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前有云南白药“止血门”后有同仁堂“蜂蜜门”老字号品牌铤而走险缘究竟为何?

本文来源于财经网 2018-12-20 10:10:00
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财经网

朱沛镕/

“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力。”这是同仁堂恪守三百多年的古训。

然而近日百年老字号同仁堂因“蜂蜜门”事件又狠狠地扇了自己一巴掌。近年来,同仁堂屡上“黑榜”,因为药品、食品不合格等频繁被通报,这与其百年来的口碑不尽相称,给自家招牌蒙了尘。

老字号信用危机愈加普遍

据了解,12月15日晚同仁堂(600085,SH)因被曝委托生产商盐城金蜂食品科技有限公司(以下简称“盐城金蜂”)回收大量过期、临近过期蜂蜜,并将其送进工厂的原料库等大量违规行为令同仁堂再度陷入舆论风波。

据曝光视频内容,盐城金蜂统一倒进大桶,其工作人员表示这些“倒蜜”将被退给蜂农喂蜜蜂,但实际上这些回收蜂蜜被送进了工厂的原料库。盐城市滨海县市场监管部门表示,已发现盐城金蜂多次类似操作,该公司此前还曾出现篡改同仁堂蜂蜜生产日期的行为。目前,当地市场监管部门正在对过期蜂蜜的去向和用途进行进一步调查。

事实上,深陷舆论漩涡的百年老字号并非独一家。此前,云南白药“止血门”也在早前引业界广泛关注。

据悉,一个被认证为三甲医院血液科执业医生的科普医生博雅发文称,云南白药在号称防止牙龈出血、止血的“中药牙膏”中,添加了西药“氨甲环酸”。称氨甲环酸是处方药,不应该添加到日用品中。尽管该科普医生事后对文中的某些细节做了澄清,云南白药官方也发布了声明。但风波并未能止住,甚至有网友发出质疑,“难道云南白药牙膏是中药负责宣传,西药负责效果?”

今年以来,老字号颇是惹人眼球,前有云南白药“止血门”,后有同仁堂“蜂蜜门”。

对此,有业内相关人士表示,像“同仁堂”、“胡庆余堂”、“陈李济”、“叶开泰”及“云南白药”等,都是中华医学的“精粹”,也是应该珍惜、呵护的“国宝”,而一些“老字号”药品质量上面的丑闻频频曝出,令群众深感失望的同时,无疑也是对百年“老字号”自身的莫大伤害。

此前有相关媒体梳理2017年药品不合格信息时报道,2017年国家食药监总局共发布46次药品不合格信息,涉及500多家药品生产企业的超千批次药品。而其中近半数为中药饮片类不合格信息,占比为65.98%。 在药品抽检不合格名单中,国药控股上榜18次,云南白药上榜3次,康美药业、哈药集团等知名药品生产企业均登上质量黑榜。

中医药产业日益扩大老字号信用危机何解

据公开资料显示,2017年,国内中医药产业建设取得了新进展,中医类医疗机构诊疗人次突破10亿人次,医疗收入达到3648亿元,接近医疗机构总收入的10%;中医类卫生人员总数达到122.5万人,执业医师54.3万人,占比44.3%;全国在业中医馆数量达到477家,年均增长78.1%。

此外,2017年,我国中医药大健康产业的市场规模已经达到17500亿元,中医药工业总产值达到8442亿元,约占整个医药产业工业总产值的1/3。

在中医药产业日益扩大的大背景下,老字号企业反而“逆行”,不惜百年声誉,甚至屡屡铤而走险在法律边缘试探。

“老字号品牌之所以出现信任危机,主要是因为老字号经营体制导致的经营效益下滑问题。”中国(香港)金融衍生品投资研究院院长网王红英表示,现在绝大部分老字号都是国营企业,在创新的制度上,包括员工的薪酬制度安排上都显得比较僵化;尤其在新产品的开发当中也是相对比较滞后的,而且在资本的运营体制当中,以及新生资本力量的吸纳当中都是远远不够的。

王红英进一步表示,现在有非常多的新型的医药行业的经营体制。从产品的创新到24小时的送药服务等,越来越受到消费者的欢迎。所以在这种新生力量逐渐崛起的背景下,以及传统经营体制的约束下,老字号整体就呈现出了没落的迹象。

