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蒙牛身披世界杯战袍携手球王梅西 启动终端促销点燃带货狂潮

本文来源于东北新闻网 2018-04-20 17:19:00 我要评论(0
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蒙牛集团在2017年增长提速的大背景下,2018年借势世界杯的爆发,成为进一步增长的强大助推力。蒙牛总裁卢敏放在2017年业绩公告会上,对2018世界杯营销战役表达了高度的重视和期望:蒙牛今年跟世界杯营销的结合,核心是做大做强品牌……世界杯营销战必须打赢,必须要对整个品牌有极大的支撑。

作为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌,全世界都在期待蒙牛世界杯年的表现。我们有理由相信,随着世界杯营销战役的打响,在蒙牛高度的执行力之下,蒙牛2018年获得的不仅是销量的增长,更是品牌力和全球影响力的空前提升。

而这一切,仅在2018年第一季度过完时,蒙牛就在全世界的关注的下,实现了多重目标。

蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商,旗大品类享殊荣。

蒙牛集团是众望所归的乳品行业领军企业,每一步都受到行业和市场的广泛关注。尤其2017年12月20日,蒙牛2018 FIFA世界杯全球官方赞助商以来,旗下四大品类获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。

蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商,18天就上市世界杯新装。

蒙牛在短时间内迅速启动世界杯营销战役。借助世界杯的影响力和IP使用权,2018年第一季度即在市场上动作频频,品牌的曝光率也随之攀升,成为当前乳业市场最耀眼的行动派。

2018年1月7日,距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天,蒙牛第一杯“世界杯牛奶”——自然Natural风味酸牛奶就正式面世。随后,蒙牛旗下4大品类、27个品牌共161支产品陆续换上世界杯“新”装,一个完整的“世界杯牛奶”方阵诞生。如此强大的产品阵容,在世界杯历史上尚属首次。

而在短短18天即实现换装上市,不仅让人们见识了蒙牛团队高效的执行力,也展现出蒙牛对本次世界杯营销的高度重视。

蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商,签约梅西为品牌代言人

作为足球史上最知名、最优秀的球员之一,梅西凭借出色的足球天赋和不息的努力,创造多个足坛记录,成为足坛的一个奇迹。蒙牛紧随1月身披“世界杯战袍”的产品亮相市场后,2月再推重磅动作——签约阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)为品牌代言人。

蒙牛签约梅西后,蒙牛将与梅西一起,将“天生要强”的精神带到世界杯的战场上,同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人,永不言弃,一步一步向目标前进。

蒙牛品牌负责人表示,与梅西的签约,源于蒙牛的全新品牌主张“自然力量 天生要强”与梅西“天生要强,永不言弃”的精神高度契合。这种精神从成立之初到现在,支撑着蒙牛不断崛起,也促成蒙牛和梅西的牵手。

蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商,本年度首场营销火爆开局

蒙牛除了换上世界杯新装和签约梅西之外,为了与消费者共享品牌盛事,在线上、线下分时段开启了一波长达四个月的促销活动,涉及LC-37、优益C、纯甄轻酪乳等多款产品。

蒙牛方面表示,本次世界杯促销活动力度空前,自3月初启动以来,终端产品的销量已经出现明显增加。随着世界杯的临近,在世界杯声量和品牌声量的双重夹击下,世界杯对蒙牛的带货狂潮正在到来。

据悉,该活动自3月份启动,至2018年7月31日结束。活动期间,购买印有“玩转 FIFA 世界杯 扫码红包100%”标志的蒙牛产品,扫描包装上的二维码即可获得现金红包和牛卡。集齐【7+1】牛卡就可召唤俄罗斯世界杯双人游、999现金红包。世界杯期间(6月14日至7月15日),蒙牛还将以全民答题、全民竞猜等形式,持续点燃终端的消费潜力。

(编辑:闫祺)
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