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0TT价值即将爆发:乐视电视大屏广告运营价值凸显

本文来源于东方资讯 2018-12-06 16:32:34
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昨日,乐融集团在上海举办了2019年大屏营销推介会,本次推介会乐融集团以最高规格迎来各行各业前来参会的广告主,乐融集团CEO刘淑青、乐融商业副总裁张磊、乐融运营副总裁惠钊等向与会嘉宾介绍了乐融集团的最新情况,下面就带大家一起细数下本次推介会不得不看的五大看点。

看点一:乐视智能终端保有量超过1200万,依旧是互联网品牌第一

乐融集团CEO刘淑青表示,“乐视智能终端目前保有量超过1200万台,电视保有量依然是互联网电视品牌第一,未来我们将努力保持行业领先地位。”此前,融创已正式成为乐融致新的大股东。刘淑青认为,中国消费升级的时代无疑已经到来,文化消费将成为推动经济增长的一个重要因素。乐融的全新战略,是要聚焦家庭,携手融创,共同打造家庭全场景的智能文化娱乐生活。

看点二:超级电视Zero65获IFA金奖,乐融以匠人精神打造产品、服务客户

今年7月18日,乐融集团CEO刘淑青宣布成立乐融品牌。随后的9月1日,乐融品牌第一款新品Zero65零距壁挂亮相柏林,便斩获IFA“设计与技术集成创新金奖”。在随后的双11,乐视超级电视Zero65还一举获得单品交易指数冠军。实际上,超级电视自诞生后就一直体现着工匠精神,从经典云底座到金属机身,高配高性能等等,这种匠人精神还体现在对商用客户的服务上,从开创沉浸式的开机广告体验,到全路径影响用户,再到提出大屏上精细运营的方案。刘淑青表示,未来将同融创一起,继续以工匠精神做产品,做服务,为用户和客户创造机会和价值。

看点三:互联网电视进入存量时代,将回归商业本质

中怡康的数据显示,2018年智能电视的渗透率将达到92.6%,未来两年更是接近95%。市场上将很难再看到非智能电视出售,智能电视所带来的客厅商业将成为彩电厂商在寒冬存活的核心依托。乐融品牌营销中心及商业产品副总裁张磊认为,电视行业已经进入寒冬,此后还将面临着更大的挑战。未来几年,整个行业吸睛和吸金能力持续上扬,竞争势必加剧,未来的硬件利润会保持相对平衡,电视行业的后半场将进入存量的竞争时代,比拼的更多是横向和纵向运营的能力。“这个市场最终只会有3至5家企业拥有话语权,这对于乐融来说是一次机会,也是个再度进化的机会,后向长期运营就离不开硬件的性能支撑和系统的调校。”

而乐融在硬件和软件上均有长远的规划。硬件方面,乐视电视始终坚持使用Mstar芯片及超大存储介质,并标配HDR和4K;高清软件方面,全新EUI8.0即将推出,根据现场剧透, EUI8.0的核心宗旨是化繁为简,轻量级的Launcher带来了流畅性25%的提升,为用户使用软件服务应用,提供了更多的内存空间。

看点四:OTT价值即将爆发,乐视电视大屏运营潜力大

据尼尔森网联的数据分析认为,中国家庭大屏市场截至2018年第二季度,整体互联网电视+机顶盒用户规模已达2.28亿,周活用户达1.61亿。其中纯OTT用户占比15.1%,而且这个比例对比2016年的11%,还在呈现增长的趋势。

对此,乐融集团运营副总裁惠钊表示,乐融与各大内容平台的强强联合,使超级电视上的内容激增近3倍。根据统计数据显示,每人每天在大屏端花费5.2-5.4小时进行观影,用户的高粘度带来转化的无限可能。2亿次应用商店APP分发,效果较好的类型覆盖视频、教育、互动、购物类。因此,乐视电视基于家庭关系,推出了悦己、亲子、敬长三大运营模式,更有针对性的服务各个年龄层的用户。

此外,尼尔森网联大屏电商数据赋能研究,结合乐视智能终端1200万用户收看及使用偏好和电商营销大数据,可以还原人群特征、选择偏好、购买行为等用户群体画像,洞察电视背后观众的消费行为,不仅可以实现OTT大屏受众进行精准画像,甚至可以为传统直播频道进行大数据赋能。

看点五:乐融打造OTT营销闭环,提供全路径广告产品服务

据乐融商业创新产品总经理齐放介绍,乐融是首家与第三方对接SDK的智能电视厂商,用SDK方式为广告主提供最真实的广告投放数据监测。此外,在乐视电视整个OTT营销闭环中,广告主可以在开关机、客厅杂志的电视端的广告;全局弹窗、桌面crazy、换肤、推广位、品牌桌面和品牌专区这些桌面级广告;还有贴近内容端的贴片、角标、屏显,全方位去覆盖用户在电视的行为轨迹。针对不同的投放目标,乐融也有多种投放策略组合,为广告客户推荐更匹配的投放模式。在投放效果上,观星系统可以通过分析大屏用户的行为数据标签,令其可被识别和运营。

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