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天风零售:分析了100个家电SKU,拼多多真的是假货天地吗?

本文来源于天风商社 2018-07-30 09:59:00 我要评论(0
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拼多多上市,各大媒体圈、资本圈讨论空前激烈。总结下来,论调基本可以分为:1、白天不懂夜的黑,一二线的你不懂三四五线及农村的潮流前线;2、拼多多敢卖你敢用/吃吗?假货铺天,伪劣盖地,谁买谁傻X。谁也说服不了另一方,毕竟就像Brexit和美国大选以后,都被认为有决定权的群体并非网络发声者。那让我们来换一个角度,结合数据思考下拼多多的假冒伪劣问题,于是我们爬了截至7月27日的30个交易日中家电品类销售额排名前100的SKU来看看数据情况。  

图1:网络段子截图

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资料来源:微信群、微博等  

【先上结论】 在家电销售额排名TOP100的商品中,前30个交易日的交易额合计7923万元,销售量13.71万台;涉嫌假冒品牌的商品共39个,该39个品牌销售额合计占比57.82%,销售量占比63.37%。  

在100个商品中,

-知名家电品牌(包括:奥克斯、长虹、康佳、海信、小天鹅)SKU数量占比为21%,销售量占比8.8%,销售额占比14.9%;

-小品牌(例如:韩电、松京、王牌等)SKU数量占比为32%,销售量占比24%,销售额占比25.8%;

-另有无品牌商品,即在标题、图片及正文内容中均不标识品牌的商品共8个,主要是一线屏等商品,销售量占比3.8%,销售额占比1.5%。  

图2:拼多多家电TOP100SKU的分布

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资料来源:爬虫测算  

涉嫌商品通常采用三种方式侵犯品牌:

1、采用和知名品牌一致的中文名称,但是英文LOGO不同,例如康佳KOIVIKDA,容声ROSHELLE、容声Rsodadn,荣事达Ronbsitr,樱花CHEBLO,欧派OPPEDQ、欧派OPAEIN,三星SANXIN;  

2、在知名品牌前后增加小字,例如:创维智能、创维智尚(创维今天发了维权声明)、中山小鸭、新飞科技、康佳视界;  

3、借用其他品类的知名品牌名称,例如HYUNDAI现代,XX好太太(美美好太太、俏厨好太太、欢呼好太太、雷帝好太太等,我们暂且将好太太厨卫作为正品,此处讨论是XX好太太)。  

图3:拼多多上商品图片(是不是有种虽然不知道错在哪,但知道一定不是真品牌的感觉) 

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资料来源:拼多多  

近30日销售前三的SKU销售占前100的比例为35%,突出了拼多多的爆品属性:

TOP1:樱花CHEBLO空调挂机

TOP2:康佳KOIVIKDA高清电视4K

TOP3:容声ROSHELLE

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然而这3个品牌都是典型的欺骗消费者行为的假冒伪劣商品。即便不讨论知识产品保护的问题,(我们知道一定会有人反驳都是四五线农村消费了谁还管什么知识产权),而只是就这些商品是否真的能够给消费者提供良好的质量我们本身是有质疑的,且低价的来源究竟是因为山寨了大牌所节省下的营销费用,还是本身质量低下所致,这是我们需要考量的问题,依靠山寨的低价并不意味着能够让消费者获得性价比,利用信息不对称所赚的钱最终会被抹平。我们期待拼多多能够真的去深入供应链去改变供应链,减少环节提升产品性价比,而不是包揽Q2以来各大综艺节目后继续呈现上述产品结构。      

数据说明:1、之所以选择家电行业原因在于家电商品的品牌冒充容易被识别,而服装、食品等由于品牌众多,且往往难以识别品牌本身的真实性。2、只找了100个SKU的原因在于,识别拼多多平台中假冒伪劣商品的难度过大,商品名称通常不显示品牌,商家通过图片上标识品牌名等进行消费者引导,所以数据清洗难度较大。考虑时间要求,我们选择特定品类100个SKU,以映射该问题。3、我们假设那些在图片中标识出知名品牌的商品,皆为正品商品。4、由于爬虫原因可能导致数据的不准确性,尤其是存在多个价格选项时,爬取的销售额数据为估算,并非准确;本文所列主要为估算为主。以上,望谅解。    

【天风商社】张璐芳,刘章明

【作者:张璐芳 刘章明】 (编辑:文静)
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