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新希望乳业登陆深交所,从西南龙头到进军全国,低温“鲜”战略成效初显

本文来源于财经网 2019-01-25 15:41:00
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林辰/文

1月25日,新希望乳业在深交所挂牌上市,开盘首日大涨44.04%的表现,使其市值轻松突破67亿元人民币。对外界而言,这不止是大股东刘畅从“富二代”到“创二代”的转型秀,更是新希望从一家西南乳企起步,确立低温“鲜”战略,树立全国品牌形象的重要发展节点。

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根据新希望乳业的招股书披露,其低温奶产品营收在2016年首次超过常温奶,达到21.52亿元。并在2017年以17.4%的高增长速度突破25亿元大关,占据乳制品销售额的近6成。从毛利率水平看,其低温产品毛利率也连年攀升至41.78%,是全年2.4亿利润的重要功臣。“低温奶已成为中国消费者的刚需,新希望将发展重心转向低温产品,走差异化道路,是其低温版块高速成长的原因。”中国食品产业分析师朱丹蓬这样告诉财经网

的确,如同新希望乳业在招股书中所陈,相较于伊利、蒙牛以常温奶为优势行走全国,新希望践行差异化竞争策略的方式,主要是借助区域型城市乳企的地缘优势,推行一种更容易获得细分人群认同的多品牌战略。收购昆明海子、苏州双喜、重庆天友、安徽白帝便是其横向扩张的一面侧影。

香颂资本董事沈萌对财经网表示,“收购地方品牌是新希望这样的后来者实现快速成长的必然手段。其优势在于在西南地区的市占率基础,以及背靠新希望集团的综合支持。此次上市可以为其下一阶段的扩张募集充足资金,进而有希望与光明、燕塘等品牌比肩。”

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从上游牧场,到下游品牌,并购所带来的产业链协同优势,正在悄然改变新希望。据介绍,新希望乳业旗下目前共有35家控股子公司、13个主要乳品品牌、15座乳制品加工厂,12个自有牧场。其中,“澳特兰”、“城市记忆”、“云上时光”、“香蕉牛奶”都在市面上极具辨识度。

但新希望的前方也并非一马平川。乳业分析师宋亮对财经网表示,“当前中国乳业消费市场是一个相当国际化的市场,不仅是伊利蒙牛,不少外资品牌也在加码低温产业的布局,新希望乳业的上市,实际上加快了其对巴氏奶为主核心业务的整合速度,对它来说,机遇与挑战并存。”

【作者:林辰】 (编辑:林辰)
关键字: 新希望 乳业 低温
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