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海南椰岛危局:巨额广告投入打水漂 变卖总部大楼求生

本文来源于财联社 2018-09-14 17:50:33
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【财联社】(记者 薛彦文)2018年,包括昆明机床、烯碳新材在内的多家上市公司被强制退市;这使得面临保壳的上市公司压力剧增。随着2019年脚步的临近,ST公司正运用多种手段保壳,海南椰岛就是其中的一家。

海南椰岛曾以保健酒第一股而备受关注。不过,公司业绩自2010年以来持续下滑,2016年和2017年因连续两年亏损,公司股票简称变更为*ST椰岛。在此背景下,海南椰岛试图通过投入巨额广告来提升业绩,然而,今年上半年,公司再次出现巨额亏损。

最终,海南椰岛不得不变卖资产自救,这其中就包括变卖总部大楼!

聚焦主业?海南椰岛竟要卖总部大楼,海口国资委投弃权票

海南椰岛近日发布公告称,为了加快推进产业聚焦,全面实现回归酒类业务的战略定位,同时为了推进房地产业务的全面转型,公司拟转让旗下全资子公司阳光置业70%的股权,转让价格为不低于3.3亿。

然而,就在同日,海南椰岛公告称,根据党中央支持海南全岛建设自由贸易试验区,结合公司业务需要,拟变更经营范围,将增加“有色金属、黑色金属、农副产品、植物油的销售;进出口贸易”。扩大经营范围显然与聚焦主业战略自相矛盾。

更值得关注的是,海南椰岛还将卖掉公司总部大楼。公告显示,公司拟转让龙昆北路办公大楼(该大楼建成于2003年,是公司的总部办公用楼)。根据评估结果,该楼账面净值为1715.94万,评估价值为1.12亿。

对于这两次资产转让,海南椰岛的第二大股东—海口市国有资产公司(其持有海南椰岛17.57%的股份)投了弃权票。海口市国有资产公司代表称,这两次资产转让涉及重大资产处置,可能对公司未来经营发展产生重大影响,其向上级主管部门的书面请示尚未获得批复。下图为财联社对海南椰岛公告的截图:

保壳求生?海南椰岛陷入亏损泥潭,巨额广告费打水漂

其实,海南椰岛转让旗下子公司股权和卖掉总部大楼,很可能只是为了保壳。

今年4月,公司发布公告称,由于2016年和2017年,公司经审计的净利润为负值,根据交易所规定,最近两个会计年度经审计的净利润连续为负值,公司股票被实施退市风险警示;股票简称由海南椰岛变更为*ST椰岛。海南椰岛称,公司将开展全环节、全方位的成本管控,有效降低成本费用,实现降本增效;此外,公司还将出售低效资产,努力实现扭亏为盈。

据财报,今年上半年,海南椰岛再次陷入亏损。公司总营收为2.92亿,同比大跌26%;净利润为亏损1.17亿,上年同期为亏损700万。下图为财联社根据财报绘制的海南椰岛历年总营收与净利润走势:

(来源:财联社、wind)

而这次出售资产,公司可获得不菲的收益。海南椰岛称,转让阳光置业股权预计将产生1.62亿收益,转让总部大楼预计将产生5400万税后收益。两次转让收益高达2.16亿。公司称,转让后,将有利于补充公司流动资金,改善公司财务状况。

此前,公司也曾想过扭亏的其他方法。其中之一便是加大广告费的投入。据财报,今年上半年,公司广告费高达1.02亿,与去年同期相比,暴涨了392.88%。此外,公司的促销费也增长了53.63%。

然而,广告费和促销费的大涨却并没有使得公司营收大涨。海南椰岛大部分的广告都投入了酒类业务,不过上半年,公司酒类营收为1.03亿,与上年同期相比,营收反而下降了34.8%。

野蛮人入侵产生的悲剧?第一大股东股权竟因自诉被冻结

海南椰岛成立于1993年,公司于2000年在上交所上市。其主打产品是以椰岛鹿龟酒为主的保健酒,公司也因此被称为保健酒第一股。

上市后,海南椰岛业绩也曾一路上涨。2010年时,公司营收称高达16.04亿,利润也接近2亿元。不过,此后公司业绩开始不断滑落。

业绩下滑促使海南椰岛的第一大股东—海口国资公司,寻求转让其所持的股权,以改善公司经营。2015年2月,海南椰岛发布公告称,通过对酒类行业的研究以及自身情况的分析,公司拟转让所持有的海南椰岛7873万股股权(占海南椰岛总股本的17.57%)。

不过,早在转让之前,海南椰岛就被东方系资本给盯上了。2014年底,东方系旗下的东方财智及其一致行动人(信托计划),通过大宗交易和协议转让等方式,持有了海南椰岛5000万股股份(占公司股本的比例为11.16%),成为公司第二大股东。其后,东方系不断增持,变为第一大股东。

东方系的强势入主,最终使得海口国资委的股权转让计划未能取得进展。海南椰岛股权的微妙局面也因此一直延续至今。

在此背景下,海南椰岛股价一路走低。2015年年中至今,公司股价跌幅已超过七成。与此同时,东方系开始不断质押股份。到2017年11月,东方君盛已将其所持的99.99%的海南椰岛股权质押,随着海南椰岛股价的不断下跌,其面临的爆仓风险越来越大。不过,东方系最终通过了自诉的方式,解除了这一危机。

2018年4月底,海南椰岛发布公告称,东方君盛股东冯彪(冯彪为东方君盛实际控制人)向兰州法院申请诉前财产保全,请求冻结东方君盛旗下财产,兰州法院因此将东方君盛持有的海南椰岛9341万股股份冻结(截至目前,东方君盛持有海南椰岛9341万股股份)。

事实上,东方系的强势入主,给本已业绩低迷的海南椰岛带来沉重打击。正是在东方君盛成为第一大股东后,公司开始陷入亏损。今年,海南椰岛更是出现了董高监集体离职的现象。2018年5月,海南椰岛总经理雷立、财务总监伍绍远、副总经理罗雯等多位高管离职。在此背景下,海南椰岛想要真正解除危局,靠变卖资产显然不够。(薛彦文|财联社)

(编辑:林辰)
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