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腾讯削减游戏营销预算?官方回应:不予置评

本文来源于全天候科技 2018-11-08 13:40:58
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11月8日,彭博社报道称,一份内部备忘录显示,在游戏业务受到监管层暂停审批新游戏之际,腾讯控股削减该部门的市场营销预算。

彭博报道称,该备忘录显示,腾讯要求营销部门高管控制他们的现金流、缩减支出以“共度难关”。

全天候科技就此向腾讯方面求证,腾讯官方不予置评。

但接近腾讯的人士向全天候科技表示,该说法并不精确,因为国内审批的问题,导致很多游戏上线延迟,原先在某个时期需要做推广的工作,肯定也要随之延后,但这笔钱实际上并没有取消,只是暂时后移。

游戏行业强监管下,对于腾讯业绩增长放缓和股价下挫,腾讯游戏被认为需要为此“背锅”。

以2017年为例,腾讯全年新上线的游戏有50款左右,今年手游上线的产品大幅度减少,全年可能只有10多款。腾讯2018年Q2财报显示,手游、端游收入环比双双下滑,其中手游下滑19%、端游下滑8%。受累于版号限制,腾讯此前重金下注的“吃鸡”等几款新游戏,都迫于监管要求无法进行商业化变现。

近日,腾讯高级副总裁、腾讯游戏业务的领军人物马晓轶首次发声。他指出,游戏业绩下滑不是腾讯一家公司的问题,是全行业面临的问题。全行业都因为新上线的产品少带来很大的影响。

不过,马晓轶强调,在腾讯新的组织架构中,腾讯互娱会更专注于游戏的开发、发行以及电子竞技的培育和发展这两个方向,“这两个方向我们的决心、投入都不会变”。

腾讯游戏未来还有多大增长空间,这是外界比较关心的问题。 对此,马晓轶在接受媒体采访时表示,“我自己觉得还是有很大的增长空间。”

【作者:李思佳】 (编辑:郭怀毅)
关键字: 腾讯 预算 营销 官方
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