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画地为牢、环伺者众,中影如何避免成为一只垄断的“鸵鸟”?

本文来源于财经网 2018-05-03 08:39:12 我要评论(0
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莱西/文

还有一周,《复仇者联盟3》就将在大陆上映,值得玩味的是,这部片正处在中美电影进口发行协议过时一年,双方开始第二轮谈判,却又碰上两国贸易争端升级的敏感时期。

而该片内地的进口和发行方——中国电影,刚刚公布了2017年报。其全年营收89.88亿,同比上涨14.63%,归母净利润9.65亿,微增5.21%。

其中,发行业务营收达到53.94亿,为第一大功臣。从发行影片的规模上看,其去年主导或参与发行国产影片 410 部,累计票房 119.48 亿元。发行进口影片 109 部,票房 150.32 亿元。单从中影一家看,进口片单片票房效益高过国产片。

进口片发行业务享受着“一家进口,两家发行”的天然红利,中影的制片业务却有些差强人意。还在上映的《战神纪》,票房不到4000万,豆瓣3.8分,五一档完败。参投的电视剧深陷欠薪、发行难、审查不顺、著作权侵权的事故。

国字号的中影,还能在市场化的影视板块中,如鱼得水吗?

中影制片意外频生,制作又遇万达融创挑战,何时扭亏为盈?

单从影视制片制作、发行、放映、影视服务四大业务的构成比例看,影视制作不仅营收最少,只有6.13亿,也是唯一亏损的业务。数据显示,该业务2013-2017年的毛利率依次为33.45%、1.43%、5.48%、-16.94%、-9.3%。显然,在2016年8月上市后,这个最能引起曝光度的业务业绩变脸,由盈转亏。

从制片和制作两部分看,2017年高达6.7亿的成本中,有4.73亿用于电影、电视剧和动画制片,剩余1.97亿用于制作。而在制片的片单中,可以发现,中影主投的影片常常表现不如同档期参透的竞品。根正苗红的主旋律题材,似乎在口碑和商业效果上也不如后来者。

例如,中影去年暑期档主投的《建军大业》采取了香港商业导演+流量明星的配置,但口碑和商业都遭遇滑铁卢。一方面,前期宣发曾将此片比作中国版“漫威”,被冠上妄自菲薄的帽子。另一方面,该片未能再现《建国大业》全明星阵容的高票房,反而被中影参投的《战狼2》完全压制。

再联系今年春节档,中影位列出品方第三或第二位的《捉妖记2》、《唐人街探案2》和《西游记女儿国》,最终在口碑和票房上都落败于香港导演的《红海行动》。合拍片《谜巢》票房4950万、五一档《战神纪》3400万左右的成绩,也都表明,中影近年来在制片领域的主旋律优势和选片眼光都存在漏洞。

电影制片上被博纳等新主旋律旗手击败,中影的电视剧制片就更一言难尽了。年报披露,其联合出品摄制的《职场是个技术活儿》于去年5月登陆北京卫视黄金档,但从收视率看,其一直徘徊在0.5-0.7的中游,不仅落后于双台联播的《欢乐颂2》和《白鹿原》,也不敌次黄金档播出的《择天记》、《求婚大作战》,直接让北京卫视这家二线平台的排名落到了10名开外。

已播剧表现不佳,待播剧也是纠纷不断。《重耳传》从预计去年年底播出到现在也没有确定发行平台,或许是参演人员涉韩带来的阻力。早早定下网台发行的《巴清传》,先是被“秦粉”举报纂改历史,再是遭遇主演疑似涉性侵丑闻。

而《莫语者》在去年年底曝出欠薪跑路后,虽最终将1300万的拖欠工资支付,也在更换主创团队后杀青。但显然,这部4度停拍、超期的影视剧,已经被蒙上阴影。

至于今年播出的《人生若如初相见》,也卷入了侵犯原著作者摄制权的纠纷,而该案正处于二审中,存在着未来因败诉而无法传播的风险。

制片业务屡屡碰壁,中影的制作业务却较为平稳,依托于10年前在北京怀柔建成的中影数字制作基地,中影基地去年为352部电影、34部电视剧提供了制作服务。

但值得注意的是,上周万达历时4年的青岛影都一开业,便喊出了每年拍摄100部影视剧的目标。其甚至表示,将设立总额50亿元的专项资金,对入驻拍摄的作品给予制作费用20%-40%的补贴。

这个优惠,无疑有几分将原先盘踞在横店、象山影视城的拍摄重心北移的意味。中影如何面临万达融创联手后的不差钱,以及融创以乐创文娱为先锋的文旅实景业务,需要时间观察。

进口片配额协议仍属未知,民营批片异军突起

虽然影视制片制作业务不占优势,但中影的电影发行业务却独树一帜。从近三年的年报披露看,该项业务年营收依次为39.5亿、45.1亿、53.9亿,保持着双位数的高增长。从利润看,贡献比例也始终占据6成左右,是中影各项业务中唯一达到10亿级别的门类。

数据显示,其去年主导或参与发行国产影片 410 部,累计票房 119.48 亿元,占同期国产片票房 43.86%;发行进口影片 109 部,票房 150.32 亿元,占同期进口片票房的 62.54%。

正是如此,2012年签署的为期5年的《中美双方就解决 WTO 电影相关问题的谅解备忘录》,因为已经结束,正处于第二轮谈判期,备受业界关注。

从原先的协议内容看,主要包括每年进口美国电影34部+美方25%的分账比例+增加民营企业发布进口片+合拍片不受配额限制等。而从国内看,对于进口片一直遵循着中影一家进口,中影和华夏两家发行的政策。

不过,近些年民营电影公司买断放映权的批片业务也是风生水起,《你的名字。》、《天才枪手》让光线、福建恒业大赚一笔。所以,中影的“垄断”优势,也不得不开始面对市场开放后的竞争。

而近期中美贸易争端升级,给两国电影进口协议谈判带来的不确定因素。早在上轮协议将美方的分账比例从13%-17%提升至25%后,中影就曾因要求美方支付2%的增值税引发后者不满。好莱坞也怀疑《速度与激情 7》在大陆存在被偷票房,进而要求中影接受国际审计机构监督。

而从目前的媒体报道看,美方的新诉求包括进口片配额从34部增加到50部,且取消“国产电影保护月”。单从中影的发行业务来说,如果配额上升,将给进口片发行业务带来规模化的上市。况且,中影一般也不会将旗下的国产影片安排在同一档期。所以,就中影本身来说,若谈判能顺利进行,将是一大利好。

结语

总之,对于广电“亲儿子”中影来说,既要承担文化产品的政治任务,也需承担国企做强做优的压力。从这个角度说,主旋律和现实主义接连出爆款的行业风向,其实对中影来说是利好。

但从另一方面看,当向来擅长上游制作的民营影视公司加入到这一题材的竞争,中影又该拿出什么利器来应对?中影电视剧的“大项目”还是《巴清传》、《蔓蔓青萝》这样的古偶,而制作古偶起家的欢瑞世纪已经将《天下长安》发行到央视一套。

中影需要反思自己是否因坐享发行、放映的渠道优势,而对影视制片力有不逮?对于进口片发行业务,也需要考虑,当民营公司接二连三的让《摔跤吧爸爸》、《看不见的客人》等非美批片成为爆款,中影独自揽下的美国大片,还能延续好莱坞爆米花片的攻势吗?

【作者:莱西】 (编辑:林辰)
关键字: 中影 鸵鸟
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