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社交+电商营模式盛行 阿里联手微博推“U微计划”

本文来源于 2018-06-14 16:08:00 我要评论(0
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随着移动互联网的普及,社交在商业产品展示中扮演着愈来愈重要的角色,社交+电商模式已然成为电商营销标配。在这一大趋势下,阿里巴巴与微博联手合作,于6月13日启动“U微计划”,打造社交✖消费的全域解决方案。

根据计划,阿里巴巴Uni Marketing全域营销与微博将共同推动社交场景和消费场景的融合,前者旗下的全域广告工作台Uni Desk与微博广告产品实现全面对接,通过双平台立体用户画像,帮助品牌更高效、精准触达消费者,并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

“从社交内容种草到电商拔草,‘U微计划’重构品牌与消费者之间的关系,也重构社会化电商的营销闭环模式。在推进品牌与消费者高效互动的基础上,实时评估并优化投放策略,帮助品牌与潜在消费者持续沟通。”微博CEO王高飞介绍。

具体来看,双方产品对接主要表现在三个维度:一是在营销策略阶段,融合双方优势把社交属性和消费属性进行对接,找到更多有价值的目标客户;二是在营销传播阶段,通过双方营销产品联动,使营销资源进行串联投放,并优化投放策略;三是在传播沉淀阶段,提供更全面的广告评估效果。

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“越来越多人在去中心化的情况下愿意相信专家意见而非广告,大号的推荐力量是广告的8-10倍。”阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪分析,在继续做强社交的情况下促进电商发展,优化用户体验,需打通微博社交端和阿里巴巴电商端数据,产生生态连接、产品共振。

以戴森为例,在其新品智能扫地机器人上市之际,对天猫2000万规模的相关人群和微博300万的明星粉丝人群同时进行了触达,人群上充分形成互补。而经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现,在微博中的互动行为越深入,对戴森在天猫的成交转化率提升越明显,转评赞人群转化率提升了135%。

“U微计划”是阿里巴巴Uni Marketing全域营销的一大进展,Uni Marketing是阿里巴巴2016年起对市场进行大数据分析得出的方法论产品,自提出以来,已经形成平台、品牌、代理商、媒体方、第三方监测等关键角色共同组成的新营销生态。而微博作为社交媒体,此次合作将得到来自阿里巴巴平台数据、技术、产品等多方面的赋能,提升服务客户能力的同时,可增强自身媒体实力。

据了解,此次并非阿里巴巴与微博的首次合作,早在2013年微博与淘宝账号就已经进行互通,此后微博又与支付宝共同推出微博支付平台。

(编辑:文静)
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