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小郎酒越来越会玩,借中国好声音冲击吉尼斯

本文来源于北国网_ccud 2018-09-03 15:44:00
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近日,当下最火的综艺节目《中国好声音》正式宣布,将携手小郎酒邀请网友同唱一首歌曲《干杯朋友》,开启“唱享小郎酒 冲击吉尼斯“活动。

这次活动的目标是冲击吉尼斯世界纪录称号,此前,该项记录的参与人数是 27.5万人。因此,《中国好声音》和小郎酒的此次合作,意在征集到30万网友同唱一首歌,并将网友的声音编辑在一起,组成一首气势磅礴的“大合唱”。

在这个顶级娱乐节目上宣布冲击吉尼斯世界记录,小郎酒的底气从何而来?纵观白酒市场,虽然一直风光无限,但消费者老龄化的问题一直存在。为了争夺年轻人的市场,国内很多白酒企业选择利用小包装产品——小酒,作为年轻化的主要解决方案。在小酒市场,小郎酒一直稳居销量第一的宝座。酒质上,小郎酒的基酒至少储存一年以上才可包装出厂。口感上,浓香中适当加入了酱香,浓酱兼香的特色,与郎酒一脉相承。正是良好的酒质和优良的品牌基因,让小郎酒在小酒市场迅速脱颖而出,成为领跑者。

郎酒集团董事长汪俊林曾表示:“小郎酒过去十年所取得的成绩,靠的是品质,是口口相传。它顺应并引领了消费潮流。”小郎酒的品质众口皆碑,但仅仅依靠品质并不能满足年轻人群的需求,营销作为酒类品牌的助推剂,其重要性不言而喻。传统白酒“狠砸广告、深耕渠道”的策略,对于深受年轻人喜欢的小酒而言,边际效用正在逐步降低。正如汪俊林所说:好的产品不让消费者知道是不道德的。小郎酒的发展要“守正出奇”,坚守品质,让用户喝到好酒是“正道”,如何让年轻人知道、了解、喜欢小郎酒,要扎扎实实的深耕渠道,也需要创造性的营销工作。

因此,今年小郎酒针对年轻受众展开了一系列营销大战。从年初的新品升级,到如今赞助《中国好声音》,小郎酒在营销策略上更加多元、立体、高频,同时,更加注重互动和体验,让品牌和用户互动起来,信息的传达不再局限于视觉和听觉,更让用户从行动上参与进来,真切地感受到品牌带来的快乐体验。可以看出,小郎酒越来越懂年轻人的市场,越来越会玩了。

集合“顶级娱乐节目+全面网络参与+用户超凡体验“等多种方式于一身,小郎酒不仅传递好声音,更让亿万人共享美酒,共同创造吉尼斯世界记录,可谓匠心独运,在白酒营销领域,是一次大胆的尝试。从品牌上来看,小郎酒在一次活动中,将“广告式营销”、“互动式营销”、“体验式营销”三者有机结合,可以称之为一场营销战役,也被誉为《中国好声音》赞助史上最大的赢家。对于用户而言,冲击吉尼斯世界记录是一次好玩又实惠的活动。很多网友调侃说,“唱歌冲击吉尼斯世界纪录之前,让我喝口小郎酒壮壮胆。”

“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录™称号”参与方式:即日起至10月7日24时,登录唱吧APP,进入“畅享小郎酒”活动页面,完整演唱《干杯朋友》后上传,即可获得由小郎酒提供的中国好声音定制版大礼包。

(免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

(编辑:闫祺)
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