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承德露露:自主品牌力崛起,助力大国经济

本文来源于北国网_ccud 2018-05-14 14:22:00 我要评论(0
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由国家发改委联合中宣部、工信部等政府部门主办的首届自主品牌博览会受到了世界瞩目,为期三天的品博会集中展示了我国品牌的发展成就以及发展前景,以“中国品牌,世界共享”为主题对自主品牌提出新的要求,如何在我国经济高速发展的当下,通过扩大自主品牌知名度和影响力,塑造中国自主品牌良好形象,促进供给侧改革从而适应消费升级趋势,助力国家经济崛起是首届品博会的重要课题。

承德露露作为河北自主品牌企业代表有幸入选,能够参加如此高规格品博会的企业可谓是凤毛麟角。从无数企业中遴选出可以代表中国与世界对话的自主品牌,它的甄选标准是哪些呢?

 l 标准化品牌价值体系打造,承德露露踏上品牌新征程

什么是品牌?品牌不是选出来的,而是在市场竞争中自然产生的,需要一套标准化品牌评价体系,才能对企业起到引导激励作用。全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均指出,按照国际公认的评价标准,品牌包含质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产5个要素。以此标准为量尺,承德露露的五个手指分工明确,相得益彰。

68年坚守匠心品质,不断技术创新与智造升级,露露在这两方面一直是走在行业前列,企业先后共获得五十余项专利、引进世界多国先进生产线、承德露露依靠创新与科技走出了一条高速而又可靠的发展道路。以诚信为本,以高标为准,是承德露露在品质管理上坚守的法则,承德露露坚持品管统一垂直管理,产品质量稳定,合格率领先行业,无食品安全或质量事故发生。

作为中国饮料工业协会技术委员会成员单位,走高端植物蛋白饮料路线的承德露露也参与了杏仁露国家标准的起草工作,致力于推动提升产品质量和国际竞争力。在品牌国际化的今天,正如展会上提出要发挥标准这一世界“通用语言”的作用,实现国家标准向国际标准的跨越不仅是承德露露,更是所有中国品牌应当追求的目标。

谈到企业的无形资产,露露也曾面临种种威胁。68年的露露是全体中国人的温暖记忆,露露的产品市场份额高达90%且仍不断提升,得到了市场的高度认可,是全国最具价值民营品牌百强、全国最具价值饮料品牌五强,品牌价值有目共睹。然而,露露也因此成为了侵权山寨的对象,企业的商誉和市场受到了严重影响。令人欣慰的是,承德露露新任管理层上任后壮士断腕,痛下决心坚决依法维权,短短时间内已经取得了不少进展。

  l 绿色发展可持续,承德露露看重品牌的社会效应。

河北省副省长张古江在巡馆时指出承德露露是很有潜力的企业,表达了对品牌的肯定和期望。不负众望的承德露露也确实体现了应有的水准和品质,也向自己提出了更高的要求,承担起大企业应有的社会责任。

绿色可持续的发展是作为发展中国家的中国企业面临的巨大挑战。作为拥有四大生产基地,年生产力高达50多万吨的国家农业产业化重点龙头企业,承德露露在追求节能环保上也起到了表率作用。2017年11月,承德露露荣获“绿水清山杯”行业节水、节能优秀企业。无碳排放的绿色农业也保护了山农的利益,以推进农业供给侧结构性改革为主线,形成区域性强、标准化程度高的优质高效发展模式。承德露露合理利用当地山杏仁资源,充分保障原材料渠道的同时还能兼顾产业扶贫,改善三农问题,体现了企业的社会担当。

 l 积极响应三大信号,承德露露品牌焕发新生机

本届中国自主品牌博览会的参展品牌,可谓八仙过海,各显神通。但都不约而同地传递了三大信号:中国智造的核心技术,品牌形象的焕新升级以及公平有序的品牌发展环境。作为植物蛋白饮料行业的领头羊,承德露露没有固守往日光辉,而是积极主动地进行下一步的探索。2018年初新上市的热饮款露露杏仁露将消费场景拓展到了都市白领的早餐市场,产品深受欢迎。在展会上,承德露露一推出花式饮用热饮款露露环节便成为了河北馆全场最聚拢人气的展位。此外,新任管理层上台后进行的新品营销、股东大会、维护知识产权、打击侵权和山寨的一系列举措均得到良好的市场回馈和社会反响,承德露露在中国自主品牌力崛起的时代浪潮下,焕发出新的生机。

(编辑:闫祺)
关键字: 露露 承德 征程 品牌
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