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逗拍、趣推6次登顶APP STORE总榜第一,短视频爆款的新姿势

本文来源于新浪体育 2018-08-23 17:21:00
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“想摘下星星给你,摘下月亮给你。。。”在今年的七夕节,除了朋友圈满屏的秀恩爱以外,每个人的朋友圈一定被一个这样的视频刷屏—伴着最近火热的《星球坠落》BGM,一只手“入侵”了我们的朋友圈,配着歌词的内容,竟然在每个人原本静止的在朋友圈摘下了星星月亮。除了广大群众纷纷在朋友圈里一起“摘星星送七夕祝福”,无数的品牌方也借此视频做了一波七夕小营销,甚至连中国第一自媒体咪蒙也用自己的个人公众号小号“好疼的咪蒙”推送了这个摘星星的视频。

这种看起来有些“神奇”的视频其实都是出自同一家公司旗下的两款APP产品——趣推和逗拍。在七夕这一天,随着摘星星小视频的爆红。趣推登顶APP STORE榜首,逗拍紧随其后位列第二。

七夕爆款‘摘星星’视频截图

七夕爆款‘摘星星’视频截图

6次登顶APP STORE总榜第一,让视频制作更简单

这已经不是他们的第一次冲榜刷屏了。

据逗拍趣推的创始团队透露,“逗拍其实是一个运营了很多年的产品。逗拍的前身是一个在线DIY视频制作网站——99MV,主营以婚礼视频为主的视频模版。由于从99MV上的用户反馈来看,大家对大头视频的喜爱性很高,于是我们就有了逗拍APP的构想。”

每一个时间都会有流行的音乐、火爆的热点,而这些可以用小视频的形式让用户参与进来一起玩吗?

逗拍APP在初期做的就是这样的一个东西,结合时下热门的音乐、MV、事件、舞蹈等,由团队专业的设计师将这些内容制作成视频模版。用户只需换一张照片上去就可以制作出属于自己的酷炫大头视频,操作非常简单。逗拍第一个版本在2014年12月22日正式上线,不到三个月的时间就积累了1500万用户,并且两次冲榜APP STORE总榜第一。

依靠大头视频的这个特色形式,逗拍随后也在海外市场火了一波,分别在2015年的10月和2016年的2月位列越南地区和印尼地区APP STORE总榜第一。

很多逗拍的老用户也见证了逗拍这几年的发展历程:随着微信朋友圈开放小视频功能,逗拍借此机会开始丰富视频模版的类型,除了最开始的大头视频、恶搞视频模版之外,针对各种节点上线了系列节日类视频模版;抓住了朋友圈海量微营销、软营销的需求,制作了很多适用于趣味营销推广的视频模版,满足用户娱乐之外的更多使用场景。与此同时逗拍上线了付费充值和广告系统,实现盈利。

每到情人节、520 、春节这类的节点,逗拍都能在朋友圈里刷屏一次。2017年1月春节期间,逗拍爆款“公鸡发财”小鸡拜年大头视频模版再次点爆朋友圈,在用户访问量大到服务器直接宕机的前提下仍能冲至APP STORE总榜第三。

逗拍在中国、越南、印尼APP STORE冲榜

逗拍在中国、越南、印尼APP STORE冲榜

2017年5月,新产品趣推上线,采取邀请码制下载,上线即实现盈利。

创始团队表示,逗拍和趣推两款产品虽然都是以视频模版为主要内容,但是用户群体和产品模式上有着不同的区分——逗拍是主打视频制作和编辑的傻瓜式视频制作工具,其目标群体更面向与全民大众,用户一键就能成为视频的主角,彻底缩短了普通人与专业视频制作的距离。趣推则是致力于更好的帮助有微营销需求的用户群体,内容+会员制裂变,让没有视频技术的人也能轻松的玩转视频营销,从中获得更多价值。

事实也验证了逗拍趣推的“爆款基因”。

趣推在上线同年八月推出“半透明”系列视频模版火遍全网,广受追捧。今年8月17日,以“摘星星”模版继续打爆七夕节点,趣推逗拍两款产品共同登顶APP STORE,打破爆款现象级产品只能火一次的质疑。

8月17日‘七夕’当天APP STORE排名情况

8月17日‘七夕’当天APP STORE排名情况

为什么逗拍趣推打造出了“不只火一次的爆款”?

