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网易春风将拓展新业务线 已着手布局成人健康用品

本文来源于中国网 2018-10-26 11:40:00
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近日,媒体的报道中显示,2017年10月25日正式上线的网易旗下原创情趣用品品牌网易春风在满一周年之际公布了销售预期——截至今年底销售额将达1亿元。网易春风负责人赵勇在采访中还透露了春风的下一步动作,在现有情趣用品和计生用品的基础上增开“成人健康”业务线,扩大市场范围。

这一信号从侧面传递了网易春风的野心和布局,它正在或未来将瞄准的,或许是整个成人健康行业,以产业链的模式实现快速发展。

布局成人健康 切入蓝海市场

赵勇表示,春风明年将扩充产品线,在情趣用品和计生用品的基础上增加成人健康用品,关注两性健康,让春风整体的业务布局更完善,让对用户的关怀也更完善,向立体化发展。

目前,成人健康用品的市场正以每年63.9%的速度增长,据专家分析,国内成人健康用品市场至少还会在15年之内保持高速发展。虽然市场空间和潜力巨大,但国人以往对其理解较为狭隘,仅局限于成人保健药品,因此该领域长期处于大众晦涩不谈的状态。

事实上,成人健康用品的概念不止于此,也不只出于功能型需求,更多是以关爱两性健康、关注两性卫生为目的。可以看到,相比此前情趣用品、计生用品近两年的筹备期,网易春风在成人健康上的准备时间更久,也是在国内情趣行业积累了一定的品牌影响力和口碑后才着手拓展,显然背后是出于稳健的考量。

此前,网易春风上线时,国内市场对情趣用品的印象也趋向低俗,但通过在产品设计和取名上贯彻清新、文艺、简约、优雅的风格,和对品牌加以有调性、有态度的包装,网易春风很快走出了一条更适合中国市场的差异化道路。国内情趣用品市场上首次出现了“小清新”的风潮,也让大众对行业有了改观。

此次,网易春风进军的将是规模数千亿的成人健康用品市场。在美国,这一市场吸引了不少资本大鳄投入,在日本更是国民经济的支柱产业之一。而在中国,已在相关领域占领优势身位的网易春风,将如何介入和改造成人健康用品市场,是下一个看点。

图:网易春风天然系列女用按摩器“在云端”

布道国内市场 年轻人性观念悄然改变

从网易春风上线一年的产品和营销动态中,能够看到这一品牌的策略和发展思路。

产品方面,网易春风一开始就布局了“情趣用品”和“计生用品”两大产品线,推出了鱼儿欢、在云端、月半弯、星石、996、浪系列等产品,针对国人更内敛、更诗意的性文化,在充斥“黄暴”欧美风的市场竞争中反其道而行,不断用迭代产品迎合年轻用户的需要。

营销层面,网易春风除了保有清新和优雅的特色之外,切合年轻人兴趣点的方式也很独到。这一年,春风打造了“幻想屋”(看上去是一间全透明建筑,但屋内可以看到屋外,屋外却看不到屋内),开设了“18禁茶饮店”和“睡世界旅行社”,对应了当下广受讨论的几个话题——私密文化、茶饮和旅行。

当热衷文艺、小资生活的年轻消费者被这些调性颇为符合心意的营销事件所吸引,他们对情趣用品的既有印象也逐渐随之改变了,接受程度和传播意愿大大提升。

今年年初,网易春风联合猎聘网发布了《职场人性福指数大揭秘》大数据报告,七夕节又发布了《中国8090性福报告》,对年轻人性生活的现象、规律,以及面临的问题诱因表现出高度关注。谈及原因,赵勇表示,网易春风现阶段还承担布道者的角色,更多的是追求把整个行业做大,把用户培养起来,这才是我们最重要的目标。

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(编辑:闫祺)
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