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泸州老窖头曲或提价,高端白酒挺价风潮开始波及大众系列

本文来源于财经网 2019-06-19 14:49:11
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林辰/文

高端白酒的涨价风潮已经正式席卷低端大众系列。

今日,财经网由糖酒快讯公众号获悉,泸州老窖头曲经销商下发涨价文件,要求自2019年7月1日起,头曲四大产品价格全线上调。调整后,泸州老窖精品头曲酒D9(2013版)消费者成交价调整为160元;六年窖头曲酒铁盒(2017版)和精品头曲D6的消费者成交价都将调至120元;而头曲酒(2015版)成交价也调整为70元。

财经网向泸州老窖方面询问该消息真实性,截至发稿未得回复。但有接近泸州老窖的知情人士向财经网确认,该消息属实。

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图片来源:糖酒快讯公众号

据财经网了解,2019年以来,泸州老窖对旗下从高到低的多个系列,采取了“挺价”措施。1月,52度国窖1573经典装500ML的零售价从969元上调至1099元,站上千元线。而38度国窖1573经典装500ML零售价则上调至799元。

3月,52度特曲宣布在5月更换新包装后,将出厂价上调20元。

4月,泸州老窖宣布窖龄酒90年涨价,52度、43度、38度三款产品的终端零售与团购价分别上调50元。且经过调整,三款产品的终端价格首次站上500元大关。

事实上,相比高端系列涨价带来的躁动与希望,大众低端产品的价格上浮,因交织着重振、困局、突围重重目标,而略显复杂。

据财经网梳理,2016-2018年,泸州老窖低档酒收入分别为23.63亿、25.92亿、28.07亿,近两年增速均在10%以下,相相较高档酒从2016年的29.2亿涨至2018年的63.78亿的成绩,的确逊色不少。同时,低档酒对公司营收的贡献占比也在近三年内由28.45%下降至21.5%,而高档酒占比则从35.16%一路攀升至48.85%。

不过,泸州老窖对低档酒的改造已在毛利率上初现成效。据财经网统计,2016-2018年,其低档酒毛利率分别为21.62%、34.53%和42.51%。提升幅度远远高于高档酒从88.13%涨至91.85%的速度。泸州老窖也在去年年报中,对各系列作出“国窖1573实现高动销、高利润的良性增长,泸州老窖特曲和窖龄酒保持快速发展势头,头曲、二曲成功实现复苏”的区别评价。

但市场密集涨价潮下,消费者能否顺利消化这波涨幅,终端销售是否又会因节奏不稳出现市场倒挂,不少行业观察人士有不同看法。中国食品产业分析师朱丹蓬向财经网表示,最近三年中低端白酒市场相对低迷,增速放缓,泸州老窖头曲涨价的成功率不会太高。

酒业分析师蔡学飞则认为,伴随泸州老窖的高端化战略和品牌力提升,旗下产品价格带的整体提升、低端产品的日趋边缘都是必然结果。同时,区别于一般酒企,老窖有自己较为完备的核心产品价格带和品牌力,足够支撑在这波涨价潮中,通过借势拉升中低端白酒价格的行动。

【作者:林辰】 (编辑:林辰)
关键字: 泸州老窖 白酒业
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