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漫画回归本质 行业或将“产业升级”

本文来源于jjj.qq.com 2018-11-07 20:12:00
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近日,漫画圈最受关注的事件无疑是腾讯动漫,官方微博发布的一则消息,回应表示此前“腾讯动漫因为部门调整而预算锁死,将暂缓支付作者稿酬”的传闻。表示此前消息为误传,所有作者稿酬都未出现拖欠。

漫画回归本质 行业或将“产业升级”

腾讯动漫正在腾讯新的平台与内容事业群成立后进行调整,其中动作之一是将部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展,并将整合资源,给以优质内容更大力度的扶持。

“裸泳”者难以为继

此次风波的源头源看似自于腾讯架构变动之下的漫画业务调整。

漫画回归本质 行业或将“产业升级”

腾讯保留原有的企业发展事业群、互动娱乐事业群、技术工程事业群、微信事业群;新成立云与智慧产业事业群、平台与内容事业群;移动互联网事业群、社交网络事业群和网络媒体事业群则被整合掉。

腾讯旗下平台虽然是国内最大的动漫平台之一,也绝非凭一己之力就能改变国内整个漫画圈的走向。但“春江水暖鸭先知”,平台对于行业趋势的变化无疑最先感知到,并且有所反应。

腾讯平台此次的调整给了非常明显的信号——真正优质的作品将得到更多利益和支持,而浑水摸鱼的“裸泳者”将出局。

优质作品的生存之道

动漫市场,尤其是国内动漫市场的受众数量基础得天独厚,但同时也存在着海量的作品和作者。真正的优秀作品也需要经过层层“搏杀”才能冲出重围。优秀作品究竟如何定义?有什么特点?由点及面,先从单部顶级作品开始分析。

少女漫是漫画作品领域的中流砥柱,相比热血类漫画,少女漫的读者群体更明确,数量更稳定,影响也更长远。

在腾讯旗下平台波洞星球(原来腾讯动漫)少女漫排名第一的《王牌校草》点击已经突破119亿,收藏超过450万。这是一部源自网络小说的漫改作品,在海量“玛丽苏”中能独占鳌头,作者伊朵认为其有一些“差异化”特点:女主不再是柔弱、需要等待拯救的灰姑娘,而是功夫少女,独立自信,有自己的想法。男主的形象虽然霸道,但同时也有点呆萌,有一颗赤子之心,霸道的很可爱。

漫画回归本质 行业或将“产业升级”

“套路”看起来容易,然而文字作者伊朵的中文系汉语言文学专业背景才是保证其笔下的作品能胜人一筹。

作为《王牌校草》的出品方,专注少女漫IP运营的有鹿文化并非靠一部作品的“一招鲜”。截止到目前有鹿共有19部作品连载,其中90%为付费向。其CEO蔡劲曾表示:“从一开始有鹿就决定做付费。我们认为用户为自己喜欢的内容付费是必然趋势,也是一个行业能够良性发展走向成熟的必经阶段。”、“付费作品可能一开始就考虑目前的付费人群适合什么,但用户需求不是一成不变的……最终应该所有作品都会进入付费。这也确实是一大趋势。”

漫画回归本质 行业或将“产业升级”

有鹿文化创始人兼CEO蔡劲

同时蔡劲还透露,有鹿文化旗下作品《名门天后》转付费的时候配合QQ萌点运营,单平台月流水60万(非头部),在转付费后,收藏没有明显的下滑,反而在配合运营的过程中收藏突破一百万。

无论从作者个体还是CP方,优质作品的产生和生存之道显然在于自身从事领域的专业性的顺势而为。

产业升级之路

加速作品的优胜劣汰只是“量的累积”,平台的升级和作品的多元化运营,才能推动“产业升级”。动漫领域显然正走在“产业升级”之路上。不光是内容端的竞争,动漫平台的竞争也已进入新的阶段。

流量巨头纷纷加码动漫二次元。比如快手收购A站,比如之前头条投资快看,再比如阿里的文漫布局等。它们拥有数以亿计的用户,目前也在纷纷开展漫画付费阅读,接下来可能会保持高增长,甚至出现大型平台。蔡劲不久前在接受三文娱(专注于ACG报道的垂直新媒体)的采访时表示,她认为整个动漫市场目前还处在一个增量竞争阶段。而平台则已经开始加剧对独家内容的诉求。

重要的是,目前国漫作品IP运营中,衍生品市场还是一篇可见的蓝海。

在漫画作品重新“靠读者付费来支撑”的表象下,是国内漫画发展的新阶段。在回归漫画以优质内容为核心,读者和作者为基础的本质之上,或许将迎来一个质的飞越。

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(编辑:闫祺)
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