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蜜儿乐儿、麦蔻亮相2019CBME, 实力抢占母婴店“心理货架”!

本文来源于东方资讯 2019-07-24 17:00:50
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导语:7月25-27日,2019CBME中国孕婴童展1号馆1I106展位正式展出了来自丹麦的孕婴童健康品牌Mille,它旗下拥有蜜儿乐儿和麦蔻两个奶粉品牌。Mille以专业有机技术及特殊配方为亮点,倍受消费者青睐。

自Mille进军中国市场以来,已经连续推出了麦蔻乐享孕产妇奶粉、麦蔻乐享儿童奶粉等多款产品。旗下自有工厂——Mille Food A/S(工厂编号:6240)更是在2017年12月顺利通过了中国认监委的注册,并取得了有机认证。本次展览Mille全力推出新品,为其品牌在中国的发展再迈上一层台阶。

母婴店亟需注入"新生活力"

据粗略统计,中国有近20万家母婴店,但真正的全国性连锁品牌却还没有出现。这说明,国内母婴店行业集中度较低,市场的主流仍然是数以万计的中小型母婴店。没有规模化基础就玩不了成本竞争,所以追求高毛利是选择,也是基因。

毛利高、走量大,这样的产品非奶粉莫属了。直到今天,在绝大多数母婴店中,奶粉仍然占据着50%以上的业绩份额。但与母婴店不同的是,随着配方注册制的横空出世,奶粉行业迎来了一次快刀斩乱麻式的"清扫",尤其是三四级市场,空出了不少货架等待补缺——至少,是老板们的"心理货架"。

  Mille|蜜儿乐儿重磅推出新品"至萃"

对于当前国内奶粉市场行情,Mille Food董事长Axel Castenschiold表示,"中国消费者对细节的要求越来越细化,推动了产品高端化,奶粉领域里有越来越多的细分领域出现,特殊配方奶粉、有机奶粉、羊奶粉越来越成熟,我们希望通过我们的品质打动中国消费者,让他们喜欢来自北欧的产品。"

众所周知,北欧的食品安全标准在全球范围内都处于"金字塔尖"。据悉,丹麦发展有机农业已超过20年,其有机食品标准被称为欧洲最严。Mille标准则更在其之上严上加严:它的食品安全体系需同时满足中国国家标准、丹麦国家标准及欧盟标准。不仅如此,旗下自有工厂获得HACCP认证以及全球食品安全倡议(GFSI)的FSSC食品安全体系认证、丹麦及欧盟有机认证。最重要的是,它能从原奶品质到生产的各个环节实现自查自控。

作为北欧第一奶粉品牌Mille,秉着丹麦乳业一贯的高品质要求,近期着力推出重磅新品"蜜儿乐儿至萃"。为打造出更适合宝宝的产品,Mille结合当下育儿关注度热点,从健康、视觉、智力三大需出发点,着力添加以下配方:

1、科学配比低聚果糖、OPO等营养素,呵护宝宝肠道健康;

2、匠心添加叶黄素等视觉发育关爱配方,保护视力应从小做起——据世界卫生组织最新研究报告显示,中国青少年近视率高居世界第一。尤其值得关注的是,20%-30%的儿童近视发生在学龄前。

3、添加DHA&ARA等,重点关注宝宝大脑发育,这也是国内宝妈十分关注的一点;

由此可见,"蜜儿乐儿至萃"是一款符合中国宝宝健康发展的产品,并融合Mille独家配方技术,致力为广大消费者打造一个更加满意的产品。

  Mille|蜜儿乐儿婴幼儿特殊配方奶粉欧洲地区将上市

除了上述新品至萃以外,Mille|蜜儿乐儿(欧洲品牌名为Meela)有机系列新品也将陆续在欧洲市场亮相,预计明年计划上市婴幼儿特殊配方奶粉,并且还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸——由此,蜜儿乐儿强大的产品矩阵已次第铺开。

另外,在研发技术方面,Mille与丹麦、中国的多家顶尖学府达成战略合作,持续开展咨询、研发、教育等方面的合作项目,直接享用最前沿的智力成果指导配方研发。一直以来,Mille秉着专业、严谨地态度,以行动向消费者证明品牌实力。

为了让全球更多的孩子和家庭享用到来自北欧的原装进口乳制品,Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线,以覆盖更多的受众群体。多年的研发和积累,为Mille推出全新模式奠定了扎实基础。

未来,这个来自丹麦的品牌,还会给大家带来怎样的惊喜呢?

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编辑:heping
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