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有鹿文化少女漫为什么会更容易被人接受?

本文来源于东方网 2019-06-27 12:48:47
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有鹿文化的少女漫为什么会更容易被人接受?船王奥纳西斯生前有言:“如果女人不存在,世界上所有的金钱都将失去意义。”从这句话可以看出,女人的钱最好赚。女性是感性的,容易被情感支配,容易被感动。买衣服,想象着穿上它会更美。买高跟鞋,想更加优雅知性。

同样,频繁出现少女漫画故事里的“玛丽苏”情节,作者将塑造的人物作为”自我”的一种替身,为普通人白日造梦。让女性观众感动的落泪,打动读者的心。这也是少女漫画更容易被受众接受的原因之一。

 “玛丽苏”文化的诞生 目标受众群的自我代入

“玛丽苏”文化起源于1973年,美国人保拉·史密斯一篇恶搞《星际迷航》的同人小说。小说塑造了一位年仅十五岁,名叫Mary Sue的舰队女上尉。她不仅以自己的才华拯救了全人类,还凭借美貌和自我魅力俘获了所有的男人,最后在拯救世界后选择为大爱牺牲自己的故事。一个自强不息又自我的女子拯救了地球并牺牲了自己,这样的成长史瞬间戳中了读者的G点,很容易被带入情节并产生一种”如果我是她,就好了”的感想。

如《杉杉来了》中平凡女杉杉和风腾集团总裁封腾的爱情故事,女主角通过自身的努力爱情事业双丰收;又如综艺节目《偶像练习生》,养成系的偶像成长让女粉丝们有一种”吾家儿女初长成”的欣慰感,从而诞生了一批妈妈粉。无论是傻白甜的女主找到真爱,还是开挂的升级路线,总有一款可以让观众实现自我代入。这些都是一种玛丽苏的表现形式,你说它有毒?是的,但是却欲罢不能,屡试不爽。

  “玛丽苏”作品引发女性市场关注 影视漫画等娱乐产业

作为“玛丽苏”文化的代表,韩剧的受众大部分是女性群体。爱奇艺先后引入了《来自星星的你》和《太阳的后裔》。前者,不仅在全网播放量上创造了60亿的现象级数据,更是制造了“炸鸡和啤酒”等网络流行话题。后者,依靠独家精品内容,采取VIP先看模式,大量吸引了会员购买力度,收获大量广告收益的同时,也收获了大量付费会员,并且初步让用户养成付费看剧的行为模式。

有评论文章提出一个观点:仅从每年双十一的消费指数涨幅超30%就能看出,女性的消费能力逐渐提高,女性市场的消费潜力巨大,有待挖掘。另一方面影视、综艺、游戏等娱乐产业经营中也体现出玛丽苏系元素,以此引导女性消费者的关注度和购买欲。

 “玛丽苏”和少女国漫 引爆漫画市场经济效益

综合近年中国漫画产业发展情况,视频公司频频发布各种××计划,加强动漫IP的上游产业链的布局。爱奇艺从“苍穹计划”到“晨星计划”再到“轻春联盟”,为提升IP孵化能力做着诸多贡献。

值得一提的是,“苍穹计划”作为国内首先提出的漫改大电影的方案,几乎就是为少女漫精品量身打造的漫改项目。首批选定的10部少女漫画中,就有7部来自于有鹿文化。《极品辣妈好V5》、《名门天后》还被选为爱奇艺“苍穹计划”首批漫改影视剧。经过市场的检验,获得了成功。《极品辣妈好V5》上线三天点击率破650万,在网络大电影中分账第一,全网播放量第二。作者齐成琨被漫画CP评选为最具市场价值的女性向作者之一。同样出自于有鹿文化《霸情恶少:调教小逃妻》连载于腾讯动漫,销量第一、付费人数第一,QQ动漫收藏总榜第一,独立付费人数60万+。充分表明了国漫市场对“玛丽苏”系作品产生的经济效益的乐观。因为得到了市场的验证,专注于“少女心”的有鹿文化一举在国漫少女漫画领域占有了先机和地位。

少女漫画中不可或缺的元素就是“玛丽苏”元素。本文的开头就提到了玛丽苏在女性消费者中的影响力。小编看来,与其说女性消费者喜欢“玛丽苏”的故事情节,不如说女性对于美好的爱情、友情、生活的向往,让她们产生了“移情”效应,从心理上得到了满足。这和女人只要不高兴,就想购物是一样的道理,以此途径发泄内心真实感受。而男性遇到不高兴的事情,可能就是闷头睡大觉、打拳、喝酒。从发泄情绪的渠道就可以看出女性比男性更有消费能力。

有鹿文化的经营过程可以归为“文学作品—漫画-漫改剧或大电影-周边产品”。公司拥有大量目标群体的基础,经过了几年的努力,渐渐构建起了从原创到影视改编和IP及周边产品运营的商业模式,并取得了良好的反馈。

相信不久的将来,“玛丽苏”系的少女漫画或许将成为国漫领域发展的重要主力。

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