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再破20亿 欧莱雅亚太区终成集团第一大市场

本文来源于财经网 2019-04-17 19:06:00
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林辰/文

继于2018年拿下全年74.06亿欧元营收,正式超越北美,成为全球第二大市场后,欧莱雅亚太区再度发力,于2019年第一季度获得23.2%的高速增长,首次跃居集团第一大区域。

今日,财经网从欧莱雅中国获悉,欧莱雅集团在2019年第一季度获得75.5亿欧元营收,同比增幅7.7%。其中,亚太市场同比大增23.2%至24亿欧元。这意味着其在2018年第四季度首次突破20亿欧元大关后,再度站上20亿高位。

根据欧莱雅近期财报,包括亚太、非洲、中东在内的新兴市场于2017年首次突破营收100亿欧元大关。而自2018年一季度开始,始终保持两位数增幅的亚太区,与在个位数增幅或下降之间徘徊的北美区发生拉锯。

数据显示,亚太区先在当年一季度以18.4亿欧元超越17.4亿欧元的北美,并在上半年获得35.48亿欧元收入,与北美市场持平。彼时,欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon曾将之评价为,“对集团的一个重要的发展里程碑”。且特别提及,“集团在中国市场的所有部门都实现了增长,就连大众化妆品部门也实现了多年来的首次增长。”

根据财报,欧莱雅大众化妆品部门在2018年上半年收入下跌4%,跌幅仅此于下滑6.2%的专业产品部。从市场看,大众化妆品在法国、巴西等市场反应低迷,在中国和印度市场则表现“尤为强劲”。

到了第三季度,欧莱雅集团整体营收增速在剔除汇率因素后达到7.5%,收获近十年来的最快增长势头。但从各细分地区看,相比勉强获得0.6%增幅的非洲中东地区,以及均有不同程度下滑的西欧、北美、拉美、东欧市场,一枝独秀获23.3%增速的亚太区实属最大功臣。彼时,Jean-Paul Agon就透露,“亚洲市场快速增长,尤其是中国,高档产品的需求热潮还在继续。”财报显示,其高档化妆品部门2018第三季度营收23.24亿欧元,剔除汇率影响同比增幅14.2%,是欧莱雅四大产品部门中增速最高的事业部。

而到2018年年底,亚太区首次突破70亿欧元关口,并以年增长20.4%、总营收74.06亿欧元高位超越下滑1.6%至72.34亿欧元的北美地区。同时,亚太区与集团第一大市场西欧的年营收差距缩小到6.5亿欧元左右。

值得注意的是,相比界限稍显宽泛的“亚太区”,中国市场的位次排名更吸引关注。早在2014年,Jean-Paul Agon就曾表示,中国“有望”成为全球第一大市场。而在今年2月欧莱雅中国战略沟通会上,欧莱雅中国CEO斯铂涵首次宣布,中国区2018年营收增速为33%,创下十四年最高纪录。由此,中国区何时超过美国成为第一大市场的疑问,再次提上日程。

本月初,Jean-Paul Agon在接受新华社专访时,首度“松口”表示,到2030年,中国将成为欧莱雅第一大市场。而在近日公布的2019第一季度财报中,欧莱雅中国区再度获得32%的强劲增长。

有市场观察人士表示,中国千禧一代对于高端美妆产品的热情仍未消减,那些提早进行市场下沉布局,并加速品牌年轻化转型的美妆巨头,均获得了这波消费升级的红利。据财经网梳理,雅诗兰黛2019第二财季的季度营收首次突破40亿美元,其中,亚太区大涨17%,首度突破10亿美元。资生堂中国则在2018年营收暴涨32.3%至17.39亿美元,增速高出其在日本本土市场近23个百分点。

纵观上述三家化妆品巨头,虽都曾在数年前经历过低迷,但在实施门店换新、发力电商、选择年轻艺人代言、采用贴地气广告用语等一系列营销策略变革后,均获得合理回报。不过,当下的繁华盛景并非意味着领先者可以高枕无忧。

雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda于近期就对消费者正在发生的偏好作出判断,“一年前,增长最快的是美妆品类,如今则是护肤品。至于未来还有待观望。”同时,男性化妆品市场虽尚在起步阶段,但男性美妆将是下一个爆发点已成为业界公认事实。谁能抢占先机,显然是进入下一阶段竞赛的入场券。

品类之外,加入混战的品牌也在不断增加。一方面,各类新锐小众品牌借助愈发轻便的海淘渠道冲击市场,甚至连一向高冷的爱马仕都宣布将在2020年进军美妆产品。另一方面,国货崛起复苏不可小觑。

更重要的是,消费品牌在中国市场的舆论风险有所增加。今年3月,雅诗兰黛集团旗下MAC在向全美用户发送的妇女节邮件中,使用了错误的中国地图。3月9日,MAC作出道歉。去年6月,资生堂旗下NARS因邀请涉毒艺人柯震东站台,遭致舆论批评。7月,NARS在微博上公开致歉。

显然,作为跨国巨头,如何迅速体察公众舆情,避免触碰敏感情绪,是向来以传递“美”、“形象”、“价值”为根基的化妆品公司,必须注意的事项。值得一提的是,昨日晚间,欧莱雅集团继承人贝当古·梅耶家族与欧莱雅集团宣布,将联合捐赠1亿欧元,用于支持修复失火受损的巴黎圣母院。在此基础上,贝当古·梅耶家族资助的贝当古舒莱尔基金会,将额外斥资1亿欧元助力修复工作。这是在奢侈品巨头Kering和LVMH相继宣布捐款后,第三家宣布捐助的法国消费类企业。

目前,欧莱雅股价较年初上涨19%左右,市值约为1369亿欧元。

【作者:林辰】 (编辑:林辰)
关键字: 亚太区 欧莱雅 市场
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