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用户看新闻就能赚钱? 上线仅两年趣头条值30亿美元?

本文来源于国际金融报 2018-07-27 08:07:00 我要评论(0
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用户看新闻就能赚钱?上线仅两年,趣头条日活超3000万,值30亿美元吗?

7月26日,有媒体报道称,资讯阅读应用趣头条将于今年年底上市,但尚未确定上市地点。据此前彭博报道,趣头条考虑最快今年在美国IPO,寻求不超过30亿美元的估值,并已开始接触承销商。

据了解,“趣头条”是一款内容资讯APP,由上海基分文化传播有限公司开发,2016年6月正式上线,随后实现爆发增长,被称为资讯类“拼多多”。

(趣头条资讯功能介绍:趣头条资讯是一款会自动学习的资讯软件;它会聪明地分析你的兴趣爱好;自动为你推荐喜欢的内容;并且越用越懂你,你关心的,才是头条!)

与趣头条目前受众群体高度重合的抖音全球月活人数超过5亿,国内日活超过1.5亿,而根据易观千帆的数据,截至7月21日,趣头条日活人数为3225.08万。

那么,趣头条值30亿美元吗?

发展迅猛

有曾任职于趣头条的人士撰文称,其实趣头条的团队最早是一个做了失败项目的团队,为了团队不解散,接受了一个心血来潮的想法,将网赚和算法分发的新闻阅读结合,其后,趣头条在上线后的10个月时间内就实现了用户从0到600W+的增长。

根据易观千帆的数据信息,自2016年6月上线,到2016年12月,趣头条已经有500W+活跃人数,2017年12月,其活跃人数达3417.5万,截至2018年6月,趣头条在聚合资讯类排名第二,在综合资讯类排名第七。

2018年3月16日,趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资,由腾讯领投,A轮投资人跟投,整体投后估值超过16亿美元。

多位专家认为,在资讯新闻APP中,趣头条能脱颖而出,是因为其模式独特,尤其是现金激励机制——用户可以一边看新闻,一边赚钱。此外,其深耕三四线城市刚触网的人群,利用点对点的“收徒机制”,导致一段时间内用户人数猛增。

据了解,趣头条的用户通过阅读新闻能够获得现金奖励(比如阅读的新闻数量、时间等会影响激励),可能还会有定时打卡、新闻分享微信群、新闻分享朋友圈等获取奖励的途径,奖励积累到一定金额(比如30元)或“点对点收徒”(即成功邀请几个人成为趣头条用户)才能提现。有趣头条用户体验后告诉记者,其一天花大量时间、各种途径操作后大概能得到1元钱左右的奖励。

根据艾媒北极星,趣头条月收入5k以下的用户占比58%。

腾讯曾对投资趣头条一事解释称,是因为发现趣头条在微信的转发量非常大。腾讯表示,趣头条敏锐地抓住一二线以外城市社交流量的快速崛起,为大量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验,是非常有价值的尝试。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则表示,腾讯对其投资,完全是因为今日头条。“在资讯客户端上腾讯没有找到攻占点,恰巧发现了趣头条这样一个可能的机会,这个投资是战略上的考虑,因为今日头条的确对腾讯造成了一定压力”。

值不值?

张毅对《国际金融报》记者表示,他认为趣头条估值30亿美元偏高,从用户量和前景方面看,的确趣头条在三四线用户方面发展得很好,但在现金激励被限制、被大量模仿的情况下,其前景并不明朗。

有相关人士表示,通过现金激励或者烧钱带来的用户,如果一旦减少现金奖励或无法持续不断地提现,用户是否会大量流失,这很难估计,现在已经有多个类似的新闻资讯阅读平台因无法提现,而引发用户的不满。

记者查询数据得知,趣头条日均活跃人数方面在早期曾逼近甚至超越抖音,在2017年11月,抖音日均活跃人数1389.4万,趣头条是1309.3万,然而此后两者就拉开了差距。

图片来源:易观千帆图片来源:易观千帆

截至2018年6月,抖音月活跃人数将近2亿,趣头条则超过4500万。

互联网分析师郝智伟认为,300亿-400亿美元是今日头条合适的估值,而根据目前的趣头条和抖音日活人数对比,趣头条对标今日头条,30亿美元是值得的,但是必须注意的是,今日头条并不仅仅只有抖音,其作为一个内容矩阵,今日头条APP、西瓜视频等也有相当大的流量,而趣头条业务非常单一。

“趣头条把资讯渠道下沉做得很好,但值不值要看财务数据。”郝智伟如是表示。

记者多次拨打趣头条公司电话,截至发稿,并未接通。

记者 郑馨悦

(编辑:林辰)
关键字: 头条 用户 新闻
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