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金种子酒半年预亏3千万,错失白酒消费升级红利或为主因

本文来源于财经网 2019-07-16 19:08:00
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林辰/文

白酒次高端市场的红利不止是概念,没跟上这趟升级浪潮的酒企,正在被无情甩开。今日晚间,金种子酒发布2019上半年业绩预亏公告,称由于白酒收入下降,预计上半年归属净利亏损3000万到3600万元之间,较上年同期由盈转亏。

根据金种子酒2016-2018年报显示,其营收主要由酒业、药业等品类构成。而近三年来,酒业营收总额分别为11.86亿、10.18亿、8.76亿,占比分别为82.6%、78.92%、66.62%,呈现逐年下滑态势。

同时,在2019Q1财报中,金种子酒的营收进一步下滑了6.08%,归属净利898万元。财经网据此估算,金种子酒在第二季度单季或将亏损4000万元左右,较2018Q3单季亏损438万元的阶段性低谷,扩大了近10倍。

更值得注意的是,在此次预亏公告中,金种子酒将酒类业务受影响的原因归结为:首先,由于消费快速升级,市场消费主流价位产品上移,导致公司百元以下价位产品市场份额萎缩,销量下降。其次,主推产品金种子系列年份酒尚处于培育期,销售未突破上量且对公司整体业绩贡献度有限。

落伍早在去年年报已有所端倪。根据其2018年报披露,其中高档白酒销售量下滑14.67%,营收下滑9.78%;普通白酒销量下滑34.88%,收入下滑23.43%。

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图片来源:金种子酒2018年报截图

但挫败之下,金种子并没有放弃突围之路。其在年报中表示,目前已重构了中高档产品体系,正以六年金种子、八年金种子、十年金种子为主体的金种子系列酒,全面参与安徽省内 100 元—300 元价位段的市场竞争;差异化产品金种子中国力量,积极抢占省内 300 元以上价位次高端市场。

根据2018年报披露,金种子酒在安徽省内的收入占比高达8成以上。而在东北证券本月初发布的一份研报中,安徽市场白酒的主流价格带在2-3年内有望到达200元以上。其同时将在安徽市场活跃的白酒品牌划分为三个梯队,古井贡酒、口子窖主导了80-300元价格带,金种子酒、迎驾贡酒等品牌则分布于40-80元价格带。

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图片来源:东北证券

显然,券商的调研结果,与金种子自认为的变革方向仍存在较大差距。财经网今日多次拨打金种子酒董秘办电话,询问转型遇阻一事,但始终未能拨通。

酒业分析师蔡学飞向财经网表示,虽然还不能断定金种子酒的中高端转型完全失败,但从目前来看,其品牌低端化严重的局面,在安徽这样的高竞争烈度市场中,面对省酒龙头和全国化名酒的渠道挤压,已经很难快速构建中高端的品牌认知。

的确,在高端名酒本身就由全国化酒企把持的历史下,次高端市场的爆发,一度给区域名酒抢占本地升级红利的机会。但作为徽酒四朵金花的金种子酒,在挥别过往辉煌后,似乎已与这条路径无缘。

【作者:林辰】 (编辑:段静远)
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