的变现模式,是众多直播平台的发力方向。

业内人士评论,直播行业当前的竞争本质是生态的竞争,更是平台运营、内容资源的竞争。一直播全年领跑的背后正体现了一直播的生态模式的优势。通过和微博合作,一直播以“直播+社交”形成了差异化竞争优势。将直播和众多垂直细分领域进行结合,衍生出全新“直播+”模式,一直播平台的内容越来越丰富多元。再加上持续打造网红IP,使得商业变现能力不断提升,一直播正推动整个直播行业发展。

全网用户渗透率17年连续4季度排名第一

易观报告指出,2017年第四季度,一直播以46.7%的全网用户渗透率稳居行业第一。此前,在易观发布的2017年前三季度的“报告”中,一直播分别以26.7%、32.7%、52.7%的全网用户渗透率名列直播行业第一,成为直播行业年度当之无愧的领跑者。

2017年,直播行业进入下半场,“马太效应”逐渐凸显,头部格局趋于稳定。根据2017年历次易观报告数据显示,在直播行业全网用户渗透率TOP10排名中,以一直播为首的头部梯队格局趋于稳定,呈现强者愈强的局面。

此外,由于众多直播平台已从单纯扩大用户规模向精细化运营发展转变,整个直播行业的用户活跃度显著提升,活跃用户的规模也在不断扩大。在用户画像方面,就整个行业来看,娱乐直播的核心用户是一线城市具有中高消费能力的年轻男性。而在众多直播平台中,一直播用户性别的分布最为均匀,且大多分布在一线城市。

因而,一直播之所以能够在2017年连续4个季度全网用户渗透率行业领先,关键在于精细化运营深耕直播市场,以此不断加强直播生态建设。

壮大网红主播资源 强化平台内容优势

直播行业进入下半场后,优质内容仍是各大平台竞夺的重点。一直播定位于打造明星、网红、媒体、政务等多维共生的综合型内容平台。截至目前,一直播优质内容所涉及的领域已经超过了40余个。

除此之外,一直播还不断加大对主播的扶持, 以此来扩大直播平台的网红主播资源,确保优质的内容来源不断。

在2017年12月举办的V影响力峰会直播论坛上,微博推出“超级主播大V计划”,并联合一直播推出“金牌约”对主播进行梯度扶持。一直播和微博合作,以“直播+社交”形成核心优势,使得平台的网红主播规模不断壮大。

值得一提的是,直播行业当前洗牌加速,而相关政府部门也在不断加强对于直播行业的监管。在政策收紧的同时,行业内的自省也在不断进行,而一直播更是时刻以承担社会责任,传递社会正能量为己任。

早在去年11月,一直播联合北京网络文化协会举办“国粹之美”戏曲文化活动,不仅受到《焦点访谈》的关注,更让戏曲这一中国传统文化通过直播得以弘扬; 在同年12月,一直播以“国家宪法日”为契机,联合北京市人民检察院举办的“首都检察官 直播宣传周”活动,让直播成为了普法宣传的新平台,更成为了政务工作开展的有效途径。

事实上,以“直播+短视频”融合发展,塑造直播新生态,是直播平台突破发展的新课题。在一直播1.6.7版本中,一直播增加小视频的功能,顺应了“直播+短视频”的融合趋势,也让一下科技一直播和短视频应用秒拍、小咖秀之间能够资源互通、优势互补,为一直播的正向发展产生了积极影响。

升级直播平台+网红+用户生态链 一直播发力直播变现

与依靠单一秀场直播打赏变现的直播平台不同的是,一直播在2017年第四季度,通过升级“平台+网红+用户”的生态链,促使“直播+电商”的变现模式不断走向成熟。

在2017年双十一“直播+电商”活动中,一直播策划了多场活动,包括首次回馈粉丝、发放3000元红包、推出10秒双十一AR广告等,来引导用户购买。让一直播的用户粘性和用户转化率得到显著提升的同时,一直播的商业变现效果也非常显著。最终双十一当天,一直播的“直播+电商”活动共有790位达人参与,成交金额达到了1991万,成功打造了“直播+电商”的经典案例。

在参加一直播双十一的790位达人中,一直播以超级红人+头部红人+腰部红人的网红主播矩阵全面切入电商活动。其中,主播胡楚靓在入驻一直播平台1年的时间里,已经拥有一直播粉丝335.5万,在淘宝双十一活动中,楚楚的直播视频播放量超过了3691万,双十一的销售金额更是破千万。

易观指出,举办年度盛典已经成为了直播行业的标配。一直播通过打造“放肆一下”盛典IP,以强有效的运营使得平台优质主播资源得以壮大,刺激用户消费,从而提升平台的商业变现能力。在一下科技“放肆一下”盛典的预热活动中,一直播接连举办多场线上比赛,以用户打赏金额作为评选头部大V主播的标准之一。在优质主播不断脱颖而出的同时,一直播的商业变现能力也十分突出。

一直播持续壮大网红主播力量,同时与垂直细分领域进行结合,让内容的价值不断凸显,平台用户粘性不断提升。在拥有用户规模优势的基础上,一直播探索与挖掘直播变现的空间,升级“直播+电商”的生态链,寻求多元化变现模式,引领推动整个行业的发展。

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