此前,广誉远中药股份有限公司董事长张斌也曾对相关媒体表示,目前中药产业存在着上游药材枯竭和饮片质量参差不齐等问题。

“老字号同仁堂此次铤而走险的本质还是为了追逐利益,因为现在老字号的高管老化现象,包括越来越多的中层人员的离职,都使其目前在经营当中存在严重的焦虑感,令老字号无法抵御像药品商也包括蜂蜜生产商的诱惑,其为了追逐单纯的高额利润,把质量不合格的产品进行上架,就导致了类似于“蜂蜜门”欺骗欺诈消费者事件的发生。”王红英坦言,其次,在老字号萌生的这种焦虑感的催化下,其在经营当中其发展的速度也明显会落后新生代的多元化医药经营企业。多重打击下,老字号必然会出现部分经营策略的失误。

监管及各层面亟待加强

事实上,据财经网方面梳理,百年老字号同仁堂品牌其实已多次被曝光存在生产质量问题。早在2016年,有权威第三方检测机构就测出同仁堂某批次的一款麦卢卡蜂蜜含有糖浆。尽管目前同仁堂健康药业官网仍存产品介绍,但是各大电商平台已无此款产品。

除了同仁堂蜂业生产的养生保健用的蜂蜜产品,同仁堂旗下其他子公司也频繁上“黑榜”。近两年来,据相关媒体不完全统计,仅2016年一年,同仁堂就被披露存在六起质量问题,经山东、四川、湖北、贵州等多个省市抽检发现存在产品不合格,涉及翻白草、加味左金丸、熟地黄、(熟)骨碎补等品种。同仁堂在山东淄博的药店还因为销售劣药被处罚。

而2017年一年,同仁堂旗下企业因各种质量问题被曝光次数逾10次,涉及的企业分别为同仁堂银川药店有限公司、同仁堂(亳州)饮片有限公司、同仁堂健康药业(福州)有限公司和北京同仁堂重庆建新药店公司。其中,同仁堂(亳州)饮片有限责任公司上“黑榜”次数高达7次。

当时,同仁堂在相关澄清公告中表示,上述质量问题的相关生产企业——同仁堂药材参茸投资集团有限公司和北京同仁堂制药有限公司都是同仁堂集团下属公司,但与上市公司无关。

而此次同仁堂被曝“蜂蜜门”事件,或许也是真正到了需要反思公司管理松懈的现状的时机。

“现在大部分的老字号都出现了管理松懈、经营没落的现象。”王红英指出,因为长期以来对于老字号伤愈效果都有比较良好的支撑作用,固然企业单品的销售价格都偏高,利润在某种程度上算是暴利。所以在收入普遍相对稳定的情况下,进取心就出现了较大的滑落。而新生的民营企业为主的新兴药企,通过药品的创新、通过多样化服务的提升,就会对传统老店的形成一个非常大的冲击。如果后续传统的老字号仍然还是躺在伤愈品牌上盈利,固步自封,那绝大部分老字号的没落是必然现象。

对于老字号监管的空白,王红英表示,不要认为老字号品牌它的信用就一定没问题,这是监管层面乃至各方面都应该持有的一个理念。”从监管层面,主要的改进模式,是要更多的去关注所谓的老字号药企其财务经营状况、资产负债表以及发展模式,是否符合未来社会的发展方向,能否给患者提供更好的、更廉价、更普及的服务。

张斌也曾指出,中药饮片质量的参差不齐,则是影响行业发展的关键因素。他表示,国家对于中药饮片的规范管理,近几年也花了很大的功夫,甚至对于不合格的企业直接吊销执证。而监管加大力度,起到了正本清源的作用,对于广誉远这样的老字号中药企业来讲,这也是乐于见到的。

“目前而言,整个药品格局的竞争变得越来越复杂,越来越激烈,对于其博弈中就呈现出的多元化的格局下,老字号铤而走险的行为,似乎成了一个普遍现象。” 王红英对财经网方面说道。

对此,相关人士表示,不论监管层面、媒体层面还是大众层面,都应共同严格监督,防止类似同仁堂这类老字号招牌再次铤而走险,为谋利益犯下不可弥补的错误。

【作者:朱沛镕】 (编辑:朱沛镕)
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