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突破·WE来,腾讯WE+营销体系发布

本文来源于中华网 2018-05-30 11:36:00 我要评论(0
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2018年5月29日,腾讯“突破·WE来”发布会在腾讯滨海大厦举行,整合腾讯全平台优势的营销体系——“腾讯WE+”正式亮相。腾讯WE+是腾讯在数字经济发展的进程中以“开放”为核心理念,通过数据共通(WEmpower)、全景共鸣(WEngage)、全链共赢(WEmbrace)三大能力构建的营销体系。它的问世将为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间,从而推动企业取得业务增长,建立品牌与消费者的共生共赢局面。

建立完整体验路径,成为消费者Pick品牌的关键

腾讯集团副总裁林璟骅在致辞中表示,“一切以用户价值为依归”是腾讯始终秉承的经营理念。在中国数字化浪潮不断推进的今天,腾讯更希望以消费者为中心,做好“数字化基础设施”,助力商业数字化与消费体验的全面升级。

腾讯集团副总裁林璟骅先生

进入数字经济时代,互联网的全面覆盖和技术的创新应用,赋予消费者更多的选择权和决策权,消费者的生活方式与理念也因此产生了转变,企业发展面临着更为复杂多变的市场环境:消费者行为难以预测;品牌忠诚度效果有限;线上与线下走向融合。

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜女士

在市场环境变革的当下,广告与营销越来越服务于业务增长的战略目标,并被重新纳入到管理层的决策中。腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜表示:“作为一套完整的营销体系,腾讯WE+通过开放腾讯生态下的数据、内容、技术、场景等优势能力,突破性地将以往分散割裂的营销路径变得完整高效。”

腾讯应时所需、因势而动,推出整合生态能力的腾讯WE+营销体系,成为助力合作伙伴业务增长的核心引擎。无论是以数据还原鲜活的目标人群进而消除营销误差,还是借助人气IP完成跨界营销的华丽变身,或是通过内容给消费者“种草”在潜移默化中提升购买欲。面对愈发复杂的市场需求,腾讯WE+不仅能够以灵活定制的方式帮助合作伙伴触达消费者生活的方方面面,更能为品牌提供施展创造力和感染力的舞台,在实现商业价值的同时建立与消费者的共赢关系。

整合腾讯全平台营销能力,定制化解决方案

腾讯WE+以人工智能、大数据、云作为新型基础设施,通过数据共通(WEmpower)、全景共鸣(WEngage)、全链共赢(WEmbrace)三大能力互相关联,从而帮助品牌直击市场挑战,实现销售转化,推动业务增长。

腾讯WE+三大能力

-数据共通:覆盖全网用户,连接数据鸿沟

n服务覆盖全中国互联网用户的腾讯,基于19年大数据沉淀,协助品牌进行数据资产优化,连接数据鸿沟。针对目标人群实现全面立体的数据洞察,协助品牌制定完整的营销策略,并不断进行优化,持续提升服务能力。为企业提供全局诊断、精准投放、全链追踪等解决方案。

-全景共鸣:内容场景相融,释放IP潜能

n腾讯通过优质IP和社交体验融入消费者生活的不同场景,把握各类人群的兴趣偏好,不断衍生出新玩法和新体验,帮助企业与消费者建立深度情感共鸣,进而带来品效联动。包括全景联投、IP助力、关系助力等解决方案。

-全链共赢:转化、体验、服务,覆盖消费触点

n打通腾讯营销生态链,实现多场景甚至全场景的融合,让消费者从品牌认知到购买、分享的全链路过程中体验到便利。覆盖线上线下的多元转化路径,为企业推进商业模式创新,实现业务增长提供支持。涵盖多元转化和服务升级。

腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅女士

腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅介绍说:“腾讯WE+通过跨平台连接助力营销在各类场景中转化,运用三大能力以‘组合拳’形式打破营销壁垒,为企业带来有针对性的定制化解决方案。此外,腾讯WE+覆盖整个营销闭环,将随着与企业伙伴合作的深入不断优化,持续成长,正所谓‘永远的进行式,可见的未来式’。”

每个行业的未来,腾讯WE+与你同在

栾娜表示:“营销的价值是实现客户价值与公司价值的共同增长。腾讯WE+以开放融合为基础,从而以用户为中心,以增长为导向,更好地实现企业价值。”

对品牌来说,挑战中蕴含机遇,也更需要在协作中寻求发展。腾讯WE+以开放的态度在企业及消费者之间搭建的共生共赢的营销体系,推动企业的数字经济时代转型,与合作伙伴共赢。

参加本次发布会的媒体记者还参观了作为腾讯全球新总部的滨海大厦,在这座集数字化、智能化于一体的智慧大厦中,前沿技术与人文情怀相映成辉,也体现出腾讯对未来生活的有益探索。

-完-

(编辑:姚道辉)
关键字: 腾讯 体系 突破 营销
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