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一季度票房大下滑:较去年下降16.05亿 观影人次下降

本文来源于第一财经 2019-04-09 08:35:03
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收割46亿元的《流浪地球》 也挡不住一季度票房下滑

陈汉辞

如果趋于清明的理性,是在嘈杂的世界中拯救生命的一种力量,那么面对电影市场遭遇寒潮的现实,就需要一种触及生春的感性。

灯塔专业版数据显示,一季度,国内电影市场总出票量4.06亿张,场次3138.5万场,平均票价38.8元,票房收入共计186.17亿元,相较于去年同期的202.22亿元,下降了16.05亿元,跌幅为8%。

影视项目天使投资人凌平在接受第一财经记者采访时表示,票房下滑的主要原因,是各方都趋于理性,“无论是投资者,还是观众,内容与口碑都是市场的绝对导向,这依旧是电影产业最重要的增长点,从这一点看,一季度的票房下滑是正常的,毕竟,内容生产回归品质本身需要周期。”

《流浪地球》票房占四分之一

从数据上看,今年贺岁档表现不错,2月票房达到了111.07亿元,高于去年同期。而放映到3月的《流浪地球》以46.47亿元的成绩,成为第一季度的票房冠军,《疯狂的外星人》和《飞驰人生》分别以22.02亿元、17.16亿元的成绩位列二、三位。名列票房第四的《大黄蜂》拿下1月票房冠军,排在第五的《惊奇队长》拿下3月票房冠军。

第一财经记者经过近两年一季度数据对比发现,票房表现差距较大的,在于备受期待的3月票房。

春节档的持续乏力,加上情人节助攻,每年3月票房总有惊喜。2018年的3月电影票房首次突破50亿大关达到51.13亿元,成为中国影史上最卖座的3月。去年3月上映影片中,《红海行动》《厉害了,我的国》《古墓丽影》《黑豹》等影片成绩不俗。春节档杀出的黑马《红海行动》和《唐人街探案2》在当月表现强势,两部影片在3月获得超过15亿元的票房,《黑豹》《环太平洋:雷霆再起》两部电影票房也超过5亿元,其他电影虽无太大惊喜,但票房总贡献也有11亿元。

反观今年3月,除了票房冠军《惊奇队长》勉强过10亿元,以及《比悲伤更悲伤的故事》票房过9亿元外,其他电影表现乏力,最终3月票房比去年同期下降了近10亿元。

再加之缺乏爆款的一月档,最终导致今年一季度票房整体下滑。

“仔细分析数据可以看出来,今年一季度除了《流浪地球》外,其他国产片明显后劲不足。”资深电影人王璐分析认为,中国电影银幕数量以27.9%的年复合增速高速增长,但银幕数的扩张过程中,还是缺乏优质的内容来支撑,而好电影又集中在春节档,使得其他时间出现片荒,更多依靠进口片维持市场,比较遗憾的是,中国观众对于靠IP持续打造的好莱坞商业大片已产生疲乏,进口片票房想达到10亿元票房,都比较费劲。

观影人次下降

“比票房缩水更为明显的是观影人次的下跌,这才是电影人应该感到的警示。”凌平认为,消费市场决定着电影市场的存在以及发展方向,这才是电影人赖以生存的根基。

数据显示,2019年前三个月观影人次总计为4.77亿,较上年同期(5.61亿)减少了8400万,下降幅度达到15%。

目前电影票价的门市定价权基本掌握在院线和影管公司手中,他们会依据受众的观影习惯来制定票价体系,但因为去年“票补”取消,一些地区的票价在春节档出现了两位数的增长。统计数据显示,2019年春节档观影人次1.3亿,相比去年春节档1.45亿的观影人次,下降超过10%。

事实上,对于“高票价”,影视圈诸多人士还是比较支持的。线下渠道作为唯一售票渠道时,制片方拿出一部分预算来做促销,目的是在影院上线的前几天拉动票房增长,“票补”在一定层面上也让更多烂片走进了影院,如果高票价让观众看到更多好电影,也催生更多出品方做质量上等的电影的话,“高票价”就不该成为电影产业变强之路上的“毒药”。

“高票价”不一定造成人次下降。市场专家赵军最近在《中国院线》公众号中发表的两篇文章里就举了一个例子。

2007年,《蜘蛛侠2》进入中国,当时中影南方新干线决定推高次日首映的《蜘蛛侠2》票价,广州青宫影城的票价从50元升到70元。虽然影城担心观影人次下滑,不过这一年的春季,国内股市狂涨,经济增长强劲,提升票价没有造成大问题。事实也证明,中影南方新干线最初的决定没有错,青宫影城票房名列全国第十七名,首次打进全国最强劲票房行列,而且人次大幅度提高。

在赵军看来,票价高与相关联数据共同发挥作用才是人次下滑的原因,而相关联数据中,经济形势的发展、多种视频分散观影习惯、节日其他消费冲击等都需要调研,这些正是互联网大数据的核心意义。

包括王璐等电影人认为,只有在这些调研数据的基础上,从投资方、出品方、院线方各链条上的人心中能够有底,对影片类型、上映时间、票价、票房预测等有一个综合分析,制作出有品质的电影,而不是一味加入最热档期战局,坐等票房奇迹的发生。

【作者:陈汉辞】 (编辑:文静)
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