工具类产品也有自己的“内容”

随着移动互联网功能的日益强大,内容为王这四个字放之现在仍不过时。复制一个有同样功能的抖音并不难,难得是复制出和抖音一样的用户群体和内容模式。同理,逗拍和趣推是让用户轻松简单制作短视频的工具,也是帮助用户“轻松追热点”的内容输出方。

早在微信朋友圈刚推出竖屏视频功能的时候,逗拍就开始将模版尺寸从横屏转型至竖屏视频,拥抱微信生态;2016年H5风头正劲之时,也涉猎了很火爆的H5视频形式,拥抱营销风向;现在,当抖音成为人手必备的爆款时,逗拍和趣推则也会根据抖音的热点,及时设计更新相关模版内容,拥抱抖音生态。

趣推APP介绍页

趣推APP介绍页

市场上有视频模版功能的产品也有不少,而趣推逗拍则依靠其对内容方向的把控,在工具类产品中实现了多次爆款的突破,几年来始终保持在行业领头的位置。

用户至上:强大的2C基因,从用户的角度做产品

国人对于仪式感的重视程度越来越高。

在智能手机还没有普及之前,逢年过节手机里疯狂发送的“群发短信”就是那个年代必不可少的节日仪式感。而现在,除了传统的红包、礼物之外,分享与节日氛围相符的视频则是当下必不可少的仪式感。

在中国,每天有10亿人用微信、有3000万人在朋友圈、抖音等平台做微营销、有1.5亿的人刷抖音、有400万人过生日、有无数人结婚表白,短视频行业月活跃用户规模破6亿。我们每个人,其实都是短视频模版的潜在用户。

逗拍趣推的背后,有一支对用户需求和实时热点嗅觉敏锐的视频设计师团队,他们对每个视频模版的选题的精细程度不亚于新媒体大号为文章内容选题的精细程度,从而形成了一套非常高效的模版内容创作流程。

同时逗拍趣推也组建了多个高粘度的用户微信群,和深度用户打成一片,从而能对用户的需求有最快的反应,用丰富的模版内容细分类别满足不同类型用户的需求——节日的模版可以让全民一起玩转视频祝福;搞笑类的可以让大众用户娱乐;唯美情感类的适合女性用户发圈;正能量励志类的可以帮助用户打造积极的形象;不同行业的宣传模版可以帮助不同行业做微营销。。。

独特的自传播能力:每个用户就是最好的传播者

逗拍和趣推自上线以来,从未投放过任何商业广告,这样的操作在APP产品中可谓是一股清流。对此,逗拍和趣推创始团队一直坚持认为,“最好的广告方式就是让产品发声。产品本身的模版内容就是最好的广告,用户就是最好的推广者。”

全民短视频时代下,短视频给大众所带来的不仅仅是消遣娱乐,它给更人们带来了表达情感的新载体。当用户在逗拍或者趣推APP里通过模版制作了视频之后,他的下一个动作百分之九十就是分享出去,要么发给亲朋好友,要么则发到其他社交媒体平台。

用户这样的动作必然会为用户本身和产品功能同时带来曝光,优质的视频内容就会进一步吸引更多的人来下载使用产品,形成一个良性的循环。

正是这种强大的用户自传播能力,也让“不花一分钱就能精准推广”成为了逗拍和趣推所特有的产品模式。

逗拍趣推未来式:让视频创作更简单

据逗拍趣推的创始团队透露,他们将继续在短视频工具领域深耕布局更多的使用场景和方向。给用户更简单的制作体验,给用户更丰富的创作表达空间,完成“让视频制作更简单”到“让视频创作更简单”的产品矩阵进化。

短视频市场接下来还会怎样的新玩法?让我们一起拭目以待。

(免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

(编辑:姚道辉)
关键字: 次登 姿势 视频 第一
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